论Papi酱短视频系列的独到之处

阮显涵

1 Papi酱走红全过程

Papi酱真名姜逸磊，网络红人，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系，被称为“2016年第一网红”。2015年初，Papi酱和她的大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时的她完全抛开了美女包袱，以夸张的浮夸表演博得网友的纷纷点赞。2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。

2015年8月，Papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，“台湾腔+东北话”；2016年1月初，她微博粉丝突破200万，同年2月末，她微博粉丝已经有480多万。

在4月21号，有“2016第一网红”之称的Papi酱广告拍卖首秀在北京举行。这场“新媒体史上第一拍”最终由以2 200万元成交，6分钟不到的时间里，拍卖价格就从50万直线跳价到1 000万元，出价方是来自现场的008号拍卖者。最后经过26次竞价，002号竞拍者丽人丽妆夺得标王。

2 Papi酱系列作品分析

Papi酱的主要作品分为以下几类。

（1）无固定主题，切合当下时事热点和节日，包括当下热点话题。（2）“上海话+英语”系列，该系列利用电话的方式讲述了一个上海女孩和男友分分合合的故事，这其中洗脑式的我真是“因缺思厅”，“亦可赛艇”等用语更是成了网络流行语。（3）“台湾腔+东北话”系列，台湾腔的东北话，这是Papi酱爆红的契机，当然不排除有推手的存在，某天营销号铺天盖地地都在转这个短视频，这时候举例原视频发布已经过了一个月了。（4）男性生存法则系列，既东北话之后第二个爆红的系列，将男性为什么不懂女性的心情的点刻画得淋漓尽致，也被许多女性自发转到微信朋友圈上。（5）美女的心思你不懂系列，这个系列将现实里各种让人觉得无语无奈的女生的种种毛病，用一种极其夸张的手法呈现在观众的面前。（6）女明星系列，利用她名字的变体和不同的衣服发型，Papi酱塑造了三个不一样的女明星。拥有一线地位的Papi酱，正当红的小花pipa酱，刚出道的人气甜心pipa丘酱。三个人的分角色饰演不同个性的人，将某些娱乐圈的现象映射出来。（7）张总和小pa系列。这是一个新的系列，源于生活中有不少人借着自己年长的原因来对年轻人指手画脚。

3 Papi酱走红的原因

事实上，从短视频开始流行之后，不是没有人做过这种类型的搞笑视频。之前的搞笑gif快手黄文煜就是这种扮演模式的鼻祖。而真正让短视频这个词走入大家眼前的正是这位中央戏剧学院导演系的在读研究生Papi酱。关于Papi酱走红的原因，主要有以下几点。

首先来看看她的受众群体，网上数据统计排在前三的是北京上海广州三个城市，可以说她的受众群体集中在一到二线城市中。而在百度指数中，可以看到，她在pc端的受众群体远没有手机移动端的受众群体多。受众心理学中讲过，由读者、观众、听众组成的受众群体是无组织的，受众缺乏参与群体的这种明确的意识。受众的结构偏于松散，所以流动性比较大，忠诚度也比较低。当然，在现代社会，尤其是当今自媒体飞速发展的时代，受众的职能从单一的接收信息也开始转化为向周围传递信息。然而，受众的这种传播行为，是一种个人的行为，可以说是自由自在的，很少受到约束的。因此，在受众扮演传播角色的时候，他们不需要考虑太多。很多人在工作之余都会刷手机，或者把刷手机当成一种放松的方式。所以，受众的传播是轻松的，同时也基本没有什么责任，他们会感到快乐而不是压力，因此会自发进行传播。

其次，接地气。试想一下，如果让一个一线明星来聊个什么“双十一不能买买买”，肯定是没有说服力的。但是Papi酱就不一样了。她还是一个中央戏剧学院在读研究生，没有固定工作，视频的背景也是出租屋。这样的人和受众说自己再买剁手，总是比明星要更为可信。

4 Papi酱短视频的不足之处

Papi酱的节目制作成本很低，即使自己一个人也完全操作得了，只不过画面会略微单调。而节目主持方式可以说也不像传统脱口秀一样，靠说一大段一大段的段子包袱笑点来解决，她的话语点只是一句又一句，或者说她把大段大段的段子包袱笑点浓缩进一句话里，争取做到句句有笑点。从形式而言，可操作性很强，只因为她是第一个，所以她会红，会迅速地被估值。但是，Papi酱短视频也有不足之处。

首先是内容。按理来说，在这个内容为王的时代，风趣幽默的Papi酱正是凭借着她优秀的头脑，才在众多网红之中杀出一条血路，走向了她“集才华和美貌于一身”的人生赢家之路，但在我看来，这恰恰是她的弱项。她的受到转发量最大的男性生存手册，早在她这个节目没做出来的时候，所谓的女生说“我不饿的时候在想什么”这个话题已经在知乎上出现过，答案也是精彩纷呈，千奇百怪。甚至微博上都出了精彩回答合集。于Papi酱而言，她只是做了一个整合，把文字图片语言转换成视听语言，只不过她是第一个这么做的，所以她取得了成功。和这个系列相同的问题还存在于未分类的系列中。

值得一提的是她的两个语言系列“上海话+英语”和“台湾腔+东北话”这两个系列里的无论是梗还是故事还是角色都是原创的，搞笑力也是很足，但是这种混合的语言形态也不是她首创的。首创的是一位武汉黑人留学生，其视频分饰两角，一个用普通话，一个用武汉话，当时的转发量也是高得吓人，不过很可惜，这个黑人留学生的短视频也是后继无力。

比起内容，有个更大的问题摆在了Papi酱的面前，就是Papi酱的短视频中总是会有一些粗俗的语言，这在一定程度上会有一定的负面影响。不过这种问题似乎已经得到了解答，就在Papi酱拍出2 200万贴牌广告的天价后，当天晚上她更新了节目，用通俗语言来讲述莎士比亚的四大悲剧。不过，虽然Papi酱的商业化已经不可避免，但是Papi酱的低调作风也一直没有改变。在这次的商业拍卖会上，Papi酱自己并没有出现，全程都是罗振宇和她的经纪人操控一切。

随着Papi酱的模式走红，复制者蜂拥而至。最近的Papi酱开了一个Papitube，专门收一些短视频的来稿。视频投稿质量参差不齐。不过，Papitube的视频质量相较于Papi酱本人的视频质量有所降低，Papi酱的Papitube前景令人担忧。

5 结语

从长远来看，短视频这一视频形式因为有独特的即时性，操作上的主观性，和碎片化的时间安排，之后肯定还会有更大的发展，同时也会让受众从消息的接受者转化为信息的输出者。而这种由一个人通过剪辑画面等方式来完成的这种微型脱口秀也会越来越多。脱口秀的形式趋于短小，要求语言更加精炼有爆点。复制Papi酱的模式存在较大的可能性，但如何变这种可能为现实，并且拥有自己独特的风格，这是留给短视频创作者的一大难题。

[1]王晓晨.论电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].新媒体研究,2017(21).

[2]赵昱,王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传媒研究,2015(5).

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