融媒体时代电视民生新闻报道的策略

姜润平

（作者单位：江西南昌县广播电视台）

电视民生新闻，也就是在民本思想的基础上，站在平民的视角，用一种叙事的手法将对普通百姓的生存、生计等内容表现出来的一种形式。江西南昌电视台播出的民生新闻节目，其在开播的过程中遵循“为百姓办事”的原则，将百姓的话语、平民的视角及对民生的关怀等作为节目的追求，在播出后，得到了观众一致好评。江西南昌电视台，注重新闻的第一现场以及亲身体验，倾听百姓的心声，将百姓所关注的热点反映了出来，积极地为百姓排忧解难。在融媒体环境下，南昌电视台民生节目的报道得到了创新，观众可以通过手机客户端参与讨论，将自己对新闻事件报道的意见和看法发表出来，让更多的人能够看到。

1 融媒体时代电视民生新闻节目的生态环境

1.1 电视民生新闻节目的传播模式发生转变

融媒体时代的到来，改变了电视民生新闻节目的传播方式，使其从单一传播模式转变成了多元化的传播模式。电视民生新闻节之所以能够深入人心，就是因为其新闻形式与受众群众更加贴近。但是，在融媒体时代，网络技术的普及、智能手机的普及，还有各种手机新闻APP软件的盛行，打破了传统的单一化的传播模式，利用多种媒介形式对新闻信息高速传达。新媒体的优势也更加明显，电视民生新闻的传播依托互联网，受众可以对节目实时发表意见，进而将自己的所见所闻通过网络传达给传播者，拓宽了百姓看新闻的渠道，使观众能够在任何时间、任何地点利用新媒体，通过手机新闻客户端、微博新闻搜索、微信朋友圈等获取新闻内容并且参与话题的讨论。

1.2 电视民生新闻节目的接受模式发生转变

在传统的电视节目中，观众的地位是最高的，在基于“使用和满足”的理论基础上，也是在满足了观众需求的基础上所制定的一种媒介传播策略。但是，随着媒介技术的革新，电视民生新闻节目的传播模式发生了很大的变化，新媒体占据上风，其传播优势比较独特。传统的电视节目要想转型，就需要通过一些先进的传播技术，给老百姓更多的话语权，突出受众的主体地位，将新闻事件客观地报道出来。

2 融媒体环境下电视民生新闻节目创新报道的策略

2.1 打造一个融合媒体平台

在我国，电视民生新闻节目基本都是联播式的，但是在融合媒体时代，这种报道形式很难贴近民心，这种模式给人的感觉就是高高在上，上传下达。但是，更多的观众渴望站在他们的角度上去看待事物，评判事物，希望电台能够平等地进行新闻报道，电视民生新闻无疑成了他们最好的选择。在网络技术与信息化技术高速发展的今天，观众只利用手机就可以搜索到自己想看的新闻内容，电视民生新闻节目为了更好地适应社会的发展形势，就要在电视民生新闻节目中融入新媒体理念，将新媒体的优势充分发挥出来，进而将电视民生新闻节目的独特优势继续发扬下去。

电视民生新闻节目要想在融媒体环境得到更好的发展，就要在电视民生新闻节目的基础上，打造一个融合媒体平台，此平台要以电视为主要的媒介形式，保证在电视媒体和新媒体之间进行流动的新闻信息都是有价值的，这就需要对电视民生新闻节目平台的运营机制进行改革，编辑出内容更好的新闻。在融媒体时代，倡导的是媒介融合，通过媒体之间的资源共享模式使每个频道之间形成一种互帮互助的模式，使其进行资源共享，使各频道之间取长补短。对于电视民生新闻节目来说，要想更好地利用手机移动互联网，就要对电视民生新闻节目的内容进行创新，进一步来拓宽传播的渠道，这就需要电视民生新闻工作人员将新媒体技术应用起来，借助新媒体技术来对节目进行创新，从手机、移动电视等方面入手，再对节目的排版方式进行创新，在丰富了节目内容的基础上进一步提高电视民生新闻节目的时效性。

2.2 提升电视民生新闻节目的公信力

对于电视民生新闻来说，其要想发展，还有很长的路要走，在前进的路上实现蜕变。从目前看来，电视民生新闻节目已经从电视向着互联网方向前进了。但是，电视民生新闻的活力却依然存在。因此，电视民生新闻节目更应该利用新媒体的优势对传统媒体的新闻内容进行传播，将传统电视民生新闻媒体的公信力优势与新媒体方便快捷的优势结合起来，或者用新媒体的优势丰富传统媒体的内容，使其相辅相成，共同发展。但是，将两者进行融合，并不是将其简单地合起来，而是要充分实现融合发展。在现实的生活中，网络媒体所报道的新闻只是表达出了其中的一个面，甚至一个点，使观众不能了解到新闻事件的来龙去脉，因此也就揭示不出新闻事件的本质意义。但是，传统电视民生新闻节目就可以利用融媒体时代将新闻事件深层次的内容报道出来。

2.3 挖掘出一条新型的发展道路

电视民生新闻节目在依托传统媒体的基础上，一直都是以内容优势得到观众的认可。但是，在新媒体的影响下，对于电视民生新闻节目来说，其时效性已经大打折扣。与网络新媒体相比较而言，其处于劣势的地位。但是，在媒介融合的环境下，传统媒体应与新媒体融合起来进行发展。首先，电视民生新闻节目要明确自己的定位，以百姓为主，在此基础上对自己节目的品牌进行发展，为后期吸引观众和拉赞助商打好基础；另外，还要制作出精良的新闻内容，在对新闻内容分享的过程中也应具有节目的精品化意识。在内容上要精益求精，在对节目的包装上也要如此。这样一来，即便是在新媒体领域，在对电视民生新闻节目内容进行传播的过程中，也要树立起一种要创造出质量更高的新闻内容这样的意识。

目前，大多数年轻人都愿意接触新媒体及新鲜的事物，但是电视民生新闻节目的观众则以中老年人居多，因此，电视民生新闻节目要注重与年轻人在线上或者线下参与，拉拢更多新的观众，尤其是年轻人。另外，在电视民生新闻传播方式已经改变的今天，电视民生新闻节目报道人员还应学习一些与媒介市场营销有关的知识，掌握更多的媒介市场营销的方法，进一步丰富电视民生新闻节目的传播手段。

3 结语

互联网技术的发展，促进了各种新媒体的出现，也在一定程度上影响了传统媒体电视民生新闻节目的发展。但是，电视民生新闻节目具有民主化的特点，在融媒体时代，新媒体的出现也在一定程度上给了百姓更多的话语权，这与电视民生新闻节目刚好吻合，这就需要电视民生新闻媒体与新媒体融合起来，取长补短，形成一种新的媒体。让传统媒体借助新媒体的力量进行蜕变，而让新媒体也因为传统媒体而良性发展。不过，电视民生新闻节目也必须依靠自身创新报道策略，使自己在融媒体时代能够拥有更多的话语权。