论新媒体视域下播音主持人的“新”定位

刘 君

（作者单位：天津广播电视台）

随着我国互联网的发展，公众的生活形式发生了改变，媒体需要改变传统的发展状态，运用互联网的应用优势来进行媒体创新，新媒体就是融合新时代特征而形成的一种全新发展形式，主要表现在当前我国互联网终端的高速发展，微博、微信等互动平台开始出现，这些新的媒体形式就是数字化媒体，经过长时间的应用现已经被应用到了人们的生活中。播音主持是媒体业的重要组成，受新媒体视域的影响，传统播音主持人的角色定位需要改变，这一内容也成为了需要明确解决的重要问题，主要是因为明确定位对播音主持人来说，是在新媒体环境下持续发展必须明确的重要内容。

1 新媒体带来的影响

1.1 群众的信息获取变得简单

新媒体环境下，互联网让各类媒体之间的联系更为密切，人们能够通过多种渠道来进行信息的获取，随着手机、电脑等信息产品飞速发展，各类信息平台开始出现在人们的视野中，人们可以通过微博、网站、广播等多种不同的媒体形式来了解社会发展的情况，并且能够通过掌机和电脑在足不出户的情况下了解天下事，全面提高了人们信息获取的便捷性，同时互联网能够让人们及时地对信息内容进行评论，全面增强了信息获取的主动性。

1.2 传播模式向多样化发展

受新媒体环境的影响，媒体的传播需要尽可能满足当前受众的需求。因此，需要在传播模式上进行创新。现已存在不同的传播形式，如大众传播、分众传播和小众传播等，这证明了传统的单一化的信息传播形式已经逐渐被取缔，播音主持人的重新定位也要顺应这一变化。

1.3 自媒体得到了广泛应用

新媒体快速发展的大环境下，通过与高速发展的互联网融合，公众能够通过信息平台自主地进行信息发布，信息的表现形式可以是新闻、视频和广告等，这也让传播传统概念得到了弱化，通过长时间发展，得到人们的认可，这是新媒体环境下自媒体的主要特征。

2 传统媒体下播音主持人的定位问题

2.1 播音主持形式缺乏创新

我国播音主持人的数量正在不断壮大，各个节目开始以群众广泛接受的形式作为主要的内容设计，想要更好地创建具有个性的播音主持节目变得越来越困难，大部分的播音主持人很少被记住，严重缺少辨识度的情况出现。互联网是当前社会上重要的媒体传播媒介，广播电视节目为了满足社会发展要求，经过长时间的创新，不再单一地以广播和电视的形式来将信息带给观众，人们还可以自主地通过互联网来随时随地获取信息，节目的传播也打破了传统时间和空间的限制。播音主持风格存在很多模仿和抄袭的情况，这些情况变得越来越严重，节目形式缺少创新。

例如，大火的亲子互动类节目，受欢迎的真人秀节目等，这些节目成为了主要的媒体形式，相似的节目形式很容易让人们出现视觉疲劳，逐渐丧失对广播电视节目的兴趣。除了节目的创新，主持人的角色定位也打消了人们的积极性，如新闻类播音主持人知性严肃，综艺类主持人声情并茂，这种固定的表现形式就是主持风格脸谱化发展的主要表现。

2.2 引入类节目中主持人角色问题

通过对传统节目内容的分析可知，主持人一直是节目中不可取代的核心。按照节目预先设定好的环节与节目邀请到的嘉宾进行互动，这一过程中主持人需要做好节目各个环节之间协调的工作，掌控好整个节目播放流程。在新媒体环境下，为有效提升节目收视率，国内引进许多优秀的节目，近几年其以不可阻挡之势迅速占领了国内的电视节目，如《中国达人秀》《我是歌手》等，这些节目都在我国得到了广泛关注。但是，此类节目并不能突显主持人的重要地位，观众的目光大多数都放在了选手和评委身上，主持人所做的只是承担商业宣传的职责。可以说，主持人的角色定位并不明确。

3 新媒体视域下播音主持人的“新”定位

3.1 创建具有影响力的节目品牌

随着新媒体的不断发展，要想做好播音主持人的角色定位，就需要打破传统的播音主持形式，勇于挑战自我，同时能够全面提升主持人问题分析和临场应变能力，主持人要从同一个新闻内容中从不同角度提出观点，并且通过良好的语言来进行表达，全面加大节目内容的深度。播音节目主持人要改变传统的角色定位，深入到节目的组织和策划过程中，努力成为优秀的播音主持人，建立具有影响力的品牌。

例如，鲁豫主持的《鲁豫有约》、何炅、谢娜等人主持的《快乐大本营》等节目，这些节目通过对当前社会热点人物的采访和互动，加大了当前时事新闻的深度，既满足了人们对新闻信息高层次发展的需求，又能够让娱乐综艺节目的内容有所创新，这些优秀的节目通过主持人的努力来形成独有的节目品牌，让群众能够在提到节目时首先想到主持人的形象。

3.2 主导型角色向辅助型角色转变

随着新媒体时代的到来，播音节目主持人需要在传统的节目形式上，主动去尝试扮演不同的角色。传统节目中主持人主要是以一个主导角色来进行流程操控的，为了更好地满足广大群众的要求，需要助力节目主持人逐渐从主导型角色向辅助型角色转变，这样能够更好地带动节目嘉宾和观众之间的互动。从长远发展的角度来看，新媒体时代播音主持人具有良好的发展前景，作为节目的领航者，需要运用自己的主持功底和职业能力来为群众答疑解惑。例如，《我是歌手》栏目，就对主持形式进行了创新，主持人开始扮演歌手经纪人，在整个节目参演的过程中，让群众更好地了解到歌手在参加这一节目过程中所经历的心路历程和所做的努力，这也成为了节目亮点之一。主持人要从服务嘉宾转变为服务观众，不仅是现场的观众，还有屏幕前的观众，进而让整个节目变得更加具有创造力。

4 结语

广播电视是传统媒介的一种，播音主持人是除了节目内容之外的核心。在新媒体环境的影响下，需要改变传统媒体存在的弊端，适当地与新媒体融合，这就需要播音主持人重新进行角色定位，实现播报形式向多样化转变。因此，需要播音员主持人提高自身的能力素养，形成良好的逻辑思维，对主要的发展方向有一个良好的思想认知，在新媒体时代发展的过程中，需要持续站在传媒第一线，发挥出应有的积极作用。