方言节目的发展价值与问题

高 婷

（作者单位：天津广播电视台）

1 方言节目发展的现状

1.1 方言节目的流行

随着网络媒体技术的发展，各个地方的方言更多地进入广大群众的视野中，尤其是一些具有浓厚地方色彩的方言，比如陕西话﹑四川话﹑天津话等，这些语言得到广大群众的喜爱，这也是方言节目得以发展并流行的重要原因之一。方言节目的内容与当地的文化特色具有高度的一致性，地方文化的魅力在方言节目中得到释放与升华，方言节目传承了当地人民多年的文化，将人们熟悉的内容以另一种形式呈现出来，丰富了节目内容。

1.2 方言节目发展受限

2004年，国家广电总局颁布的《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》中提到：广播电视播音员主持人要积极推广﹑普及普通话，规范使用通用语言文字，维护祖国语言和文字的纯洁，发挥示范作用；除特殊需要，一律使用普通话。不模仿有地域特点的发音和表达方式，不使用对规范语言有损害的口音﹑语调﹑粗俗语言﹑俚语﹑行话，不在普通话中夹杂不必要的外文。[1]上述规定在很大程度上对方言节目的发展造成了阻碍，如果没有相应法律法规的保障，方言节目的发展肯定会受到制约和束缚，很难继续发展下去。

2 以普通话播音为主流，方言与传统播音和谐并存

如今，我国传媒正在从以传播者为中心慢慢向以听众为中心的传播机制改变，方言和普通话在本质上并没有高低贵贱之分。如何正确处理好地方话和普通话的关系，关系着方言节目甚至是广播电视地方节目的发展方向。只有协调好两者关系，使之更好地为人民群众服务才是方言节目的最终目标。

2.1 提倡主导性与多元化并存

推广普通话是国家法规的基本要求，电视和广播又被称为普通话推广的桥头堡，长久以来，电视广播始终践行这一理念，积极推广普及普通话。不过，在主推普通话的同时，也不应排斥地方语言。为了能在展现地方文化特色的同时让节目内容更加丰富多彩，更好地实现贴近性。最近几年，各地方媒体都尝试用方言来制作一些节目，他们把目标市场锁定在当地，同时也把受众锁定为当地的老百姓。这些方言节目中包含了很多形式，比如新闻播报﹑咨询服务﹑生活百科和交通出行等等。其中，不少方言节目的收听收视率一路飙升，成为了受众最喜欢的节目形式。可以说，这些节目是对主流语言节目的一种调剂，也是广播电视普通话节目的有益补充。不过，方言节目一定要把握尺度，同时还要保持质量，一旦又多又滥，将会影响到普通话的推广，严重的还会影响到国家语言文字法律和政策方针的贯彻。

2.2 剔除地域文化中的糟粕，弘扬优秀传统文化

方言可以说是一种宝贵的文化遗产，是文化的活化石，是当地传统文化的智慧和经验的总结和提炼，所以对待方言节目相关工作者应该本着对待传统文化的原则，取其精华去其糟粕。我们要认真辨别，对优秀的大力弘扬，同时也要清醒地对方言一些不好的语言内容进行科学的扬弃与剔除[2]。特别是对那些高收视收听率的品牌方言节目来说，其社会影响大，所以语言的把关要求也更高，责任也更重。

2.3 强调贴近性与注重导向性共存

方言可以说是一种文化，它的形成不但记录着历史，还承载着当地居民对这片土地的深厚感情。因此，凭着方言的优势，方言节目很容易和受众产生共鸣。通过对当前流行的方言节目的统计，贴近百姓生活是其成功的首要因素。从声音上讲，它是老百姓耳熟能详的语言；从播音风格来看，它轻松愉悦；从节目内容看，都是选择与老百姓生活息息相关的人和事进行讲述，这些都是方言节目深受老百姓喜欢的原因。不过，在追求贴近性的同时，切忌盲目迎合，从而忽略了导向性。绝不能单纯地为了提高收听收视率而不顾媒体人应有的社会责任，毫无底线地去迎合部分人的不良需求。同时，只有注重了导向性，才能在贴近百姓的同时，宣传好中国共产党的方针政策，才能利用方言节目感染力强的特点，对中国共产党的政策方针进行“软”引导，积极配合中国共产党和政府的中心工作，开展宣传报道。更好地实践“弘扬主旋律，体现多样化”的要求，真正做到“领导叫好，百姓叫座”[3]。

2.4 推进发展与加强管理的关系

目前，方言节目飞速发展，受到了老百姓的一致认可和欢迎。但在发展的过程中也暴露了很多问题。比如说方言节目不利于广泛传播﹑节目形式比较单一﹑有些方言节目过于娱乐化等，针对这些问题，很多专家和民众提出了不少批评和建议，对于好的提议，整个行业以及相关部门应着重关注。如何把好度﹑把好关，如何引导和规范管理，这些问题值得认真思考。除此以外，还要看到方言节目快速发展背后存在的管理滞后的问题。目前为止，针对广播电视方言节目的规章制度很少，普遍的法规依据还是《国家通用语言文字法》和《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》，对方言节目的具体审批管理条件缺乏管理依据。对于该如何把握尺度这些问题，在实际操作时很难掌控。所以，整个行业以及相关部门还应该深入基层加强调查研究，建立起一套适用于方言节目的规范的﹑可操作的法规和管理制度。

3 结语

方言节目是否能继续发展，该如何发展等这些问题绝对不是靠理论就能认清的，它需要一个长时间的探索和实践。首先，方言节目的发展其实可以说是广播电视媒体在自身发展过程中的一次创新，应该给予肯定。不过，任何新生事物的发展都需要经历一个探索实践总结的过程，人们能做的就是不断在探索中寻求出路，不断完善﹑逐步提高。而另一方面人们也应该看到，方言节目的发展也并不是一帆风顺的，它还存在着很多不足和局限，各地方媒体一定要把握好主旋律，针对自身的实际情况，加强对观众的调查研究，全面控制好方言节目的质量和数量，防止出现又多又滥的情况。方言节目并不是广播电视节目创新的唯一途径，也不是提高收听收视率的灵丹妙药。所以相关工作者要清楚地认识到,方言节目能在短时期内快速发展,只是因为找到了合适的土壤,它立足的根本不是因为方言，而是在于节目的内容与形式，但这些东西也是普通话节目具有的，所以在一段时间后方言节目可能还是会被普通话节目所取代。它的出现是一种创新﹑一种开拓，相关工作者要吸取其发展经验，将之运用于普通话节目，服务于普通话节目。