刍议广播电视技术与互联网技术的融合优势

朗嘎卓玛 洛桑卓玛

（作者单位：西藏广播电视台新媒体中心）

在信息技术飞速发展以及新媒体的崛起过程中，在网民数量日益增加的背景下，传统广播电视受到了网络电视与新媒体的巨大冲击，同时也给广播电视行业的发展带来了机遇[1]。在当前网络时代，将广播电视技术和互联网技术融合是广播电视提升行业竞争力，获得更好生存与发展的一大出路。因此，研究广播电视技术与互联网技术的融合优势与策略，对广播电视行业的发展来说意义重大。

1 广播电视技术和互联网技术融合的优势

1.1 提升工作效率

传统广播电视的节目制作与播放需耗费大量的物力、人力及时间，工作量也大。一般而言，每个电视台拥有很多独立的演播室与各种功能的机房，且它们均分布在不同的地方，节目相关资源与素材也难以实现及时共享。在编辑过程中，通常都是将采集回来的信息内容带回编辑室进行剪辑和制作。一旦遇到车祸、地质灾害等重大事件，这种工作模式就很难确保第一时间得到相关报道。而将广播电视技术和互联网技术进行融合，不仅能大大提升信息传输效率，还可实现资源共享。同时，在现场编辑与远程编辑方面也具有明显优势，如在采集完信息后，通过携带的办公系统进行现场编辑，甚至在现场和相关专业人员进行交流，大大缩减编辑时间，提高编辑工作效率；利用互联网技术将所采集到的信息及时传输至编辑室，打破地域限制，提高工作效率。

1.2 提高传播时效性

在以往的广播电视信息传播过程中，由于信息流量有限，每天每个频道的播出时间、信息容量等均有所限制。而将广播电视技术和互联网技术结合在一起，可提升传播时效性，并且进一步扩大传播容量。通过数字技术编码压缩节目，广大受众也可结合自己的喜好与需求选择相应的节目资源，并能随时更新与长期保存[2]。在互联网平台中，观众不仅是信息接收者，还是信息传播者，通过观众的转载，可进一步扩大信息传播的覆盖范围，提升信息传播效率。

1.3 增强受众视听体验

将广播电视技术和互联网技术进行融合，不同喜好与年龄层的受众均能根据自己所需选择节目，在多元化需求以及个性化体验方面实现了根本性突破，信息的高效传播和分享给受众带来更丰富多彩、更独特的视听体验。比如，通过手机下载TVU等直播软件，在移动互联网络的支持下就可实现随时随地接收广电节目等。

1.4 催生新的增值服务

随着家电智能化水平的不断提升，广播电视技术和互联网技术的融合已是大势所趋。技术的融合会使用户因其具备强大的功能而产生更多需求，带来用户群的增长，从而产生更多增值业务。比如，在数字电视用户界面中，用户可观看喜欢的节目、玩游戏，足不出户就能通过数字电视平台进行缴费等相关生活服务。

2 广播电视技术和互联网技术融合的有效对策

2.1 开展移动多媒体电视业务

通过网络平台，传统广播电视就可借助网络与自身的优势，不断拓展服务范围，为用户提供更多更优质的业务。比如，利用数字传输技术提高信号质量，降低成本，在智能手机、电脑与平板等移动终端上，在飞机、火车、动车、公交车等上均可发展移动多媒体电视业务，观众可随时随地观看节目；技术的融合，让电视广播内容不再单一，节目内容更加丰富、生动，并且可结合不同受众群体推荐相应的节目，满足用户个性化、多元化的需求；借助互联网高交互性优势与广播电视清晰度优势，促使广播电视获得更大的发展空间。

2.2 充分利用现代技术提升节目质量

2.2.1 数字化技术的运用

通过运用数字化技术弥补传统广播电视声音或画质不清晰的不足，从而提升节目质量。但是，在实际运用中，还存在一定不足，如通过模拟音频可获得最佳音质，但在数字化与量化采样过程中会影响音质，针对这一问题，可通过提升量化比特数与建设量化步长方式妥善解决上述问题[3]。数字化技术的运用虽能有效弥补传统音频设备的不足，但不可能完全数字化，应将广播电视技术与数字化技术结合，做到取长补短，才能获得最佳音质，提升广播电视的整体品质。

2.2.2 宽带技术的运用

将广播电视技术与宽带技术结合，数字化压缩后的广播电视节目通过网络传输进入广大网络受众的视野。当前，移动、联通与电信三大宽带都有各自的特色，因此，广播电视应争取与三大运营商的合作，适当提升宽带服务的份额。比如：在安装宽带时，向用户推荐广播电视的相关优惠政策，让用户将目光转向广电业务；在宽带接入技术中增加购买广电节目的途径；在安装宽带时免费赠送广电服务应用的试用，等等。另外，还可将宽带IP技术直接嫁接到光缆上，让用户能享受到视频点播、远程教育与电子邮件等增值功能。

2.3 服务内容的创新

广播电视技术和互联网技术的有机结合具有一定内容优势，可将所有电视频道、电视剧与电影等视频点播内容集合在一起，创新内容服务。由于视频点播内容具有一定同质化现象，广播电视可通过扩大互动点播内容以及直播频道的覆盖范围，为手机用户、移动终端用户、互联网用户提供服务。同时，积极转变内容体制机制，不仅要做内容传输者，还要将内容产业链各个环节打通，主动参与到服务内容的拍摄、制作、集成等领域，加大产业融合力度，从而提升自身的抗风险能力。

2.4 提升从业人员的综合能力与素质

广播电视和互联网技术的融合，让广播电视中诸多领域发生了巨大变化，对专业人才提出了更高要求。因此，广播电视必须加强教育宣传，帮助相关人才从思想上提高认识，从行动上强化训练，熟悉并掌握广播电视技术和互联网技术，为二者融合的创新发展提供有力支持。一方面，广播电视领导者需提升认识，加大对广播电视技术与互联网技术融合的重视程度，加大二者融合的宣传力度，让所有职工均深刻认识到融合的优势以及对广播电视行业未来发展的重要意义。同时，对网络媒体的竞争优势进行深入分析研究，从而快速、准确地找到广播电视技术和互联网技术融合的有效途径以及融合方向。另一方面，除大力引进优秀广播电视与互联网技术的相关人才外，还必须加强对相关从业人员的培训，切实提升他们的专业技能、专业素质以及职业道德。尤其要加强信息素养方面的培养，以提高他们对互联网技术的应用能力，使各项融合业务及相关工作得以顺利实施。

综上所述，广播电视是人们一直以来最主要的信息获取渠道以及休闲娱乐方式。但随着互联网的发展及普及，给传统广播电视产业带来了强烈冲击。所以，广播电视技术与互联网技术融合是广播电视行业改革发展的趋势。为推动广播电视行业获得更大的发展，需结合互联网技术与自身优势，弥补自身存在的劣势和不足，实现成功突破，从而为受众带来更好、更优质的体验，推动广播电视行业获得持续、稳定的发展。