全媒体时代电视新闻传播的创新路径

刘路婷

全媒体突出了网络信息传媒环境下各种传媒功能的有机融合。无论是在新闻内容、传播路径还是媒体功能上，都与传统媒体存在巨大差异，进而给电视新闻的传播带来了一定压力。但是，与广播、报刊等传媒形式相比，电视新闻的生动性和权威性仍占据一定优势，即使在全媒体环境下，这一优势仍很明显。电视新闻传播与新媒体环境相融合，有利于提高自身竞争力，在全媒体“围攻”的环境下强势“突围”，走出一条新闻传播的新路径。

1 依托现代技术打造媒介新的生态环境

近年来，随着网络技术的高速发展，电视新闻的制作与传播受到了巨大冲击。相关数据显示，移动互联网普及率已经超过了51.2%，公众更倾向于在闲暇时间上网消遣娱乐，获取更多的新闻信息，这就使新闻阅读碎片化趋势更加明显，而电视新闻的播出受时间地点等因素的限制，不少观众很难专门抽时间看电视新闻。同时，在新闻内容与传播方式上，受众对移动客户端的需求更加强烈。

此外，在传统电视新闻传播中，电视台为传播者角色，观众则是被传播者角色，两者之间很少进行互动。在全媒体环境下，受众更希望表达自己的新闻观点，提高新闻节目互动性，因此，时效性与互动性优势明显的网络新闻更容易吸引受众关注。基于此，电视新闻媒体在保持自身传统优势的同时，还需要进一步融合全媒体特点，以受众需求为出发点，拓展新的传播领域和传播路径，加强采编质量，以此提高其传播效率，进而获得更多新闻受众的支持。

2 发挥客户端优势，实现电视新闻的精准传播

信息技术的发展改变了大众信息传播的方式，不少受众对新闻有着强烈的关注热情，但在时间上却不够充足，而移动客户端、各类即时通讯平台等，如微博、微信等，则成为这部分受众的新闻浏览首选载体。针对这一现象，电视新闻需要在传播方式上有所改变，突出碎片化传播特色，从而增加受众吸引力。一是，在新闻编辑中需要突出简洁性，凭借新媒体的及时传播特点，在新闻发生的第一时间进行编辑和发布，后续则进行深入报道。二是，在文字编辑和图片选择上提高质量，在保证信息完整性的同时尽可能短的压缩新闻时长。三是，强化电视新闻与客户端的有效融合，因为客户端传播速率更高，也更容易与受众形成互动，能够有效拓展电视新闻的传播空间，有利于延伸新闻受众群体。通过受众信息反馈提高对社会热点的敏感度和反应能力。同时，电视新闻还需要继续发掘自身形式丰富、内容深刻全面的优势，通过取长补短增加其传播效果。

3 增加电视新闻与受众的互动性

全媒体环境下，新闻传播者不再局限于专业的新闻媒体，同时包括各种信息平台和媒介外组织以及个人等。在全媒体环境下，受众更倾向于在闲暇时的碎片化时间内进行新闻浏览，了解国内外最新新闻动态。但传统电视新闻以单向信息输出为主，很难满足受众的这一要求。尤其是民生新闻的传播，使新闻与受众之间的联系更加密切，在“微传播”环境下，新闻生态环境与传播路径已经发生了前所未有的变化，因此，在电视新闻的制作和传播中，需要高度重视公众舆论，充分发挥“微传播”优势，能够对受众互动做出及时反馈，选择更切实的新闻报道切入点，从而使新闻传播和受众观点更加贴近，以此提高新闻信息的传播性。

电视新闻需要突出与观众的交流互动作用，首先可以通过网络载体提高双方交流的便捷性，吸引广大观众参与到新闻节目中，关注受众所提出的意见和建议，进而形成良好的互动模式。二是在新闻节目制作中引入网友评论留言，从而提高观众对新闻内容的关注度和节目探讨的专业度，通过网络突出电视新闻的传播价值。三是结合网民意见或问题邀请专家做现场解答，从而使节目定位更有针对性，在语言表达上要通俗易懂，贴近民众水平，尤其是在政治、军事、国际问题的解读中，专业性的舆论引领有利于突出电视新闻节目的权威性和专业性，进而形成稳定的电视新闻受众群体，完善新闻传播路径，达到预期传播目标。

4 注重电视新闻的全知性传播特点，突出新闻的故事性

“全知性”新闻传播方式最典型的特点在于多视角、叙事完整、可信度高。传统新闻制作侧重于客观真实的特点，需要重点突出新闻节目的时效性。虽然新闻信息的主要特点在于客观真实，但与全知性新闻传播手段之间并不矛盾。新闻一样可以有生动有趣的情节，也可以具备令人感动的细节，这些融合了感性元素的新闻设计，往往更容易吸引受众关注，从而提高新闻传播的有效性。

例如，在案件类新闻的展示中，可以将案件的发生、发展、侦破过程等通过新闻画面进行展示，主持人则可以对整体案情、发展经过等进行解说，从而切入新闻主题，对案件进行复述性还原，在重点细节的展示中避免出现血腥、暴力的画面，可以用三维动画模拟显示进行还原，通过安检侦破体现出人民民警的智慧和果敢。在案件分析和情节推进中，必须严格禁止故弄玄虚、哗众取宠，加入当事人的采访有利于提高新闻吸引力，同时容易引发观众共鸣。通过现场采访与新闻主持人的旁白结合在一起，能够形成完整的故事情节，观众也能更详细地了解新闻原貌。新闻结束前主持人需要结合案例做总结和提示，从而起到宣传、警示、教育等作用。

作为电视新闻工作者应客观认识到，全知性新闻制作和传播方式不会影响其本质特征，同时还有利于提高电视新闻传播效果，从而提高受众对电视新闻的喜爱程度。同时，电视新闻制作过程中还需要充分发挥其声音、画面、文字融合构架的优势，突出新闻节目的立体感，使广大新闻观众获得更良好的视听体验。无论是在民生新闻、政治新闻还是在突发新闻事件中，这一方式都有较高的应用价值。

5 结语

作为电视新闻工作者，要充分认识全媒体环境的特点、挑战和机遇，充分发掘电视新闻的传统优势，并与全媒体环境主动融合，从而达到取长补短、强势发展的目标。在网络信息环境下，新闻受众倾向于用更少的时间了解更多的新闻信息，而受众角色也从传统电视新闻的接受者转变为参与者、传播者和素材提供者。这就需要在全媒体环境下的新闻制作中突出其个性特色，通过信息技术、网络平台、融媒体优势等，在新闻采集、编辑、制作、传播过程中不断创新，以满足受众的新闻需求，提高电视新闻的传播能效，促进电视新闻节目健康、稳定、可持续发展。

[1]周维艳.试论电视新闻节目主题报道的思路创新[J].传播力研究,2017(6).

[2]刘文全.探讨新媒体技术背景下电视新闻节目的提升[J].传播力研究,2017(6).

[3]孟苏石.新媒体冲击下传统媒体新闻节目如何转身[J].记者摇篮,2017(10).