浅谈融媒体时代传媒产业的发展现状及对策

辛平太

现代信息技术的发展，不仅给人们的生活带来诸多便利，也对传统产业的发展造成了一定程度的冲击。随着现阶段信息技术的不断发展，人们获取信息的方式也变得多种多样，网络媒体、手机客户端等成为了现阶段我们获取信息的主要方式，这些相关技术将我国传统的传媒技术通过现代信息手段进行融合，推动融媒体时代的到来。现代信息技术的发展带动了计算机、多媒体技术的进步，为媒介融合奠定了一个非常重要的技术基础。融媒体时代的到来，使人们获取信息的方式更加便捷，渠道更加宽泛，内容更加丰富，这也是推动媒体融合的非常重要的因素；融媒体时代的传统媒体应与新媒体相互借鉴，取其精华，去其糟粕，相辅相成，最终实现两种不同媒体形式的共同发展，这是融媒体时代媒体产业发展的必经之路。我国“三网融合”计划的落地实施，为融媒体的长期有效发展提供了强有力的政策支持。

1 融媒体时代概述

1.1 何谓“融媒体”

现阶段人们所说的“融媒体”主要是通过对现代信息技术的应用，将传统媒体产业中具有一定相同特点，且在传播方式上互补的信息传播媒体进行融合，例如电视、报纸、广播、网络媒体等，以此来实现内容、资源、宣传等多方面相互融合的一种新型媒体。其本质是以现代信息技术为核心，以用户需求为导向，以“媒体融合”为主要方式，通过相关电子设备快速高效地进行信息传播。2014年被国家称为“融媒体年”，标志着我国信息传播进入了一个新的发展阶段，也标志着我国的媒体产业进入一个革命性的发展新时代，它的到来为我国媒体产业的发展提供了更多的可能。

1.2 “融媒体时代”媒介融合的特点

随着我国“三网融合”政策的落地实施，我国的媒体产业发展也进入了一个新的历史时期，通过相关技术的改造，“三网融合”下相关产业的技术功能、业务范围等趋于一致，这样一来，为媒体融合打下了一个良好的基础。随着“三网融合”的不断深入，融媒体时代的到来，笔者通过研究发现，融媒体时代媒介融合有着以下几个特点。

第一，不同媒介间信息的融合。在“三网融合”的背景下，通过现代信息技术，实现资源共享，并能根据不同用户的需求为他们提供语音、数据等相关服务。随着“三网融合”的不断深入，信息也可以通过不同的媒体传播形成一种联动，媒体也可以依托“三网融合”将不同媒介间的信息进行整合，并通过现代信息技术实现信息在不同媒介中的融合。这样一来，不仅扩大了信息传播的范围，还能满足诸多用户对于信息的个性化要求。

第二，传媒平台的相互融合。随着融媒体时代的到来，诸多传媒平台也在不断地进行着融合。在传媒平台融合方面，美国的坦帕新闻中心就是一个非常成功的案例，坦帕新闻中心是由《坦帕论坛报》、坦帕电视8频道和TBO新闻网站组成。这三家传统的传媒平台，通过融合实现了资源共享，这样一来，取消了传统媒体平台信息传播过程中诸多中间环节，不仅提高了效率，还在一定程度上实现了价值最大化[1]。相比美国的媒体平台的融合，我国现阶段的媒体平台融合方式，大多以集团形式出现，传媒集团将传统的媒体平台进行相关的整合，所有的资源在集团统一运作之下得到了充分的利用。

第三，媒介本身的融合。媒介作为一种信息传播的工具，在融媒体时代也存在着诸多融合的可能，例如：传统媒介与新媒介的融合，新媒介之间的融合，传统媒介之间的融合等，手机报、数字广播、触屏媒体等就是在这种融合下产生的，这种媒介本身之间的融合，对于人们生活方式的改变有着尤为重要的意义。除此之外，这种媒介本身的融合，对于现代技术的发展以及媒体产业的发展都有着积极的推动作用。

2 融媒体时代媒体产业发展概述

2.1 融媒体时代传统媒体产业发展现状

融媒体时代的到来给我国传统传媒产业的发展带来了较大的冲击，首先是传统媒体的资源大量流失。在传统的信息传播模式下，人们在信息传播过程中一直处于被动地位，在特定的时间、空间内才能接收到信息，但是新媒体的出现，打破了时间和空间的桎梏，人们在新媒体信息传播的过程中，既可以成为信息的接受者，还可以成为信息的发布者。这样一来，人们对于传统媒体的需求就越来越少，也就造成了资源的大量流失。其次，传统媒体的发行量受到了一定的阻碍，传统媒体主要是依靠发行量来产生经济效益。由于传统媒体的资源大量流失，这样就导致传统媒体的发行量急剧降低。除此之外，新媒体在信息技术的带动下，为受众群体搭建了一个自由分享的平台，传统媒体已经不再是信息的拥有者，诸多原因都使传统媒体的发行量受到了影响。

2.2 融媒体时代传统媒体产业发展机遇

融媒体时代的到来，为我国的传统媒体产业发展也提供了诸多的新的机遇，传统媒体可以借助融媒体技术不断加快数字化的发展进程，结合自身优势，对自身发展进行重新定位，采取多终端并行的形式，以满足不同受众群体的需求，并且在发展过程中找到符合自身发展的商业模式，不断扩大和完善产业结构。除此之外，在融媒体时代，传统媒体可以与其他产业相结合，不断拓宽自身的经营范围，并以此来保证传统媒体产业在融媒体时代的不断发展。

2.3 融媒体时代新媒体产业发展现状

随着融媒体时代的到来，新媒体也在较大程度上得到了发展，但是由于新媒体所依托的是互联网以及移动平台，所以在融媒体时代，新媒体的发展也面临着诸多的问题。首先是新媒体产业链不成熟，相比传统媒体来说，新媒体由于出现时间较短，相关产业链条不是特别完善。作为新媒体发展的重要支撑点，内容对其发展有着非常积极的推动作用，但是现阶段新媒体传播的内容大多是以抄袭为主，缺乏原创，使得在内容上难以满足现阶段新媒体产业发展的要求。除此之外，新媒体相关的市场营销也存在着诸多问题，久而久之，对于产业的发展十分不利。其次是版权问题，在“三网融合”的状态下，信息内容的版权问题受到了较大考验，我国现阶段的版权立法与现阶段新媒体产业融合匹配程度并不是很高，导致我国现阶段新媒体版权争夺问题数见不鲜。最后就是信息安全问题，在“三网融合”的背景下，信息的安全问题也越来越成为人们关注的一个问题，相比原来静态的网络，现阶段“三网融合”下的网络环境更加开放，网络安全问题也不断出现，用户信息泄露，虚假信息传播等，严重威胁了社会的和谐。

2.4 融媒体时代新媒体产业发展机遇

相关调查显示，新媒体的数量在逐年增长，且呈现迅速发展的状态。随着融媒体时代的不断发展，新媒体的数量会越来越多，新媒体也逐渐成为人们文化、娱乐、消费的重要平台。除此之外，新媒体在其质量上也取得了较大突破，生产总值逐年增高，在我国媒体产业中所占的比重也越来越大，这种现象对于媒体产业的发展有着十分积极的推动作用。

3 融媒体背景下媒体产业应如何发展

3.1 创新相关技术，不断提高媒介融合水平

随着“三网融合”程度的不断加深，我国的媒体融合也进入了一个新的发展阶段，尽管媒体融合可以让我们获取信息的途径不断拓宽，但是在技术层面以及安全层面依然存在着诸多问题，因此，在融媒体时代，传媒产业要想实现真正的发展，应对其相关技术进行创新，并在此基础上不断提高媒介融合水平及安全水平。除了对基本的身份认证技术、安全审计技术以及主机加固技术进行创新外，还应将更多先进的、有针对性的技术引入到媒体产业发展中来，使技术真正成为推动媒体融合的动力，不断提高媒介的融合水平，促进媒体产业的在融媒体时代更好更快地发展。

3.2 制定相关的法律法规，为媒体融合发展提供制度保障

长期以来，我国媒体产业的发展缺乏一定的制度保障，随着融媒体时代的到来，缺乏相关制度的保障的媒体产业越发举步维艰，因此，国家应制定相关的法律法规为媒体融合的发展提供制度保障。首先，国家应出台相应的法律法规，不断加大版权保护的力度，使得融合过程中一旦出现版权问题，在解决纠纷和法院判决时有法可依；其次，融媒体时代所带来的信息安全问题，国家也应制定和完善相关的法规，对于恶意危害信息安全的相关参与人员加大惩罚力度，保证媒介融合的安全。

3.3 将相关内容产业科学整合，净化网络环境

融媒体时代的信息内容会通过各个渠道进行传播，使得融媒体时代的受众群体范围也越来越广。内容作为融媒体时代媒体产业发展的一个重要支撑点，对于产业的发展有着非常重要的意义，因此，融媒体时代的传媒从业者应抓住发展机遇，对相关内容产业进行科学整合，从内容制作开始，严格要求，不断创作出优秀的原创作品，并且在内容选择上，应多选择一些正能量的内容，不断净化信息传播的网络环境。除此之外，在内容生产上还应不断扩大业务边界，开发相关增值服务，以此来增加传媒企业的利润。

3.4 优化传媒产业的产业结构，不断适应时代的发展

随着融媒体时代的到来，新媒体产业得到了较大的发展，但是传统媒体产业的发展受到了一定的阻碍。因此，在融媒体时代，传媒产业要想实现可持续发展，就要不断地优化产业结构，主动加快自身信息化进程，利用自身产业链优势，在融媒体时期取得长期有效的发展。新媒体产业在融媒体时代，应不断完善和健全产业链，利用自身技术优势，不断发展。除此之外，新媒体产业也应和传统媒体进行融合，相辅相成，最终实现媒体产业在融媒体时代的大发展、大繁荣。

融媒体时代的到来，给我国的媒体产业带来了诸多发展机遇，也带来了诸多挑战。本文对融媒体时代媒体产业发展的机遇以及发展现状进行了分析，并提出了相关的发展策略，旨在促进我国媒体产业在融媒体时代又好又快地发展。

[1]曹颖.中国传媒产业规制研究[J].艺术科技,2017(6):123.

[2]乔玉为.融媒体时代我国传媒产业法制的调整与完善[J].视听,2016(8):196-197.

[3]董雅欣.移动互联与全媒体时代的传媒产业发展新思路[J].中国发展观察,2016(9):27-30.

[4]高辉.新媒体时代下传媒产业的发展研究[J].科技传播,2014(22):106.

[5]尹章池,赵旖.融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].今传媒,2013(4):14-15.