广电网络如何实现从传统媒体到新媒体的蜕变

郭书刚

（作者单位：湖南省安乡县广播电视台）

1 广电网络实现新旧媒体融合发展的必要性

实现“新”“旧”媒体的融合发展是国家新时期的发展战略，是对意识形态的必要巩固。在“互联网+”时代，广电行业必须实现“新”“旧”的媒体的有效融合，这对于行业的发展有重要现实意义。

1.1 是巩固意识形态的需要

广电网络多年服务于民众，为国家建设发挥巨大作用，直到今天仍是覆盖面积最广，行业影响力最大的媒体传播形式。推动广电网络实现“新”“旧”媒体的结合，发挥电视的传统优势，结合大数据和互联网技术实现传播速度的提升，并随传播渠道有效占领，突出媒体传播的价值，有利于国家宣传和巩固思想文化阵地，满足民众的视听需要[1]。

1.2 是提升广电行业服务水平的客观要求

广播电视伴随着几代民众成长，有坚实的群众基础。推动广电网络的发展，实现“新”“旧”媒体融合，加快推进广播电视的数字化进程，实现网络化和移动化，不断丰富播放内容，为民生提供“高”“精”“尖”的用户服务，这也符合共筑“中国梦”的思想内涵，是改善民生的内在要求。

1.3 是促进广电网络转型和升级的要求

当前的媒体格局已经发生重大变革，改变了广电行业的现有发展空间，对商业模式也产生了深远影响，广电行业内部的市场竞争更加激烈。推动广电网络转型发展，实现“新”“旧”媒体的融合，适应“互联网+”时代的发展趋势，利用先进的通信技术，通过跨区域﹑跨行业等多种合作方式转变运营模式，满足用户多样文化服务需求，创造多方面合作的﹑叠加式的崭新局面，促进广电网络转型和升级[2]。

1.4 广电网络实现新旧媒体融合发展的核心要求

“媒体融合”的概念不是想象出来的，而是“互联网+”时代下发展到特定阶段的产物。广电网络“新”“旧”媒体发展目的在于满足广大电视用户精准化﹑个性化的需要，实现随时随地通过任意方式查看自己的任意内容。促进广电网络新旧媒体的融合发展，需要注意融入的关键是要以用户需求为中心，发挥数据的纽带作用，对数据深度挖掘分析实现媒体内容贯穿，完成从设计到生产再到加工的过程，最后实现以“用户为本”的服务宗旨，重新塑造媒体和产品之间的关系，服务和用户之间的纽带作用，使广电传统媒体与“互联网+”下的新兴媒体的形成良好的互补作用，达到资源集聚﹑整合﹑开放和共享，继续带动新旧媒体生态化发展，打造广电网络全新的“平台战略”，促进管理的提升﹑业务的升级﹑内容的多元化，实现各种因素的全面融合[3]。

2 电视与新媒体融合发展的策略

面对当前传统电视行业发展遇到的瓶颈，就要杜绝播放内容上扭曲的价值观和电视播放内容的泛娱乐化，为了行业的良好发展，必须让电视与新媒体有效结合，巩固电视在行业中的地位。

2.1 坚持播放内容为主，不断更新服务理念

无论是传统的电视形式还是新媒体形式，其发展的根本仍要坚持内容的不断创新，通过多元化内容吸引观众，从而在众多播放形式中取胜。在节目类型日益多元化﹑播放内容仿同化的形势下，要想吸引观众目光，就要吸取和借鉴传统文化中的精华部分，同时，电视内容要基于创新目的，否则单纯照搬照抄，就会造成产品质量不高，收看电视的观众较少，比如，同一档相亲节目总是重复播放就会让观众感到反感。这种问题对新媒体是个考验，对传统电视领域也是一样。电视更要发挥群众优势和内容优势，在与新媒体融合的过程中不要总是为了迎合观众和市场，降低播放质量。当前的抗战题材电视剧就为了单纯吸引观众目光而夸大事实真相，造成群众的认识错误。此外，在服务上要把理念视为媒体运营的关键点，当前的电视节目中有很多新功能，如增添了扫描二维码功能，有些地方电视开通了在线游戏功能，还有炒股功能的开通和电视缴费系统，用户可以便捷地进行公用事业缴费和账单支付等，从而形成了电视﹑商家﹑观众的良性互动，进一步拓展了电视平台的作用[4]。

2.2 进一步增强与电视用户的联系

网络媒体十分关注用户体验，正在以各种形式丰富用户全方位的体验，当前，“线上+线下”的模式十分流行，苹果﹑三星等高端品牌都为用户提供线下体验平台，在实现广告效益的同时，也能得知用户的体验需求。当前，众多电视节目也开始应用网络电视弹幕，在央视和各大卫视节目中通过微信﹑微博的公共平台收到观众反馈，进而创新播放形式，比如，中央网络电视的新媒体客户端就逐渐吸引了90后观众，取得了很好的成效。传统电视的发展之路还很长，在新兴媒体和众多媒体的不断创新下，电视加强和新媒体的互动为共同发展提供了宝贵经验。同时，由于当前电视播放内容的泛娱乐化﹑雷同化以及不正当的价值观宣扬成为电视发展的瓶颈，需要广大媒体构建电视发展的良好环境，坚持内容为主，不断更新服务理念，利用新媒体优势，增强与电视观众的互动，不断丰富用户的体验，从而创新电视发展模式，使电视更长久地发展下去[5]。

2.3 利用新媒体平台和提供的渠道

新媒体具有渠道上的优势，这可以对传统电视的劣势起到补充作用，网络媒体可以有效利用数字技术的优势，分析用户在哪些方面有需求，从而有针对性地提供服务。随着互联网的普及，网络媒体可以通过WIFI接触到用户，保证渠道畅通。很多用户通过下载手机网络电视观看新闻﹑回看热门赛事和热门综艺。传统电视正在向数字电视和手机电视深入，但还需要进一步加强整合营销，整合营销是一个多方面融入的过程，可以通过战略性地传递信息和有针对性的对话影响观众和相关人员，同时也能在过程中创造财富。当前的电视节目成功迈出了第一步，能够通过微信﹑微博等新媒体改进播放形式，在节目播放过程中和观众有更多的互动。电视节目还要联合更多媒体资源，最大程度满足观众的视听体验，形成多维的传播空间。

3 结语

随着“互联网+”时代的到来，传统媒体要不断发挥自身优势，并加强与新型媒体的融合，不断更新服务理念，利用新媒体的平台和渠道实现共同发展。但由于新媒体对观众观看方式和消费习惯的改变，也使传统媒体的传播劣势更加突显。加强传统媒体和新媒体强强联合，达到共同成长的效果，这是广大观众的收视需要，也是广电人希望看到的局面。