探寻新媒体时代广播的融合发展之路

王 涛

近年来，因为网络媒体的盛行，各类资讯的传播形式获得了迅速发展。在融媒体背景下，人们应用QQ、微博、微信等手段对信息进行广泛传播，以满足人们的个性化需要。广播媒体的最大优点是可以快捷地发布当前社会的最新热点，在微博、微信得到广泛普及，并可在第一时间、事发现场直接发布相关信息，而且每个人皆可成为发布者，这就给我国传统广播媒体的发展产生巨大的影响。因此，探索广播的全新发展路径是现阶段相关领域共同探讨的课题。

1 传统广播的缺陷

1.1 技术较为落后

传统的广播媒体通常以模拟传输、人工管理的方式展开工作。在运行中，系统会受到外界环境的影响，在多路广播过程中还会串音。而且，传统广播很难转化为数字音频文件，无法直接在终端播放，也不能和IP网络相连。因此，很难切实达到音源数字化、播放管理智能化的目标。

1.2 程序较为复杂

传统的广播经常发生故障，而且不便于维修，所以难以确保广播质量。广播是依据阻抗和功率匹配的标准来配置的，万一变压器或音响被烧坏，就会给整个广播造成严重的影响。

1.3 管理较难

不能实现远程控制，广播仅仅以专业的播放设备与存有MP3文件的计算机为音源，一定要指派专人在特定的地点进行播放内容的管理，不能采用当前先进的技术管理广播的音源，更不能做到对远程播放的控制。此外，传统广播存在资源浪费的问题，对广播的长期发展是十分不利的。

2 新媒体时代传统广播和新媒体融合发展的重要性

2.1 加快了广播的传播速度

新媒体与传统广播实现融合发展会加快广播的传播速度，尤其对于重大的新闻事件，广播比互联网的传播更快。因为，在事件发生地点，广播记者仅需通过移动电话就能够展开现场观察与访问，以边思索、边口播的形式进行新闻事件的报道，同时把信号传入直播间，直播间会对新闻事件的详细情况进行实时报告。以广播的形式可让听众第一时间了解事件的真实进程，对于确保新闻传播的真实性是极为有利的。然而，广播的最大缺陷就是不方便信息的保存，所以难以进行事件的深刻研究。因此，新媒体时代广播和新媒体融合发展以后，不仅能够拓宽传播的范围，增加听众数量，而且在一定程度上弥补了传统广播没有文字显示、储存难的缺陷，开拓了发展的空间，使广播能更好地发挥音视频的优势。

2.2 广大了受众范围与影响力

广播媒体主要依靠声音进行信息传播，信息传播的过程中，可以促进广大听众对内容的理解，对听众的思维、行为等产生一定的指导作用，进而协助他们形成健康的三观。同时，信息在传播的时候，对主持人在专业水平与讲话风格方面提出了较高的标准，进而使其对节目内容与性质进行深入了解，以增强广播节目的效果。而且，广播的主持人对相关的稿件再次创作，会使受众群体更加深刻地理解其中的内容。广播有着极强的便捷性与移动性特征，听众收听广播内容无需受到时间、空间的影响，因此不会对他们的工作、生活带来不良影响。

2.3 更加经济实惠

广播媒体的运行不用投入太多的资金，可以产生丰厚的经济收益。而且，从受众视角进行分析，接收广播信息的费用也较低，更为关键的是，获取广播信息的价格和消费水平的上涨没有直接联系。广播价格低廉，适用于各个场所，如车载广播，这也是广播媒体的重要优势。电视媒体适用于特定的空间，而广播的收听显得更加随意。因此，新媒体时代，广播的融合发展有着极大的现实意义。

3 新媒体时代广播的融合发展策略

3.1 结合互联网与手机的客户端

如今，人类进入了新媒体时代，广播媒体建立了官方网站，但是这样的发展模式也没有产生实质性作用。因此，在新媒体思想不断深化的过程中，广播电台可以增设听众的客户端，同时设置广播主播的俱乐部，利用多种形式对节目内容进行新的设置，对社会热点新闻作专题性报道，增添与听众的互动环节。此外，也可以设置主播的短视频，方便人们收看。这样，既能够提升广播的收听率，让更多的受众借助互联网收听相关节目与及时下载或点播节目等。另外，广播电台还能够借助互联网的形式增添征婚交友的内容，或者设置一些听众留言等互动内容，不但能够更好地激发广大听众对广播的兴趣，而且也能提高广播电台的覆盖率。

3.2 结合微信

广播电台可以把微信当作节目内容的重要来源，很多听众可以应用手机微信把要想表达的内容以语音的方式传送到广播电台的公众号里，然后电台利用直播的形式对内容进行播报，这样会加快信息采编的进度，这也可以叫做UCG模式，即广播听众利用手机微信和广播电台保持互动与交流，且积极地参与广播电台信息内容的生产环节，他们在微信上通过语音对信息进行爆料，有利于提升广播信息的时效性；同时，听众此时身份也会发生转变，成为信息的采写者，而广播的制作变成了相关信息的整理与剪辑，这样的形式可以取得较好的互动效果。另外，广播电台通过微信传播信息的时候，还可在微信的公众号上开发一些便民性的服务，如增设路线导航服务，提供特色美食地点与快递信息等，进而为更多的听众提供便利。

3.3 更新广播的内容与形式

在新媒体时代，人们的阅读方式发生了巨大的变化，这给广播的收听带来了一定的影响，广播逐渐呈现出碎片化、短暂性等倾向。所以，广播节目应当以简洁的形式呈给听众，给他们留下深刻的影响。基于广播节目的制作有着投入少、播放较为灵活的优势，可以及时对广播节目的内容进行新的规划与设计。例如，结合当前电视台的营销发展模式，在公众号或自己的APP里设置“摇一摇”或“抢红包”等活动，为广大听众提供非常实惠的服务，这有利于激发听众的互动热情，也有利于提升广播电台的经济效益。例如，晚间节目的听众大多是学校的学生群体，广播电台可在校园展开广泛的宣传活动，也就是举办电台进入高等院校的活动，为主播人员和学生听众零距离互动提供平台，这对广播电台的长期发展是极为有利的。

4 结语

新媒体的出现是社会不断向前发展的产物。新媒体给人们的学习、生活、工作带来了极大的便利，也给传统媒体行业带来了一定程度的冲击。为此，广播电台相关工作人员应当对此有深入的了解，并及时更新发展理念，结合当前时代发展的特征与企业的实际情况，探索传统广播与新媒体融合发展的道路，积极创新发展的模式，更新广播的内容，不断开发更多的听众并为其提供更加便捷实惠的服务，以适应快速发展的社会，促进广播电台长远、顺利地发展。

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