如何制作出客户眼中优秀的公关影视视频

2018-02-22郑福姬鞠礎屹

西部广播电视 2018年22期

邵俊吕琳郑福姬鞠礎屹

（作者单位：吉林动画学院）

随着现代信息技术与互联网技术的快速发展，影视视频成为信息传播的一种时尚形式。它与传统信息传播方式相比，改变了纯文本信息传播的单调性，而且动态感更强，更容易吸引用户的眼球。影视视频也被广泛地应用于公关领域，影视视频要达到公关的预期效果，需要坚持以客户为中心，制作出符合客户需求的优秀公关影视视频。

1 精准定位，迎合客户现实需求

影视视频要达到公关目的，并成为客户眼中最优秀的作品，必须精准定位，从而迎合客户对影视视频的公关需求。

1.1 公关需求

“公关影视视频最本质的定位是公关，这就需要影视视频制作前要做足功课。”[1]首先，充分与客户进行互动，精准把握客户对影视视频的公关需求，并充分了解客户资料，这样才能从不同视角审视影视视频的公关需求。其次，转变角色审视定位。影视视频制作者还要设身处地从客户视角，揣摩客户公关需求，从而全面、多视角地定位影视视频公关需求。例如，“出国留学宣导活动拍摄”，我们要基于留学生多元化留学需求，准确定位。

1.2 审美需求

“影视视频除公关最本质的需求外，还追求公关需求与审美需求的完美结合。”[2]这就需要影视制品制作前，既要把握客户的审美需求，力求贴近客户审美需求，制作出满足客户审美需求的影视视频；不仅如此，还要根据影视视频公关受众，使影视视频在传达客户理念、思想的同时，带给影视视频受众以美的享受，从而增强受众与客户的亲和力。“出国留学宣导活动拍摄”不仅要从宣导客户需求进行审美设计，还要基于留学生的不同群体展开审美设计，从而满足多元审美需求。

2 注重内涵，迎合客户情感需求

目前，公关影视视频制作出现同质化现象，造成这一现状的原因是影视视频缺乏内涵。要制作出客户眼中优秀的公关影视视频，需要聚焦内涵，迎合客户情感需求。

2.1 内容原创性

影视视频制作的内涵提升需要聚焦影视视频拍摄的内容，力求用原创性的内容传达客户的公关需求。“这就需要广泛地筛选材料，选择最典型、最能够传达客户公关理念的素材。”[3]在材料处理上，要讲究处理的艺术。首先，注重以情节感人。影视视频不在长短，而在于精心锻造情节，扣住受众的心理需求，满足受众爱看故事的普遍心理需求，使“讲故事”成为影视视频的基本风格。例如，跨媒体大学教师来访策划，就需要抓住这一材料，真实还原来访的来龙去脉，并抓住人们的好奇心。但是，任何一种艺术手法，都要服务于内容，体现出原创性，从而让受众感受到影视视频的诚意。

2.2 选题适切性

公关影视视频还要注重提炼主题，根据客户需求，力求挖掘多样化的选题，并从众多的选题中提炼出满足客户需求的主题。主题的选择既要根据影视视频定位，又要根据客户的情感需求，贴近客户情感需求，使选题具有高度的适切性。例如，丹麦VIA电影与跨媒体大学教师来访宣传策划，选题要紧扣“丹麦”与“大学老师”两个选题，将这两个话题有机融合，使VIA电影成为大的文化背景，从而丰富影视视频文化内涵。话题的选择，还可以与客户、受众进行有效互动，借助网络平台、微媒体平台等征集有价值的选题，从而提升影视视频的内涵。

3 提升技术，彰显影视视频魅力

公关影视视频要满足客户需求，成为精品视频，需要进一步提升影视视频的技术含量，在制作的各个环节做到精益求精。

3.1 制作前期精心备课

公关影视视频制作要做足前期功课，除准确定位、策划主题、搭建框架外，还要注重环境优化与人物化妆，通过环境优化提升影视视频的整体视角效果，通过人物化妆，为影视视频细节做好铺垫，避免在高清拍摄下瑕疵的出现，影响公关影视视频的整体效果。

3.2 制作过程技术运用

公关影视视频制作过程中，要注重过程中技术的运用。首先是物理技术的运用，合理运用现代拍摄设备，力求带给客户震撼效果。其次，注重“软技术”处理。影视视频制作过程中，要注重每一个细节，如字幕提升与行话。在制作过程中，要注意字幕的安排合适与否，根据公关影视视频传达理念的需要，合理取舍字幕，避免出现字幕影响客户理念传达的现象；在运用文字的情况下，必须对文字进行推敲，避免使用一些大而空的文字。