融媒体背景下电视新闻节目创新探究

2018-02-22夏志平

西部广播电视 2018年2期

夏志平

随着新媒体技术的广泛应用，各领域都得到了进一步发展，新闻传播的传播主体与传播方式都发生了改变，传统传播体系与传播格局受到冲击，进行改革与创新势在必行。融媒体时代，电视新闻类节目也需要正视自身，与时俱进，为新闻传播提供可靠保障，本文就此展开论述。

1 电视新闻的优势分析

1.1 电视新闻的受众更广

融媒体时代，电视新闻与互联网的结合，在扩大新闻传播范围的同时，有效加快了其传播速度。而现代年轻人作为网络的主要使用者，比较认可融媒体时代的电视新闻。例如：凤凰卫视结合东西方文化，打造节目，满足年龄在20～30岁的年轻人的高标准、高要求。现代媒体市场，年轻人是关键群体，吸引他们的兴趣才能够在市场竞争中站稳脚跟。凤凰卫视就是其中的典型，其影响力较强，对于年轻人有独特的吸引力。其中《天下被网罗》这档栏目，就是针对年轻人而开设的。在这档栏目播出前，凤凰卫视资讯台与其他平台一样，选择在每天16：00-17：00播出硬新闻或财经类资讯。因为这个时间段的收视率较低，而《天下被网罗》节目根据年轻观众的心理特点进行了改革，打破了传统电视新闻的单一模式，再加上网络新媒体形式的应用，更加符合观众标准，其节目还具有一定的娱乐性，更是受到了大部分观众的青睐。此外，凤凰卫视也拥有独立的网络电视直播平台，以及相应的在线视频节目，观众通过网络就可以随时随地收看节目。

1.2 扩大现场直播范围

在电视新闻报道中，现场直播也是重要形式之一，这种方式具有时效性，观众能够更加直接地了解新闻资讯。当前，网络已经成为直播的首选途径，与传统的电视直播相比还存在一定的缺陷，因其内容还不够完善。调查研究显示，只有遇到一些重大的会议与庆典才会用到现场直播。融媒体背景下，社会对信息传播的速度提出了更高的要求，资源的整合效率也需要进一步提升，无论事件大小、涉及国家还是个人，都可进行现场直播。

1.3 延伸节目之外的网络影响力

通常情况下，部分电视频道会通过观众点评的形式来增强节目的影响力。凤凰卫视的《天下被网罗》更加注重网络热点的报道，在放上网络前，相关人员会对节目内容进度加工，以此来吸引更多的观众评论，充分发挥网络的作用，达到扩大电视新闻节目影响力的目的。《天下被网罗》这档节目的成功，正是网络媒体“反刍”形式的具体体现。融媒体时代，电视新闻节目的影响力增强了，涉及范围更广了，通过网络的延伸，新闻价值也得到了提升。

2 电视新闻节目的创新途径

2.1 加快媒体融合，丰富节目内容的来源

与新媒体相比，传统电视新闻节目缺陷明显，不仅信息量少，信息刷新的速度也较慢。电视媒体想要重新获得观众的青睐，就必须从新闻的量和时效性两方面着手，加快与新媒体融合的步伐，构建新媒体平台，促进节目内容朝着多样化转变，同时打造更深层次的节目。例如：广西电视台新闻频道的《准点直播间》这档节目，通常在全天多个时段、多档播出，因此具有高时效性与大信息量的特点。该节目新闻的获取渠道也更加多样，除了本台记者采制的内容，还有来自于网站、微博等新媒体软件的资讯，栏目编辑从海量的信息中筛选，提炼出有价值的信息，经过后期制作在新闻中播出。尤其是在突发事件发生时，微博和微信等软件都是传播现场实时视频和图片的聚集地，这就要求编辑具备灵敏的嗅觉，以最快的速度核实信息，并对资料进行整合，第一时间在新闻节目中播发。且新闻的采集不受设备、软件的限制，无论是记者还是群众，只需要一部手机，通过拍摄视频或现场直播的形式来传播信息，电视台工作人员将资料第一时间传给后台编辑，经整合后播出，不仅拓宽了新闻渠道，还能够提高节目的时效性，从而吸引更多的观众。

2.2 注重节目互动，打造多媒体互动平台

新媒体传播是双向的、交互式的，内容生产者将信息传到网络上，通过观众评论来获得内容反馈，生产者与观众的互动也是答疑解惑的过程，在获得观众关注度的同时，还能够提高他们的参与感。这种情况下，电视新闻节目要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，与新媒体融合已经成为必然趋势，电视台要设置更多的节目环节，不断丰富节目内容，强化与观众的互动交流，从而建立起全民参与的多媒体平台。2017年“两会”期间，中央电视台就实现了融媒体全覆盖，利用微博、微信和客户端，三管齐下，多个栏目同时发力。在直播的同时，与观众及时互动，向观众解读大会内容，获得了良好的社会效应。通过融媒体互动，观众可以边看电视边通过手机参与到讨论当中，代表委员和广大民众之间的沟通更加便捷、高效。

2.3 借助新媒体技术手段，创新节目形式

节目形式的创新是提高收视率的关键，电视新闻为了吸引更多的观众，与时俱进，引进各种新型技术手段，设计更加贴合实际的电视节目，满足现代观众的需求。以中央电视台的《中国舆论场》节目为例，这是一档典型的融媒体节目，新型科技手段在其中得到了充分应用，立体“在线观众席”应运而生，观众只需要通过手机，参与互动就可以抢到现场的虚拟观众席。电视、电脑和手机同步在线，现场主持人、嘉宾和网友进行实时互动，观众有了更加广阔的表达空间，分享观点更加便捷，互动性更强。节目形式的变革，使得多方互动富有新鲜感，不仅调高了观众的参与性，节目本身也获得了良好的赞誉，实现双赢。

2.4 升级打造电视节目内容，实现与新媒体内容共享

当代电视新闻内容中，观众对于突发事件、网络热点、趣味资讯、生活小妙招以及涉及民生的新闻关注度更高。为了满足用户需求，电视节目组与新媒体部门之间达成了共识，两者相互配合、共同打造更加符合观众心理特点的新闻节目。既达到了吸引观众的目的，又拓展了节目推动渠道，实现了内容的共享与融合。将网络上的粉丝转化为电视节目的观众，电视观众也成为了新媒体的粉丝。

2.5 融入多种传播手段，创建新型收看形式

就目前的情况来看，电视节目已经趋向多元化，实现了网络、视频以及社交媒体等多种形式的融合，传播手段更加丰富。新媒体的发展，有赖于电视内容的价值。当前，大多数电视节目都在微信中开设了公众号，这是电视节目与互联网融合的具体体现。例如：北京电视台《新闻大讲堂》这档节目，其所推出的微信订阅号分别命名为“听健”与“城市电视新闻加油站”，意在接受观众的评价与反馈，以便于展示新节目，通过与观众及时沟通实现了井喷式传播，对于自身节目也具有积极的推广作用。