新媒体冲击下的广播电视发展路径研究

孙 灵

（作者单位：常熟市广播电视总台全媒体新闻中心）

最近几年，我国互联网技术发展迅速，新媒体的运行方式也在不断发生改变。现阶段，很多传统的电视以及广播媒体的影响力变得越来越小了，主要是由于我国新媒体的发展为人们的生活提供了极大的便利，我国的网络用户总数量也在不断增长，并且这种趋势已经延续很长一段时间了，这对于传统电视广播媒体而言，将会造成很大的行业危机。这时候，传统的广播电视媒体必须要寻找新的发展出路，这是非常重要的，只有这样才能够保证传统媒体的地位不会被影响。

1 制约电视广播媒体发展的主要因素

1.1 用户因素

随着最近几年我国互联网技术的发展速度不断提升，我国网络用户的数量也在不断增长，从最近几年的增长趋势来看，这种增长还会延续很长一段时间。而对于传统的广播电视媒体来说，所采用的节目播放方式有很大的束缚，这就要求观众必须在特定的时间以及特定的地点才能够进行观看，这种限制也就直接导致传统电视广播媒体的受众群体越来越少，其用户流失量也变得越来越大，这也已经成为互联网时代发展的必然选择。虽然这种情况的出现会对传统电视媒体的整体发展以及运行造成很大的影响，但是并不会带来致命的打击。也就是说，传统的电视或者广播媒体对传统的运行模式进行改变之后还是会起到一定的效果，关键全在于运行理念如何转变，这是非常关键的，这就要求每位广播电视媒体工作人员都应该进行积极的反思，从而找出问题的根本原因，并且积极寻找解决办法。

1.2 环境因素

最近见年，互联网技术已经渗入人们生活的方方面面，不仅仅工作需要有互联网的支持，学习也会涉及互联网的操作，在生活当中更是少不了通过新媒体寻找娱乐。对于传统的广播电视媒体来说，新媒体技术具有资源更加全面，并且不会受到时间以及地点限制的优点。现阶段，我们接受媒体的方式主要有三种，即电视、手机和电脑。在对其各方面的性能进行分析，电视、电脑为节能环保均采用液晶屏，除了大小不同，其他方面差别并不大。但是，在携带方面，手机更胜一筹，其次是电脑，而电视通常人们不会将其随身携带。此外，在节目的选择方面，电视以及手机都可以做到不受时间限制，从而使用户可以随时随地观看自己喜欢的节目，并且还可以对其进行离线下载，方便在没有网络的时候进行观看，这就给人们带来了很大的便利，这种移动终端媒体也越来越受到人们的欢迎。

1.3 节目因素

对于传统的电视广播新闻媒体来说，所播放的节目往往有一定的限制，并不是所有内容都可以在电视上对其进行播放，这也就使得电视节目往往会有一定的限制。通常情况下，电视节目都三观较正，并且有积极的社会正能量在其中。对于现阶段的人们来说，往往猎奇的心理较重，在对节目进行收看的时候，更加重视自身的好奇心有没有得到满足。此外，对于电视节目来说，往往播放时间较为集中，并且节目播放的时间是固定的。现阶段，城市当中的人们普遍生活节奏较快，往往没有太多的闲暇时间坐在电视机旁观看。而新媒体技术正是抓住了这一点，将节目以小视频的方式展示出来，并且对观看的时间没有限制，观众不必准时准点守在电视机前，很多网站上的热门电视剧以及综艺节目等与电视基本上是同步的，可以让观众随时观看自己想看的节目，这样一来，观众就再也不会错过自己喜欢的节目了。这种新媒体技术的不断发展，在很大程度上丰富了人们的日常生活，使人们的业余时间得到了有效利用。而我们再看传统的电视媒体，几乎还是十几年前的样子，在形式上以及技术上并没有较为明显的进步。互联网时代到来，一定会对传统媒体的发展以及运行造成很严重的打击，这对于电视媒体今后的运转是非常不利的。

2 新媒体冲击之下的广播电视发展路径

对于新媒体而言，所传播的内容更加多元也更加丰富，并且在内容上不仅仅有社会阳光的一面，同时也有社会阴暗的一面，丰富的内容展现形式使人们的好奇心得到了很大的满足。而传统的广播电视媒体并没有较大的进步，主要还是停留在以前的固有发展模式当中，这对于行业的整体进步是没有帮助的。在进行广播电视媒体创新发展路径探讨以及分析的时候，应该主要从以下几个方面入手。

首先，应该强化对电视的品牌效应。也就是说，电视媒体的发展不能仅仅限于传统的运转模式。对于很多电视媒体的工作人员来说，对网络媒体的整体运行也是有深入了解的。所以，电视媒体在实际运行及发展的时候，可以尝试借鉴网络媒体的运行方式。电视媒体是人们最为熟悉的媒体，并且存在于全国各地，为了使电视媒体的发展前景有所扩展，应该对传统的发展理念进行一定程度的转变，这是非常重要的。在对广播电视媒体平台进行的打造的时候，要牢牢抓住当地的特色，在增强广播电视媒体品牌效应的时候，还应该让观众对电视节目更加感兴趣。因此，电视台在对播出节目进行选择的时候，应该从现阶段人民群众感兴趣的方向入手，这样往往能够起到较为理想的播出效果。电视台方面应该定期对不同年龄段所感兴趣的节目方向进行调查，从而推出符合观众口味的节目。

其次，打破传统的模式约束，对内部资源进行全面整合。对于传统的电视媒体来说，之所以受众群体在不断减小，不仅仅与节目播出时间固定以及电视不方便随身携带等因素有关，还与节目播出的方向有很大关系。很多电视台的内部资源往往较为有限，并且在实际播出的时候，还要经过多方面的审查，导致最终节目播出的时候往往只是一些官方语言以及官方内容，很难满足人们的好奇心。因此，广播电视媒体应该适当地对节目播出方向进行转变，并且注重节目的互动性，只有做好节目的互动，才能够有效保证相关节目的播出效果更加理想，从而激发观众观看节目的积极性。与此同时，为了有效实现这个目标，行业内的相关专业人员应该重新对已有资源进行整合，这是非常关键的，然后将整合之后的内部资源进行统一分配。

3 结语

随着我国科技、经济发展速度不断加快，人们接触新鲜事物的方式也变得越来越多了，传统的电视广播媒体已经不能够很好地满足现阶段人们的需求了，这就需要传统的电视广播媒体作出一定的转变，从而更加适应时代的整体发展。随着网络技术的不断发展，广播电视媒体的发展受到了前所未有的挑战，这就要求传统媒体对发展模式进行一定的转变，积极与现阶段新媒体技术相结合。对于广播电视行业来说，在对节目进行选择的时候，应该有特定的标准，这是非常关键的，节目制作人员以及策划工作人员应该对现阶段人们的主要欣赏方向有一个较为清晰的了解，只有知道人们欣赏节目的兴趣方向，才能够使观众产生观看电视节目的兴趣，并且要对电视节目进行不断改革创新，对以往的运行方式进行改变，添加一些更具有时代气息的内容。综上所述，传统的电视广播媒体想在现阶段的时代背景之下得到有效的发展，就应该对整体运行模式进行改良，只有这样才能够使广播电视在新媒体的冲击之下得到更好的发展，在保留原有受众群体的基础上，增加新的观众群。