浅谈融媒体时代新闻报道的创新与发展

王 莉

（作者单位：江苏省泰州广播电视台）

随着网络技术的发展，出现了越来越多的新型媒体，与传统媒体形成激烈竞争，如何运用新媒体技术和手段对信息获取渠道、信息呈现方式进行创新，将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，把广播、电视、互联网等优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，这是融媒体时代新闻报道创新发展必须面对的课题。

1 融媒体时代下的新闻报道发展现状

1.1 同质化问题严重

融媒体时代，广播电视以及其他新闻传播渠道，在路径与资源方面均得到了融合。传播路径得到拓展使新闻事件发生后能够快速大量转载，却导致新闻大量雷同。地市级媒体报道的热点新闻相对集中，自然产生了同质化问题。例如，当前常见的新媒体平台——APP手机客户端和微信公众号，记者的采访稿在广播、电视、APP上通用，广播的音频、电视的视频直接搬进网站，充其量只是“多媒体相加”，与真正意义上的“媒体融合”相差甚远，新型的传播载体并不能达到新闻报道差异化。同质化问题产生，与传统媒体资源获取局限性相关，也与融媒体时代下的新闻资源传播途径有关，由于融媒体优势利用不合理，导致新闻报道中内容创新缺失，虽然能够在短时间内引起强烈关注，但由于同质化原因，很快又会被其他热点新闻所冲淡，并没有达到新闻报道的实际意义。

1.2 报道内容琐碎肤浅

融媒体时代下，新闻报道内容过度侧重民生，往往会使内容琐碎肤浅，容易拉低整体质量。融媒体时代最显著的特征是新闻资讯更新速度极快，这与自媒体发展规模增大有直接联系。在一些网络媒体平台中，新闻的更新速度甚至可以达到几分钟一次，这样的速度特征导致新闻产生后难以进行细致审核，草草发表，质量难以得到保证和提升。融媒体环境下的新闻发展进入全新局面，但传统新闻报道中的一些经验必须坚持好，例如，新闻审核的严谨性，防止出现过分追求速度、热点与点击率，导致自我约束力不足，缺乏专业态度往往会限制新闻报道深层次发展。

1.3 舆论控制力不足

舆论影响在融媒体时代下被放大，新闻报道中的争议性内容会引发新闻观众的舆论讨论。当前的网络环境下，舆论受恶意引导现象屡见不鲜，往往缺乏有效掌握与监管，导致很多无辜的新闻当事人受到伤害，新闻报道需要对当事人的隐私进行保护，而在融媒体环境下，当事人隐私保护难度不断增大。每个新闻媒体本身都具有舆论监督的职能，大家都希望通过新闻媒体这个平台了解民众诉求，从而加强自身舆论监督能力。但在发展过程中，一些新闻节目已经渐渐忽略自身的监督作用，“越俎代庖”现象时有发生，对事件的报道和评论有可能被演变、放大。正确方向下的舆论能够促使社会进步，而在恶意影响下的不实舆论，却极有可能会引发社会不安定。基于现存现象，融媒体背景下的新闻报道应客观揭示问题，推进自身改革发展，从而促使社会各项体系建设完善。

2 融媒体时代下新闻报道的创新途径

2.1 加强题材创新

新闻报道创新途径，需要从融媒体时代的资源整合部分进行，保障新闻报道时效性的同时，更应考虑所报道的内容，是否足够创新，避免雷同。创新题材可以从新闻关注点方面进行，各地方新闻报道中要体现出区域特色，新闻品牌形成后，融媒体环境中的资源利用也将得到强化。题材创新并不意味着避开关注热点话题，而是要深层挖掘，客观报道。题材创新还应侧重于从不同角度报道新闻内容，保障新闻报道中的真实性，最贴近实际情况还原事实真相。题材创新应从多种途径搜寻新闻资讯，将自媒体与网络媒体相互整合，资源利用中形成相同的报道规范，最大程度保障新闻报道质量。同时，要做好多渠道新闻资讯获取形式下的新闻审核，在此基础上的新闻报道才能顺利进行。

2.2 增强报道深度

新闻报道的出发点应得到改革，尤其是对于舆论新闻的控制管理，需要形成完善的管理制度体系。定期更新的新闻报道内容中，政经新闻与民生新闻之间的比例应适时调整，从而有效提升新闻报道的深度与整体质量。对网络新闻平台中报道内容的传播，应加强版权意识，避免传播过程中出现新闻内容上的差异性影响真实情况。报道深度提升还需要加强原创，在原创新闻内容中新闻编辑能够更好地创作，报道将事实陈述后，更深层次地挖掘报道点将新闻内容深入剖析，这样面向新闻受众传输，也将是最客观真实的。同一篇新闻报道，可以通过多种角度展现关注点的差异性。多角度的剖析不仅能够展现更真实的报道内容，更能实现媒体之间的融合报道，促进媒体发展进入新局面。

2.3 完善舆论导控

融媒体时代下发展新闻报道，需要从舆论导控方面加强创新发展，针对当前频繁出现的舆论负面影响问题，理应完善舆论监管体系，新闻报道中对于舆论需要做出预测，分析可能产生的讨论影响。舆论导向是民生新闻节目的一个重要功能，也是民生新闻节目的第一竞争力，所以，民生新闻节目应在舆论监督工作方面加大力度，以不越位、不错位、不缺位为基本要求，形成监督有法、方式得当的舆论监督系统。有质疑时，当地媒体应听取各方意见，以免在了解不到位的情况下造成误判。舆论要向着积极方向引导，同时更应确保舆论的真实作用，报道前编辑应对内容反复审核，确保内容与逻辑完全正确，才能进入到接下来的报道传播阶段。完善舆论控制体系包括对舆论传播的限制，不实消息传播需要得到新闻载体平台的控制，并在第一时间对消息作出提示与澄清，从源头上控制恶意舆论产生。从新闻受众角度分析，多种媒体传播平台起到了互补作用，舆论导控主体制度完善下，各平台之间更应加强交流合作，进入良性竞争发展状态。

2.4 创建复合队伍

当前，新闻传播业态不断改变，公众媒介素养日益提升，人们对新闻传播的观念、态度和期待，也大为不同。凡此种种，都对新闻工作者提出了新挑战。为实现融媒体报道创新，要打破现有声、屏、报、网、微、端平行运作的架构，把原来分散在各个部门、岗位上的人员聚合起来，成立融媒体中心。采编播和技术人员要按照融媒体的要求，进行招聘和培训，使其成为一专多能或多专多能的复合型人才。在运作上，融媒体中心针对的就是新闻，必须具有策划选题、信息采集、资源整合的功能。单个新闻一次采集而来，通过编辑及时生成和分发给声、屏、报、网、微、端多种媒体，实现多端传播，进而形成强大的传播能力和舆论引导能力。

3 融媒体时代下新闻报道的发展改革方向

3.1 开发融媒体传播途径

融媒体时代下，新闻报道还应该向着多种途径开发层面发展，充分了解可供开发使用的资源。近年来，自媒体发展迅速，但由于缺乏统一管理，导致在信息传播中存在隐患问题。开发融媒体传播途径中，首先应对自媒体管理进行改革，各网络传播平台执行统一管理标准，根据自身新闻报道传播内容特征，对内容进行审核与管理。新闻报道不应仅仅局限在传统广播、电视平台中，更要重点开发社交网络平台，包括微博、论坛以及微信平台方面。以上几方面作为新闻报道与传播中的主流方向，加强内部审核控制，开阔多种传播途径，可以在短时间内实现更高的点击率目标。处于融媒体时代背景下，新闻报道的编辑与传播都应加强创新，不能局限在传统框架中，考虑多种渠道中的发展优势，通过这种相互促进的措施方法不断完善，从而达到最优的发展控制效果。传播途径创新改革对原有载体平台会造成一定程度冲击，对此可以从受众群体差异性角度继续强化分析，实现管理计划与平台之间的融合和优势互补。

3.2 创建网络传播平台

网络传播平台主要体现在移动通信设备APP资源开发中，移动媒体近年来发展迅速，已经超过主流媒体成为当前主要应用的传播途径，加强移动通信设备客户端的传播平台开发，能够在短时间内扩大新闻报道的受众群体数量。新闻传播提升广泛度，网络传播平台是主流方向，对于各媒体平台发展中的传播路径选择，要重点考虑传播是否真实有效。不同网络传播平台在新闻报道类型上也有很大差异性，应重点从传播平台潜能开发角度进行完善，进而达到有效的管理控制。媒体平台中的各项内容发展，则需要与社会主流价值观保持一致。融媒体环境下，人们的资讯获取习惯有很大改变，适应这一情况还需要开发创建新的平台，为新闻报道发展注入新鲜血液。

4 结语

通过以上分析可以了解到，融媒体让新闻报道的发展有了更多可能性。因此，各地方媒体应发挥融媒体的传播优势，并积极思考自身在融媒体时代的发展策略，客观看待新媒体，借鉴新媒体的成功之处，使传统媒体得以更好地发展。新闻节目在发展中，还会遇到很多挑战，但只要秉承新闻报道的传播宗旨，利用融媒体手段创新新闻节目，地方新闻节目的未来就会越来越好。