电视新闻标题的演变发展过程

向松柏

（作者单位：松滋电视台）

随着社会的进步和发展，人们的生活方式呈现出多样化的特点。尤其在电视新闻领域，为了扩大影响力和吸引力，新闻工作者在积极促进新闻标题的变化和发展，因而当前电视新闻标题呈现出鲜明的时代特征。对此，新闻工作者需要全面认识电视新闻标题的演变发展过程，了解其表现及演变原因，进而把握其发展方向，实现电视新闻行业的长远发展目标。

1 电视新闻标题的演变发展

在新闻组成元素中，新闻标题是不可缺乏的构成元素。所谓的新闻就是指关于新近发生事实的相关报道。在三次媒体变革过程中，印刷媒介的发展使得新闻信息传播方式得到广泛推广，尤其是报刊的出现。其中标题包含狭义和广义的区别，狭义指的是新闻标题，反映出新闻事件的报道及核心思想，而广义指的是包含报刊、电视等所有形式的题目。本文主要围绕狭义的标题展开论述。

电视新闻标题的演变发展主要经历了三个阶段：发展阶段、创新阶段及多样化阶段。第一阶段指的是1978年到1989年这段时期，该时期体现出电视新闻标题步入发展阶段。在十一届三中全会召开以后，我国由此开始了改革开放之路。在此发展趋势下，人们的精神需求、价值观等逐渐发生转变，其中新闻在观念、业务及体制等层面也发生着转变。为了顺应新闻变革，电视新闻标题在内容与形式层面也表现出新的特征。如语言风格的改变，电视新闻标题去除了外在的修饰，回到了真实的状态，以及逐渐引用外来词，展现出新闻标题活泼的特点。在表达方式的改变，更趋向于概括，增强了对受众的吸引，阅读透明性、可读性增强。

第二阶段指的是1990年到1999年，电视新闻标题步入创新时期。其中包括形式、内容方面的创新，还有语言形式的改变，用词更加多样化、更具有灵活性。例如陕西电视台在1994年的一则报道，“一批劣质钢材的‘大旅游’”，由此能够看出语言形式趋向灵活，电视新闻标题更加生动。语言改变方面，口语化现象较为显著，这也是时代发展的表现，是使电视新闻标题能被更多受众所接受的一种表达方式。该种变化使电视新闻标题更加准确生动、通俗易懂，体现出受众在审美、价值观念层面的改变。例如海南电视在1994年的一则报道：“一脚油门踩到底”，该则新闻的内容为海南省率先在我国推行交通征收改革的新闻事实。该标题较为简洁、鲜明，有着生动的特点，能准确形象地讲述交通征收这一突出的改革。同时更加注重正确的舆论导向，显示出个性特征。例如中央电视台《焦点访谈》节目中关于“算命竟然有公司”的新闻报道，通过新闻标题能够看出其舆论导向，同时也展现出显著的个性特点。

第三阶段指的是2000年至今，电视新闻标题步入多样化的阶段。其中语言形式的改变，包括一些网络流行语的兴起。网络流行语指的是人们运用网络进行信息传递的过程中，打破了书面语言的常规模式，赋予了新特征的语言。体现出与网络文化的有效结合，同时也是时代流行文化的展现，网络流行语贴近生活的同时，也包含创意、个性及生动等特征。还有，随着经济、社会等领域的发展，电视新闻标题也发生着很大的改变，其中集中表现在三个层面。首先具有更强的情感性。与2012年的新闻标题相比，2016年以后的新闻标题发生了很大的变化，其中体现在形容词的运用，使新闻的情感元素更加浓厚。如：“公交司机松开方向盘抢手机红包危险！”。其次，数字特点显著，这一发展变化和目前数字化新闻发展有着紧密的关系。如“7 337万元！全民红包战广东人排第一”，数字和数据等的运用得到加强。最后，标点符号的运用，当前很多的新闻标题逐渐运用叹号、问号等的标点符号，包含一定的情感色彩，同时能够拉近和观众的距离，具有询问、互动的特性。例如：“上海五层楼高巨型滑梯你敢坐吗？”这些变化能体现出，电视新闻工作者意识到了受众的重要性，迎合了受众的不同需求，在用不同的形式扩大新闻的影响力。

2 电视新闻标题的演变原因

电视新闻标题之所以发生变化，是因为这一演变过程中受到了一些因素的影响。其中主要受到传播模式、社会背景及人为等因素的影响，其变化主要体现在以下三个层面。

第一，受传播模式的影响。互联网的出现和推广，使传播方式由线性传播发展到非线性传播，信息传播的渠道变得更加多样化，打破了时间与空间的制约。在此背景下，人们也对新闻标题提出新的要求。新闻标题需迎合网络的传播特点，做到简短、精炼。

第二，受社会环境的影响。电视新闻标题能体现出新闻传播活动发展水平与特征，受到很多社会因素的影响。尤其是社会的发展和进步促进了新闻传播活动的发展。新闻在不同的历史时期有着不同的表现。在此背景下，社会生活的节奏加快，其中新闻标题的精炼诠释和新闻传播方式逐渐得到认可，并实现了与社会发展趋势的密切结合。随着科技的进步，很多先进技术被运用到电视新闻标题中，其中包括图像处理、超链接技术等，使新闻标题的表现形式得到丰富。

第三，受人为因素的影响。人们阅读行为、习惯等的改变，也促进了新闻标题的发展。其中阅读主体的改变首先体现在由小众阅读过渡到大众阅读。尤其是网络时代的发展，使得阅读主体突破了社会群体、年龄等方面的制约，实现了大众化阅读。其次体现在由系统阅读发展为碎片化阅读，当前信息碎片化特别明显，导致很多标题党的出现。特别是浅阅读形式，对新闻标题要求较为严格，需要具备充分的吸引力、感染力等。由此，也推动着电视新闻标题的转变，其中也体现出与一些网络文化的结合。

新闻标题由产生到现在已经拥有一百多年的历史。在产生时期，由于其具有阅读信息的便利性而受到很多受众的喜爱。后来受媒介发展的影响，新闻标题中增加了很多附加功能，其表现形式、功能等都有所改变。虽然媒介形态一直在发展，但是新闻标题的根本形态与功能却得到了延续和保持，例如新闻标题一直具有概括性等基本特征。对此，新闻工作者需在把握电视新闻标题演变发展过程的基础上，深入认识电视新闻标题的发展趋势。

3 结语

新闻标题是电视新闻非常重要的组成因素，起着重要作用。社会的进步与时代的发展，也促使电视新闻标题在不断改变和发展。对此，面对当前不同媒体竞争日益激烈的局面，相关电视新闻行业需要全面把握电视新闻标题的演变发展过程，了解其演变原因，从而制作出高质量、高吸引力的新闻标题，从而促进电视新闻领域获得更好的发展。