融媒体时代新闻加工方向的新变化

杨 昱

当前社会正处于变革的时期，大众接触新闻的方式也在不停地发生着变化，从微博的兴起、APP的出现、到微信的普及，新媒体自身也在不停地发生变化。不同的内容呈现载体决定了新闻生产方式的变化。

融媒体，即多种媒体融合形成的一种新的媒体形态。融媒体是以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，以实现各媒体的最大化利用；融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把纸媒、广播电视、互联网的优势互为整合、互为所用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。

本文将以里约奥运会的报道为切入点来探讨在融媒体时代背景下，信息加工方向的新变化和适应融媒体时代变革的方法 。

1 信息加工方向的变化

大数据时代的到来，使得信息加工有了更多的可能。

1.1 描述式变化为解读式

建立在大数据基础上的新闻性报道给新闻报道带来了质的飞跃。读者不仅仅能看到新闻报道中典型的个例事件，而且可以从纷繁的数据中挖掘出个例事件所反映出的深层次问题。过去新闻的要求是回答5个W，但5个W中，why并不是重点。现在，由于有了大数据的支撑，解读新闻背景，梳理新闻的来龙去脉成了很重要和吸引人的部分。如中国游泳的崛起之路、女排奇迹是如何创造的、郎平的道路、国际化的模式和管理的花絮等报道，使得新闻更加具有可读性。

1.2 中心化变化为多元化

互联网最重要的特性之一就是去中心化，自媒体就是要能满足个性化的需求。信息是媒体的产品，因此所有媒体需研究如何生产出多样化的产品满足不同受众的需求。当今时代是个多元的时代，信息产品的生产也需秉持分众的理念。不同的定位、不同的目标受众，不同的信息加工方向。

与过去以金牌和赛事为中心的体育报道不同，里约的体育赛事报道很多赛场外的东西占据了报道的很大篇幅。如，林丹和李宗伟的传奇友谊《无敌是多么寂寞，幸好有你一直在我身旁》，报道的重点没有分析林丹输在了哪里，比赛过程其实也很精彩，但视角更多的放在了这两位从18岁就开始成为对手的伟大的运动员身上的传奇友谊；再如，每次奥运会的开幕式会歌、点火、旗手这些是关注的焦点，入场服最多关注自己国家是什么样式和颜色，这次多篇文章将各国的服装谁设计，什么面料，什么理念等等都介绍得仔仔细细。意大利的是阿玛尼，法国的是鳄鱼，瑞典是HM的，古巴是请法国人设计的，这个设计师的代表作是红底鞋，韩国这个品牌的代言人是某个明星。而中国的番茄炒蛋是某品牌的，所以关注的点是大信息量、多元化的。

1.3 新闻化变化为故事化

在当今这个更富有情怀的时代，故事化的报道和报道的故事化，是一个发展的趋势。里约奥运会的报道当中出现了很多讲故事的报道，比如有一篇叫做《她为钱而比赛》，讲的是参加了7界奥运会的乌兹别克斯坦运动员丘索维金娜，文章称这名运动员是唯一一个承认自己是为了钱而参赛的运动员。那她为什么那么需要钱，就层层展开了这个英雄妈妈，为了救治白血病儿子靠不断参赛挣钱的感人故事。这个过程十分曲折，她曾经加入了德国籍，德国人本着人道主义的立场给予了她极大的帮助，到后来她又重返祖国，故事一波三折，起伏跌宕，到这届奥运会就是她的告别赛了，她儿子也痊愈了，这是一个传播正能量的故事，效果不同凡响。

1.4 标准化变化为趣味化

以前的新闻报道的生产有很多都是标准化的。例如解说足球,总是说梅开二度，帽子戏法，到了赛点等；在解说奥运会入场式，总是说哪个国家，多少人，参加哪些项目，谁在举旗，现代很标准化；而本届奥运会白岩松解说入场式是这样说的：“贝利由于身体的原因，不能够出席今天的开幕式，其实就在一个月前他刚刚跟他的日本后裔的女友完婚，很多人都不知道为什么一个月之后他的身体变得如此之糟糕了”；“几内亚在伦敦奥运会出场仅次于希腊出场，是这次出场顺序调整的最大受害者，一下子掉到78位。也门在北京奥运会按照笔画出场的情况下，嗯，我数了一下，三划；“玻利维亚是世界上最实在的国家，得奖就给现金。看，那个小伙子哭了，他觉得自己能得奖”，正是由于这种趣味性的解说，白岩松在这次奥运会以后得了 “网白”的名字。

1.5 文字化转变为图表化

图表、柱状图这些过去不常在新闻中出现的表达方式，现在在政策解读中用得很多，而且效果很好，直观、易懂。

图表化，图画化不仅在体育报道中使用，现在在中心工作的宣传中也大量使用。诸如，“一图看懂什么什么”，“原来你是这样的什么什么”，这种变化都是顺应的当今快节奏，碎片化信息获取的需求。

1.6 更加注重策划性

互联网时代我们大家对“炒作”这个词都不陌生，褒义讲就是策划，贬义就叫炒作。现在好的新闻报道一定是策划先行，由于有了大数据的支撑，资料、案头都可以做得更加的充分。而且在提前的策划中一定是全媒体表达方式的顶层设计式策划，从事件的发生发展结尾，在哪个阶段用哪种方式表达，针对同一个主题所进行的全媒体表达，也是融媒体时代新闻加工的一个重要变化。

2 如何适应融媒体时代的变化

2.1 增加信息采集渠道

里约奥运会后，一名新华社记者专门发了篇文章介绍不断升级的现代奥运会“INFO+”系统，给大型活动带来的难以想象的快捷和便利。完全突破了传统的跑赛场、收集信息的模式。

大型活动都有新闻中心，各部门都有网站要充分利用。日常收集关注各种垂直网站，专业微信公众账号，全媒派、知著网、芥末堆、新榜网等等渠道，获得全方位信息。

2.2 掌握使用数据库深加工信息的技能

对于媒体来说，大数据技术应用的目的，不在于掌握海量的数据信息，而在于对有意义的新闻信息或数据进行专业化处理，判定新闻信息之间的相关关系，以便确定和提升新闻传播的含金量，因此，提高编辑团队对信息进行深加工的意识和能力，才能以专业的力量在竞争中立于与不败之地。

2.3 加强学习，成为杂家

现在是互联网的时代，北大陈刚教授将互联网描述为：是人类历史上可以与蒸汽机的发明相提并论的最重大的技术革命，认为传统媒体到互联网的变化，类似于从猿到人的进化。随着新媒体不断发展，其中内容生产的领军人物还是传统媒体的佼佼者，成为内容的王。如，白岩松在里约奥运会他的开幕式解说中，延续了新闻评论的模式，开幕式的任何元素都能与各类场外信息实时连接，解说更松弛、更有趣，信息量更大。看似信手拈来，其实他看了200万字的资料。段子手的外壳下，丰富的知识储备以及善解人意的内心才是“网红”白岩松打动大众的关键；再如高晓松，他当选秀节目的导师、自己开脱口秀节目“晓说”，他还在辩论类的节目“奇葩说”里当嘉宾，里约奥运会乐视体育的《三味聊斋》他也是嘉宾，与刘建宏、黄健翔一起侃体育。他本人学的是电子工程系雷达专业，按常规，他毕业后应该成为科学院的研究人员，他说：“当年父母培养我琴棋书画，原本是想让我当一个有艺术修养的科学家，但最终我却变成个懂点儿科学知识的艺术家”。知识渊博，见多识广，勤于思考是这些能转型成为网红的媒体人的共同特征，

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。传统媒体与新兴媒体的融合发展归根到底是人才队伍的融合发展和转型升级。各媒体应看清时代的变化，更应跟上时代的变化，在不断想学习中提升自己，主动拥抱融媒体的时代的到来。