全媒体数字化助力科技期刊发展

徐海丽



全媒体数字化助力科技期刊发展

徐海丽

(上海大学期刊社《应用数学和力学(英文版)》编辑部，上海 200444)

对全媒体数字化发展进行了探讨，通过分析出版界数字化发展现状，对全媒体数字出版下的市场推广的特点和数字营销手段进行了分析。对突破数字化发展瓶颈进行思考，提出我国科技期刊发展的探索建议，包括科技期刊数字化发展团队、作者群、读者群建设以及科技期刊数字化推广注意事宜，以便更好地促进我国科技期刊数字化发展。

全媒体；数字化；科技期刊

数字化是实现全媒体传播的前提条件，也是包括期刊在内的各种传播媒体发展的基本趋势[1]。随着全球全媒体数字化的迅猛发展，期刊数字化存在转型与发展的较大压力[2]。本文试图从国际出版行业的视角，对如何突破数字化发展瓶颈以及科技期刊数字化发展进行探讨，并提出一些建议。

1 出版界数字化发展现状

1.1 国际现状

正如Empirical Media Advisors公司的媒体业务和品牌战略顾问Thomas R. Troland[3]先生所讲，随着人们教育程度增加以及城市化进程的加快，使得创新需求日益增加。同时随着城市化及受教育程度的提高，社会的富裕化进程不断加快。

人们在移动设备上停留的时间越来越多，电子出版方式也呈现多样化，不断改进以适应不同的媒体平台。全球52亿个移动用户，28亿个互联网用户，每天人均3~4小时在网时间，互联网社区已经建立[4]。APP的功能不再局限于购物、聊天，手机作为载体已经将其渗透到人们生活的各个层面。

1.2 国内现状

近年来，数字出版新技术不断涌现，赢利模式不断更新。以前，人们主要通过纸质媒体了解天下资讯。今天，中国已成为全球城市人口移动通信使用率非常高的国家。人们主要通过移动设备进行社交、家庭办公、图书阅读、购物、视频等。我国人口众多，使用智能手机用户比例大，我们有理由相信中国在未来的新市场和发展中占有重要地位。

2 全媒体数字出版下的市场推广

2.1 特点

罗伯特提出对于数字消费者的营销模式，以前是通过宣传目录推广产品，而现在在任何地方都可以获得图文信息[5]。市场营销在以一种不断尝试和不断循环的模式进行。数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通[6]。例如通过网络浏览数据，可以分析访客具体的阅读内容、访问频率，以及是否找到他们需要的信息等内容，从而分析制定相关个性化营销策略。

2.2 数字营销手段

数字营销手段越来越多样化[7]，目前针对出版物的主要有：电子邮件营销、搜索市场营销(搜索引擎的优化和点击付费的模式)、内容营销以及社会平台和建立APP。其中，内容营销是一种创造和分发有价值、相关的、持续的内容营销手段。这种营销手段通过吸引和获取清晰的客户群以达到盈利目的。

2.3 案例

诺贝尔奖获得者最多的出版商之一斯普林格(Springer)[8]，是STM领域知名的出版商。自1842年于德国创立，致力于学术出版事业。斯普林格电子数据库中，文献数量增长迅猛。其出版数据化推广发展非常迅速，他们的推广团队通过发送上百万份邮件和文章链接，直达全球千万科技工作者的E-mail邮箱，效果非常好，而且活跃于多个知名媒体社交平台。网站平台用户使用数据实时更新、即时可见，用户体验良好。

3 突破数字化发展瓶颈

传统图书出版目前面临的问题是每年出版较多品种，投入较高的成本，但总的销售册数并不理想，书店数量不断减少[9]。相比而言，自出版图书发展很快，主要生产者包括：亚马逊、eBooks、LuLu、企鹅等。

面对这样的发展瓶颈，我们该如何应对呢？Elsevier Science公司的Thomas V. Hartmann先生提出了比较好的见解：一是要了解自己的终端用户；二是要分析数字化出版的内容；三是要考虑生态系统的问题(也就是数字内容将成为复杂网络的一部分，与其他内容有交互作用)；四是注重内容的碎片化；五是解决视觉化问题；六是要在内容编辑与营销之间建立桥梁；七是要做用户分析。

这里，我们需要特别注意的是数字化发展下的版权问题。我国出版商须关注国际版权标准。作为WTO成员，须严格遵守WTO对版权的一些规定。我国出版商在数字转型中要在提高品牌度的同时保护好版权。需要特别注意数字内容如何被分发，如何被使用，是否被侵权等相关问题。要界定使用内容的规则，尊重其他国家的规则，版权合同与科技发展同步。

4 科技期刊数字化发展的思考

通过以上分析，有以下几点思考。

4.1 关于科技期刊数字化发展团队、作者群及读者群建设

首先，在科技期刊数字化发展中，团队成员的重要作用不言而喻。他们需要既懂期刊又懂技术。特别是新媒体平台的人员，他们承担着和读者直接交流和接触的工作。其次，发展团队中，作者是将文章内容传达给读者的重要人员。而读者拥有良好的阅读体验后，可通过数字平台及时反馈建议并相互交流。

因此，可尝试为相关主题的作者创建网站博客、社交平台等。当然开始之前，要和作者沟通确认是否能坚持下去。因为每天能写的内容有限，如果不能坚持更新博客内容，这种方法不宜采用。同时，这些平台需要成熟的技术支撑。主题平台的建设是为了更好地让读者参与进来，让他们有更好的存在感，让他们能感觉是期刊出版的一部分。当平台拥有一个忠实用户的网站时，期刊的影响力品牌就在逐步树立。

4.2 关于科技期刊数字化推广注意事宜

推广开始前应先测试、调研并及时收取反馈信息。通过跟踪相关主题的作者群，充分了解每个社交网络的特点，同时密切关注新出现的网络平台和社区。其次，确保团队中执行项目的人员熟悉项目实时进度。不要急进，稳扎稳干，适时调整目标。建议将传统推广战略和新媒体推广战略两者结合，同步推进。在数字推广、策划选题方面给予作者长期支持。通过创建作者个人网站、社交平台、邮件简报推广、第三方网站推广(如科技期刊合作出版商)、相关社交媒体，多方位、多层次进行推广。可尝试制造有创意的数字内容，尤其是关注视频、音频内容的生产。如果技术支持不够，也可适当选择外包服务。

科技期刊文章并不是印刷出版后结束，而是有其生命力和持续性的。不管是在出版前还是在出版后，都可以通过数字化推广活动来提高文章的关注度和引用。文章出版后，也可以创造新的读者市场，如生物力学等一些交叉学科，就有可能通过良好的平台，结合多方位数字推广宣传，以吸引不同领域新的读者群。这也是我们期刊人重点关注之处，多平台、多时期数字化推广非常重要。

4.3 关于科技期刊网站、多媒体平台建设与维护

网站、多媒体平台建设需注意以下事项：要有核心信息，明确内容导向性，根据推广目标和读者群细化确定推送内容。平台信息传递要简练，方便读者找到想要的信息。优化搜索引擎，使用户能从该网站或平台快速、准确地找到相关信息。当读者对其内容产生兴趣时，相关界面应友好、易操作。同时，需及时更新信息，删除过时信息，定期测试每一个链接是否使用正常。网站、多媒体平台要随读者群在科技迅猛发展下的新的阅读特点而做相应调整。

5 展望

从11世纪40年代我国毕昇发明泥活字印刷术、1436年德国古登堡发明金属印刷术、1919年广播带来了声音的世界，到1937年电视的发明，都是单向的传媒交流。1999年，因特网功能电话，实现了即时即地的访问交流，标志着交互式媒体传播诞生。我们将进入一个体验型的媒体世界，即体验型媒体传播[10]。这是一种360°、沉浸式的场景体验。读者将从平面到三维立体的场景进行体验互动。因此，作为科技期刊出版工作者，我们应在全媒体数字化出版新形式下，通过灵敏的嗅觉，不断拓宽视野，认真考虑自己的责任，以更好地促进我国科技期刊创新与发展。

[1] 赵文彬.全媒体时代科技期刊的发展走向探讨.[EB/OL].[2014-11-26].http://media.people.com.cn/n/2014/ 1126/c390949-26098646.html.

[2] 蒋红超.全媒体时代下传统科技期刊数字化的转型与发展策略[C]//第九届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会,太原.2011-9-16.

[3] TROLAND T R. The world on screen managing media for future success [EB/OL]. [2016-03-25]. https://www. linkedin.com/in/thomas-r-troland-a07bb66.

[4] 中国出版业行情分析[EB/OL]. [2018-01-14]. http://3y.uu456.com/bp_5x7qt6mym110ttc0odvv_1.html.

[5] Campaign Asia. Digital and online markets in China [EB/OL]. [2015-01-25]. https://www.CampaignAsia.com.

[6] 数字营销[EB/OL]. [2018-01-14]. https://baike.baidu.com/item/%E6%95%B0%E5%AD%97%E8%90%A5% E9%94%80/7181532?fr=aladdin.

[7] 何春燕.市场营销的手段及方法[EB/OL].[2017-08-08].http://wenku.baidu.com/link?url=zLbcCAWGa_ 2iavjmADYCppYACk99hcYzIJTCWBRYY4jBgZ1DbI-WWvRX5D-YdqKR8G_NNHagSN4zAAHKn1LEF hmUpBkq8ZYETI-EAyEhN6C.

[8] Springer publishing [EB/OL]. [2018-03-31]. https://en.wikipedia.org/wiki/Springer_Publishing.

[9] BAENSCH R E.从部分数据看美国的出版和图书销售情况[Z].全媒体数字出版与技术创新培训,纽约.2015.

[10] 王馨.新媒体时代的体验式传播[J].科技传播,2015(8):42-43.

中国科技期刊国际影响力提升计划项目B类资助；上海高水平高校学术期刊支持计划A类资助；中国高校科技期刊研究会2017年专项基金课题资助项目(CUJS2017-012)；上海市高等院校科技期刊研究基金资助项目(SHGX2018A04)