提高电视新闻传播效果的策略研究

吴瑞生 张建成

随着科技的发展，人们的生活越来越多样化，电视的频道越来越多，人们的选择也更多，与此同时，人们接收到的信息量越来越大，人们可以选择更多的电视节目，所以对电视新闻有了更高的要求。当前，推动电视台和知名网站的强强联合已经成了一种趋势，促使电视台和新媒体完成优势互补，进一步对自身生存发展根基进行扩充、丰富。

1 电视新闻现状

目前，随着时代的发展，人们使用多种传媒途径来获取新闻内容，造成电视新闻观众流失。电视新闻的内容一般都是讲述事实，缺少美感，对于观众而言形象可能较为刻板。随着新媒体的发展，电视新闻的时效性已经不能满足人民的需求。此外，也有一些电视新闻时只针对热点事件，没有深刻发掘一些与民众实际生活联系紧密的新闻。

2 新媒体的特征

对传统媒介来说，新媒体的优势十分明显，多元化、开放化、快速、交互性强。新媒体是由于互联网的普及所产生的，互联网已经在人们生产生活中得到广泛应用，这就给新媒体很大的发展空间，人们可以随时随地观看视频、了解新闻等，不必在特定时间、地点等待看电视。新媒体更明显的特点是人们不再只是作为观众观看，而是可以参与讨论，增加了民众对新闻的观点，一千个读者，就有一千个哈姆雷特，每个人可以自由地发表意见，话语权不再只是精英分子的特权。

新媒体的及时性是比电视新闻更有优势的地方。新媒体可以就正在发生的事情向人们及时传播。电视新闻在时间上的滞后性缺陷，可以被新媒体弥补。人们只能被动地接受电视新闻所发出的信息，但新媒体却可以做到接收方与传播方互相重叠，进行多向传播，并对传播出的信息进行讨论。

3 新媒体对电视新闻节目的影响

两者对比之下，新媒体和电视新闻需要互相学习，电视新闻开始实施互动交流，人们可以使用媒介将自己身边的事情传播到节目组，使新闻媒体的信息量变得更加丰富。与此同时，电视新闻开始在新媒体上设立网络平台，收集更多的信息，可有效地弥补电视新闻不能快速传播的缺陷。

另外，借助新媒体人们可以回看新闻，不再是今天播放过，了无痕迹了，利用新媒体随时观看，可以让不能按时观看或需要此信息的人不断进行回看，可以有效地延长了信息的传播力。在新媒体的影响下，电视新闻节目的生命力被延长，传播途径也更丰富。新媒体给电视新闻带来了机遇与挑战，电视新闻开始变革。首先，电视新闻借助了网站和主流媒体进行信息交互，借助网站进行宣传和推广，提高了新闻节目的知名度。其次，电视新闻工作者开始在微博平台和民众进行交流，扩展电视新闻渠道的同时，也给电视新闻增添了许多素材。最后，电视新闻可以提高其时效性，消除只能在特定时间，特定播放的弊端。

4 提升电视新闻节目传播效果的有效策略

4.1 增强电视新闻传播的真实性

电视新闻比新媒体在普通民众中更具有权威性，这是其最大的优势，因此，增强电视新闻传播的真实性是十分重要的，这应成为电视新闻工作者努力的方向。如何提高收视率，如何让观众选择，如何博得观众的眼球，如何播放观众更关心的问题，是每一个电视新闻传播者面临的重大问题。要得到民众信任，电视工作者就要不断提高新闻的真实性，加大播放力度，加强新闻事件在民间的影响力。新闻不能只局限于报道客观事实，而是可以做一个延伸，在微博等新媒体上延伸内容，加强与民众的互动，用实际行动来促进社会的健康有序发展。

4.2 加强电视新闻与民众的互动

在科技发展的今天，电视新闻不与新媒体共同发展基本上是不现实的，电视新闻只有和别的媒介进行交互，才有可能更好地锁定群众视线。电视新闻要创新、要发展，就要和别的媒介加强联系，使得电视新闻成为更时尚、更多群众的媒体。

现阶段，民众更趋于主动地获取自己想得到的信息，这为电视传播的创新提供了新的思路，电视传播的劣势是观众只能被动地接受信息，因此，把电视新闻和微博等挂钩，多渠道传播电视新闻，在提高电视新闻内容质量的同时，让民众会主动地接受信息。电视传播还应该就民众如何参与问题进行发掘，要使民众多参与、多发言，就要传播人民的声音，让传播的信息更加有透明度、可靠度，有利于民，使民众的切身体验感更强。除此之外，还可以借助新媒体加强和民众的互动，关注民生，增加民众的参与度，这就可以凝聚更多的社会力量。

4.3 丰富电视新闻的传播方式，满足民众多样化需求

新媒体的传播优势是可以实时、多向地向用户传播信息，电视新闻恰好在这一点上存在不足，因此及时获取民众的反馈、评价是电视新闻创新的又一大方向。电视新闻的优势在于权威性更强、人们认可度更高。新闻媒体应该转变传统的传播方式，但这不是要求完全摒弃传统的传播方式，而是在传统的传播方式的基础上和新媒体结合。专门的在各个渠道上设置多向的交流方式，使民众有地可说，使民众所反馈的信息能够上达天听。因此，开拓更多的传播渠道，是可以保证电视新闻的传播效果的。

就现有的电视新闻传播方式来说，许多电视台已经在网络上建立了自己的特别网站。这既可以在互联网上同步更新电视台的新闻动态，增加阅读量，又可以在互联网平台上接收更多的用户信息和反馈，从而及时地认识自身的缺点，并改正。随着智能手机的普及，多种多样的APP进入人们的视野，这在一定程度上促进了电视新闻媒体开始发展新路，不再只利用别的平台进行传播信息，而是开始开发自己的应用APP，积极地和各大厂商、各大运营商进行合作，使得电视新闻走进人民的生活，融入民众。

4.4 合理进行电视新闻的创新

电视新闻的基本特征是真实可靠，电视媒体作为权威的信息交流平台，在播放、报道电视新闻前需要进行大量的调查和取证，并要按严格的要求进行拍照、拍摄、后期剪辑等工作，做到了这一步才能将真实可靠的新闻传播出去。

但是随着精神文明建设的加强，基本的国内外政治和社会新闻已经不能满足人们的需求，人们开始追求娱乐新闻，更重视新闻的娱乐性。因此，电视新闻在创新过程中，不能丢弃新闻的娱乐性功能，保证新闻真实性，适当加强新闻的趣味性，这不仅能更好地保留住原有民众，也使得年轻一代的民众被吸引，这就有效地增大了新闻的群众基础，也跟上了时代的脚步，达到更专业、更多样化的传播效果。

5 结语

本文主要阐述了什么是电视新闻，什么是新媒体，并对他们进行了比较研究。从而得出，电视新闻要发展、要创新就要和新媒体进行交互，面对在创新过程中所遇到的困难要积极地寻求解决方案。当前，人们越来越少地使用电视，越来越多地使用移动设备，这给电视新闻造成了巨大影响。无线网更加普及，大流量时代已经来临，电视新闻如何面对这些困难做出革新，如何不被时代所淘汰，是新闻工作者面临的问题。在这个资源共享时代，人的注意力被层出不穷的事物干扰，电视新闻要使传递的信息更有价值、有内涵，才能使自己立于不败之地。

[1]黄洪.以画面创新提升电视新闻传播效果[J].南方电视学刊,2017(3):114-116.

[2]陈会华.新时期电视新闻编辑的创新意识与策略[J].新闻研究导刊,2016(15).

[3]黄洪.以画面创新提升电视新闻传播效果[J].南方电视学刊,2017(3):114-116.