媒介融合的现状及对传媒业的影响

2018-02-22吕彬

西部广播电视 2018年2期

吕彬

众所周知，媒体的发展离不开信息传播的作用，而每一次信息技术革命都意味着媒体的发展和革新要进入新的历史阶段。对于传媒业来说，从报纸到广播再到电视媒体，其发展历程代表了技术革新的脚步。在现阶段，互联网技术的影响下，媒体形成了多元资源整合的格局，这种整合使媒体传播拥有了生命力和生存空间，但也给传统传媒业带来了具有巨大挑战和发展机遇。

1 媒介融合的现状

科学技术的快速发展，不仅推动了经济水平的不断提高与经济全球化进程的推进，也加快了信息时代的到来，信息传播渠道也逐渐由传统媒体传播渠道向网络信息技术方向发展，随着智能手机的逐渐普及以及功能模块的日益增加，使用互联网的智能电视也逐渐进入到千家万户，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，世界范围内的媒介融合已经成为传媒业发展的必然。

现阶段，我国的媒体融合还处在初级阶段，大规模的媒体融合还没有真正实现，主要的媒介融合体现在报纸与网络、电视与网络、广播与网络之间的融合，但实际上仅仅是报纸、电视与广播三种传媒渠道向网络进行的单向融合，大多数传统媒体都选择内部开发电子板块或自主研发APP，缺少大范围、大规模的媒体融合。随着媒介融合趋势的不断推进，网络电视模式已经逐渐取代电视媒体，成为主要的视频传播形式之一。

可以确定的是，媒介融合是国际传播媒体整合之间的新形式，通过媒介融合整合传媒资源，并对其进行集中处理来产生不同的传媒产品，通过网络、电视与广播等多种渠道向受众进行传递，必将成为传媒行业发展的主要方向。随着媒介融合发展的不断推进，我国必将逐渐摆脱当前媒介不平衡融合的现状，向更加均衡的媒介融合方向发展，实现多种传播媒介之间的优势互补，发挥传播媒介的协同效应，建构具备综合性特征的融合传播媒介[1]。

2 媒介融合对传媒业的影响

2.1 对传媒理念的影响

媒介融合背景下，传媒业的传媒理念发生了重大变化。传统的传媒产业理念在技术条件的限制下，思维模式与产业发展理念也受到了限制。例如，传统传媒产业认为，报纸是除电视新闻外报道新闻事件的唯一方式，而新闻采编人员若想收集新闻信息，就需要在收集新闻线索之余，在新闻事件的现场进行报道，而很多情况下，受时间、距离、路况等各种因素的限制，许多新闻等到采编人员到场时，新闻现场已经被破坏殆尽，难以呈现新闻发生时的真实情景，待到采访工作结束，由报社进行整编、印刷与出版，新闻事件已经发生较大变化，其时效性受到影响。

而随着科学技术的不断发展，电视、纸媒、广播、网络等多种媒体渠道逐渐趋于融合，媒介融合的背景下，传媒产业的发展理念也会发生相应变化，新闻事件传播的形式也不再仅限于传统媒体，以网络渠道为主的电子新闻成为人们阅读新闻事件的主要方式。随着智能移动终端的普及，新闻阅读开始以应用软件的形式呈现在智能手机上，打破了新闻传播的时间与空间限制，受众可以随时随地浏览新闻事件。但同时，智能化技术的应用能够自动向受众推送新闻事件，根据受众的爱好、兴趣与阅读频次等信息向受众提供智能分类的新闻推送服务，传媒内容趋于雷同，容易使受众丧失阅读兴趣[2]。

2.2 对传媒内容的影响

媒介融合的背景下，传媒产业的传播内容也发生了相应变化。一直以来，在传媒产业都十分强调传播内容的首发性与独特性，在发生新闻事件时，各大新闻媒体无不争先抢占“首发新闻”；新剧上星时，各大卫视无不抢占“首播”，甚至独播，就使各大传播渠道十分看重传播内容的质量与特点。而在传播媒介相互融合的情况下，传播媒体不但可以生产出高质量的传播内容，还可以优化团队的协作机制，利用大数据技术确定受众喜好与需求，为受众提供个性化与差异化的服务。现阶段，许多传媒APP在用户最初下载时，就通过询问用户年龄段、性别与喜好等，获取用户信息，从而在接下来的传播中向用户智能推送传播内容。媒介融合的环境下，传播内容的表现形式更加多样，包括视频、音频、文本、动画、漫画、动态模拟等，丰富多样的表现形式更易于吸引受众关注，取得更好的传播效果。

2.3 对传媒方式的影响

媒介融合的大背景下，传媒业的传媒方式也发生了巨大变化，部分传统媒体开始主动寻求与新媒体之间的融合发展，更多的传统媒体开始开辟基于信息技术的传播渠道，例如,人民日报这一老牌的新闻媒体，在媒介融合的大环境下，不仅开辟了官方网站，向受众提供电子版的新闻事件，还开通了官方微博、微信公众平台以及智能手机APP等，向智能手机受众提供更便捷的新闻推送服务。与此同时，媒介融合也使传媒业更加向着互动性、趣味性与平民化的方向发展，媒体之间的合作与交流不断增强，媒体与受众之间的交流与沟通也不再是传统的电话热点或写信等形式，传媒方式的交互性得到显著提高，媒体与受众之间的交流沟通形式更加多样、便捷。

随着媒介融合的不断深化，媒体传播过程中的互动也不断增强。2014年春节联欢晚会，将电视媒体与网络媒体及智能手机等充分结合，将电视荧屏与手机客户端相互连接，观众可以通过扫描屏幕下方的二维码进入春晚互动界面进行吐槽，提高受众参与度的同时，这种方式大大也增加了受众观看春晚的兴趣。

2.4 对传媒工作者的影响

媒介融合的环境下，传统媒体的从业人员逐渐感觉生存空间受到挤压，这种情况下的传统媒体市场份额必将日益减少，最终退出竞争市场，因此，大多数传统媒体都倾向于选择另一条发展路径——开辟网络传播渠道，传统媒体的从业人员工作内容与发展方向也逐渐发生了转变。同时，传统媒体的从业者就业空间也受到拥有先进技术与传播理念的新媒体人才的挤压，许多传统媒体从业者因此转行或通过各种途径充实自己，提高自身的专业水平与职业素养，寻找其他的发展空间。在媒介融合的影响下，传统媒体的竞争压力进一步加大，以央视为例，一直以来，央视都凭借其政治属性与深厚的背景，在国内电视媒体中一家独大，缺少市场竞争，而随着星级卫视不断做大，以及媒介融合趋势不断凸显，使央视相对僵化而刻板的传媒方式饱受诟病，发展模式的弊端也进一步暴露，导致在新媒体的冲击下，许多人才纷纷出走，寻找更宽广的发展空间。媒介融合推进了人才流动，也使传媒行业的产业结构与发展视野更开阔与进步[3]。