浅析清宫剧热播对中国民族文化传播的意义——以热播网剧《延禧攻略》为例

陈 卉

（作者单位：云南艺术学院）

清宫剧是以清朝宫廷为题材类型电视剧统称。清朝政府统治中国三百余年，是中国最后一个封建王朝，也是由少数民族即满族建立的朝代政权。宫廷生活给我们留下了许多幻想的空间，1912年，末代皇帝溥仪退位宣告清朝封建统治结束至今不过百余年，年代的相近和少数民族生活习惯的特殊性，成为清宫剧吸引观众的主要原因。从最早一代清宫戏《戏说乾隆》，再到《还珠格格》《雍正王朝》和《康熙王朝》，清宫剧一直是电视剧创作的热门种类。2011年《甄嬛传》大热，精细的传统服饰、优雅的古风台词和演员考究的礼仪形态使清宫剧形成了更加精良的制作风格，2018年《延禧攻略》播出，超高的话题热度和收视率，成为网播电视剧与中国民族文化融合的优秀案例。

1 民族文化的视听化

“富人放烟花，穷人打树花。”打树花是河北省张家口蔚县暖泉镇的地方传统民俗文化活动，至今已有500余年历史，是用熔化的铁水泼洒到古城墙上，迸溅形成万朵火花。剧中展示的绒花都是南京手工艺人、绒花的传承者赵树宪团队制作，他为电视剧设计了19款绒花发饰，皇后娘娘的“福寿三多”“摇钱树”；普通嫔妃花团锦簇的复杂绒花和普通宫女的单色单只绒花，等级不同的佩戴差异很是讲究。高贵妃手中的缂丝团扇则是直接根据故宫博物院藏品“海屋添筹图团扇”仿制而成。

在电视剧《延禧攻略》中，伴随着妃嫔和宫女等角色的出镜，仅绒花就在画面中出现千余次。镜头中的绒花、缂丝团扇、刺绣等等艺术作品融入了宫廷生活，在剧中成为附有使用价值的生活物品，民族文化产品被高度还原。电视剧将传统民族文化具象化、视听化，这些凝结了民族智慧的民族文化产品，通过演员的演出与影视剧独有的镜头语言达到了深层次展示。

2 网剧热播对民族文化传播的作用

自《延禧攻略》开播以来豆瓣收视率稳步上升，超14万网友打出7.2的高分，评论人数创下2018年电视剧榜单新高。根据猫眼娱乐网的统计，《延禧攻略》最高单日播放量破7亿，打破了近年全网独播剧单日播放量最高记录，微博327个热搜词累计上榜超500次，热搜TOP1高达38个。如诗如画的中国风构图，古典素雅的高级配色，细腻精巧的人物服饰等内容先后登上微博热搜榜单，民族文化搭载网络热播剧的平台，完成了一次古典与现代的对话。微博、微信等社交平台上，编辑与电视剧相关的原创内容、转发与电视剧相关的文章，使观众不知不觉地主动参与了民族文化的传播。公众号“InsDaily”在8月3日转载的文章“《延禧攻略》大火！不仅画面美哭，竟还藏着这么多非遗，这才是真正的中国风”，文章介绍了剧中出现的非物质文化遗产，点击率高达10万多次，而原作者匠心之城的原创文章点击率也高达9万多次。在高频次网络搜索和网络文章点击率的背后，暗藏了民族文化传播的新策略。

在日常生活中，点翠饰品、刺绣产品和绒花头饰等工艺品通常是符号化的，一些优秀的民族文化在传承与发展的过程中趋于扁平，主流媒体对民族文化的传播通常是说教式的，这些文化符号无法融入生活成为触不可及的文化高地。在移情于荧幕角色的过程中，人们通过影视剧打开了对古代宫廷生活幻想的窗口，道具与角色的互动使观众直观地感受到了这些艺术品的流动之美。人们在观看电视剧之后，会主动关注电视剧中出现的各种文化产品，搜索剧中精美道具的历史文化背景。影视剧对民族文化去符号化的还原表达，为这些民族文化找到了新的传播平台与传播方法。

《延禧攻略》热播之后，在淘宝网上搜索关键词“延禧攻略”可以找到“延禧攻略同款绒花”“延禧攻略同款饰品”“延禧攻略同款服装” 等电视剧周边产品，其中不乏“绒花”“缂丝”等非物质文化遗产的产品。与现代网络文化相结合，赋予自身更多市场价值成为了处于危险边沿的民族文化自保的方法。手工艺人借助电视剧和网络平台提高了自身的知名度，网络购物平台搜索量的增加为这些民族文化产品带来了新的商机。

3 从“尔晴之死”看文化输出

喜塔腊尔晴是《延禧攻略》中的反派角色，五官端正实则三观不正、心机深沉，其前期的正面形象受人喜爱，后期黑化成为了击垮富察皇后的最后一根稻草，成为剧迷的“全民公敌”。“尔晴死在越南了”“尔晴终于下线了”，网友们纷纷在社交网络表示尔晴之死大快人心。作为清宫剧中的人物，尔晴如何死在越南？2018年8月15日，爱奇艺平台的《延禧攻略》只更新到48集，网络上却流出了尔晴被毒死的视频片段，这些非法的视频资源都是来自于越南的视频网站zingtv。其实，越南网站的盗播早就涉及中国电视剧，其中不乏《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等热播剧集。而这次《延禧攻略》过分超前的更新进度和剧集本身的火热程度，引发了网友和有关部门对于越南盗播视频网站的关注。

电视剧盗播一方面冲击了影视剧制作公司的经济利益，但从另一个侧面也可以看出越南人民对于中国国产电视剧的喜爱。早在1993年，电视剧《还珠格格》的播出就引起了越南人民的争相追捧。尽管2011年的清宫剧巨作《甄嬛传》在欧美地区遇冷，但是在亚洲地区，中国电视剧的市场份额仍然非常可观。在中国学者探寻外来文化输出策略的同时，中国国产影视剧已经成为了中国最有效的文化传播方式之一。

从《还珠格格》再到《延禧攻略》，这些宫廷剧都表现主人公自立自强的个人品格，渴望平等与自由、脱离世俗禁锢的人生追求，清宫剧表面上是女性之间的争风吃醋尔虞我诈，实则内在核心都是弘扬正义与爱。尽管《延禧攻略》本身仍然存在一些不符合历史事实和科学事实的网络雷剧通病，但清宫剧植根于中国传统民族文化，还原了中国古典的生活方式，主要的思想体系秉承了“忧国忧民”“和谐持中”“礼义廉耻”等中国传统意识形态。剧中出现的中国思想、中国医学、中国戏曲、中国艺术等民族文化，不仅作为值得展示的影像奇观而且已经具有助力文化输出的深层意义。

4 结语

中华民族的文化源远流长、博大精深，丰富的传媒环境为中华民族文化的传播带来机遇与挑战。在清宫剧利用视听语言来还原民族文化符号增强作品影响力的同时，民族文化依靠影视剧和网络也找到了紧扣时代潮流的传播新途径。在文化输出战略中，影视剧将会以更加丰富的形式来展现更多的优秀民族文化。