论新技术背景下媒体形态的变革

谢 华

（作者单位：丽江市广播电视台）

近年来，随着科学技术的迅猛发展，与传统媒体有着明显特征区别的新媒体（New Media）应运而生，从多方面渗透、影响着人们的日常生活。新媒体是基于现代化科学技术的一种形式，主要应用数字技术和互联网信息技术，通过网络、无线、卫星等渠道进行数据信息的传播，利用电视、手机、电脑等新媒体，为人们提供服务。新媒体中包括的媒体形式有很多，当前社会中所有的媒体形式都涵盖在内。对于传统的四大媒体来讲，新媒体被称为“第五媒体”。新媒体主要应用的就是现代化的信息技术，通过网络途径进行各种类型信息的传播，从以上内容可以了解到，新技术的发展带动了新媒体的变革。

1 影响新媒体的三大技术

近年来，新媒体发展之快、变化之多超乎人们的想象，数字技术、互联网技术、移动通信技术的广泛应用是新媒体发展的基础，各项技术的突破也为新媒体的发展提供了广阔的发展空间。

1.1 数字技术

数字技术也称数字控制技术，其与电子计算机同步发展，两者之间有着密切的联系。数字技术可以将不同形式的信息，比如图文、声音、视频等转化为电子计算机可以识别的数字信息，可以对数字信息进行加工、处理、传输、记录、还原的一项科学技术。进行数字化建设可以将原来的媒介文本内容用数字化的形式体现出来，不再依赖于物质载体，可以进行快速的处理和应用，同时可将数据压缩到很小的空间。在数字技术的大力推动下，通过制作方法数字化、信息存储数字化、传输过程数字化、数字处理自动化，传统媒体与手机、互联网不断整合，优化了信息的传播方式，拓展了信息的传播途径和传播范围，在原来的基础上提升了传播效率。

1.2 互联网技术

在应用技术方面，以网络数据检索为主要特征的Web1.0时代，拨号上网，50K的平均宽带，以门户网站为主要代表，采用“一对多”的传播模式，内容提供方式是平移传统媒体内容，以编辑为中心，具有严格把关特色，是传统媒体向新媒体过渡的阶段，也极大地拓宽了人们的观察视野；以媒介形态多元、个体传播强化、网际协作普及为其主要特征的Web2.0时代，是网络社会形成的时代，宽带上网，1 M的平均宽带，以互动交流为特点，以BBS和博客为主要代表，由机构和个人共同提供资讯，“把关”比较模糊，“一对多”和“多对多”并存的传播模式，满足了人们多元社会的需求；以聚融为特征的Web3.0时代，1.10 M的平均宽带，提出“个人门户网站”概念，提供基于用户偏好的个性化聚合服务，以百度空间和iask为主要代表，让个人和机构之间建立一种互为中心而转化的机制，建立一个与人们生活相连接的网络世界，在其中可以进行信息的传递，让人们可以感受到复杂的网络系统，实现网络世界与现实世界的有机融合，形成一种新的文明景观。

1.3 移动通信技术

2013年，是智能终端全面爆发的一年。之前所指的智能终端还主要是智能手机和平板电脑，移动智能终端呈现加速增长态势，各种智能化终端融入人们的生活中，使人们的生活方式发生了改变，也推动了社会产业结构的变革。据工信部数据显示，2014年前10个月，我国智能手机出货量达到3.48亿部，同比增长178%。智能手机数量的增长对该行业的发展有积极的影响，提高了通信设备行业增长速率。

从新媒体技术受欢迎的程度可以了解到，人们对信息的需求量比较大，对信息的了解程度也比较深入，对交流互动这方面的内容比较感兴趣。人们还可以根据自己的兴趣爱好和需求进行信息的针对性获取。新媒体技术也比较注重与受众群体的交互，从这方面可以体现出新媒体技术的发展方向，在未来的发展过程中会与受众群体进行深入的互动交流。

2 新媒体的主要形态

2.1 数字电视

数字电视也是新媒体中的重要组成部分，其独特的优势受到了越来越多人的喜爱，这类数字电视用户还呈现着持续增长的状态，对媒体行业的发展和产业链的形成有着促进作用。虽然该产业想要实现盈利还需要较长的一段时间，但是在这一过程中，各个地区政府部门的作用已经充分体现出来，推出了传媒产业的相关政策，对数字电视产业的发展有着积极影响，而且为该行业的发展提供了新的发展方向。老年人收视群体是数字电视产业的潜在用户，老年人观看数字电视的人数比较多，在进行产业结构优化的过程中，也需要考虑这方面的问题，进行老年市场的建设。

2.2 移动电视

移动电视是时代发展的产物，属于一种新兴媒体，其发展的速度比较快，应用优势较为明显，不但包括传统媒体中的相关功能，还可以进行信息的实时发布，可以在遇到紧急情况时进行应急信息的发布。比如公交车上的移动电视，让人们在公交车上被动观看，收视率无法得到保障，但是可以在人们坐公交时进行强制性的信息传播，让受众群体在没有其他选择的过程中被移动电视中的相关内容所吸引。在这种环境中，也可以取得比较好的传播效果，可以促进这方面经济效益的提升。

2.3 智能手机

无论从技术上还是政策上来看，手机媒体正在开创媒体新时代。当然，生产商家、网络运营商家和移动端信息提供商家的合作发展是非常重要的。当前，手机报纸的用户量非常大，照这个趋势来看，手机报纸用户很有可能会超过网络读者和纸质信息读者的数量，虽然这个目标比较遥远，但是在当前的社会中，手机报纸是上班族获取新闻和社会实事的主要途径之一，让人们可以用智能手机享受阅读。

3 新媒体的影响

新媒体拥有巨大的信息传播能力，不受时间和空间的限制，一个简短的微博就可以在几分钟甚至几秒钟之内，把最新的信息和正在发生的新闻通过手机或网络传达到全球每一个使用新媒体的受众。新媒体的开放性使每个使用智能终端的用户不再处于被动地位。只要动动手指，就能对他人的信息发表评论意见，也能将自己变为传播者，将自己的新闻信息传递给他人，接受他人的评价。受众甚至可以在自己的智能终端上根据自身的喜好和需求，定制专属于自己的服务。新媒体的传播正在深刻影响着社会的运行，对社会产生着前所未有的影响。

4 新媒体的发展方向

新媒体会成为未来媒体的重要组成部分，这是媒体行业必然的发展趋势。以往的媒体将电视、报纸、广播等作为信息传递的主要途径，传递的方式比较单一。新媒体是在传统媒体的基础上利用现代化的信息技术和数字技术对信息进行收集、处理和传播，通过一种新的方式技术将信息展现出来。在现代化科学技术水平不断提升的过程中，新媒体的形式也会根据人们的生活需求进行变化。

三网融合带来的终端多元化将更加强化网络视频的价值。三网融合增加了信息、视频的传播渠道，以往在进行视频信息的传播时都是将电视机作为载体，这种视频传播方法比较简单，只要能在有限的时间内吸引受众的眼球就可以。而三网融合在实际应用的过程中，受众获取视频的渠道增加，可以通过电脑、电视、手机等方面获取，传播终端发生了变化，互联网平台是视频传输的主要载体，而网络电视也会变成视频信息的重要传播途径。