移动互联网背景下微广播剧的创新发展

2018-02-21王俐

西部广播电视 2018年24期

关键词：收听率广播剧内容

王俐

（作者单位：贵州广播电视台）

微广播剧是广播剧的一个细化分支，受到人们的广泛喜爱，因为时间短符合当下人们的碎片化收听习惯，同时用户也能够积极参与其中，具有广泛的发展前景。但在移动互联网发展背景下，微广播剧的发展也遇到了瓶颈，需要对微广播剧进行创新研究。

1 微广播剧的发展前途

1.1 丰富的主题内容，贴近用户的感情生活

微广播剧具有体积小、数量庞大等特点，题材的选择上主要来源于生活，其中的内容更符合用户的现实生活场景，像《最美浙江人》就是很好的一个例子，传达的主题精神是人性的真善美，描述很多生活中的好人好事，表现人们的日常生活。《燕赵追梦人》等广播剧是以时事新闻以及人物故事为主题的，通过短暂时间的内容表达，阐述了新闻故事以及人物精神，传达社会正能量，讲述生活中的好人好事。作品符合日常生活，是人们生活的真实写照，能够很好地与人们的心灵深处产生共鸣。

1.2 制作门槛低，方便用户自创作品

广播剧的时长一般在半小时左右，时间较长，故事情节复杂、人物角色种类多，这就导致广播剧的制作难度较大，需要有专业的录音棚和相关设备，要有优秀的制作团队对作品进行制作，不仅要求较高的专业知识，而且制作成本也高。但是，微广播剧的时长一般在十分钟左右，作品主题、故事情节比较单一，人物角色数量较少，对专业能力要求不高，只要有一台电脑约上几个好朋友就可以创作，制作成本低，为用户进行自己创作产生了可能性，提倡用户积极地上传作品，共同参与创作，增加传播的互动性。

1.3 时间短，适合互联网环境的传播

随着移动互联网的发展，人们的阅读习惯逐渐发生了变化，碎片化的阅读方式受到大众喜爱。中国互联网络信息中心发表的数据显示，截止至2018年第一季度，中国网民的数量将近8亿人，同时，移动手机网民达到了7亿人，超过了网民总量的90%。当前社会信息技术飞速发展，手机APP社交软件充斥在人们生活中的各个角落。微广播剧的时长普遍低于15分钟，以3至8分钟的作品数量最大，方便作品在微信、微博中传播，供人们在零散时间内收听、娱乐，因为本身体积小，下载流量少，适合互联网环境的传播。

2 微广播剧存在的问题

2.1 载体自身的局限性

微广播剧是通过声音的传递来表达作品的内容，作品的情感流露也只能通过声音的抑扬顿挫来表现，声音是作品传达的唯一途径，相比视频表达方式，微广播剧在创作时其表现手法方式单一、创意性不足。广播剧是受到小部分人喜爱的，知名度低，微广播剧是广播剧里进一步细化出来的，受众群体范围更小。

2.2 专业能力弱

微广播剧在互联网平台的发展，方便用户上传音频作品，因为其制作简单、门槛低，吸引了很多用户进行产品自创，作品数量庞大缺乏评定标准，造成上传的作品品质参差不齐，优秀作品资源匮乏。微广播剧的时间短，普遍时长在十分钟左右，要求在短暂的时间内表达作品的主题，题材的选择非常重要，同时还要配上适合的背景音乐和音效迅速进入主题。微广播剧属于文化艺术传达方式之一，传播内容应积极向上。专业能力弱阻碍了微广播剧的传播和发展。

3 微广播剧的创新发展措施

3.1 丰富微广播剧内容，扩大题材范围

微广播剧的发展是从2012年开始的，发展至今已有六年时间，各项工作仍然需要逐步完善。通过整理这几年微广播剧的主要内容，可以发现多数以社会主义核心价值观为中心进行的。在互联网的传播环境中，主要以用户自创内容为主，积极吸取原创内容的创作优点，扩大微广播剧的题材范围。利用一些新颖的广播剧吸引受众的注意力，培养受众的节目忠诚度，例如，娱乐广播剧、纪实广播剧、百姓民生广播剧以及故事广播剧等都能取得很好的收听效果，这些节目内容与受众的日常生活相接近，能够唤醒听众内心深处的情绪，容易获得听众认可，促进微广播剧长远、健康的发展。

3.2 利用大数据分析用户爱好，推送精准内容

微广播剧的发展历史是一个宝贵的资源，通过对其进行大数据分析，可以获得用户的爱好习惯，进而可以为用户推送精准内容，提高微广播剧的收听率。从大数据中分析可得，移动互联网用户收听时间主要在下午六点到晚上八点，占总收听率的43%，第二热点时间段是在上午八点到十点以及中午十二点到下午两点，这两个时间段收听率相似，占总收听率大约为29%，最后是晚上八点到十点这个时间段，收听率也达到了21%。从数据分析中可以得出，移动互联网用户收听高潮是在傍晚及晚上时间。除时间段不同外，在不同的生活场景中也有着明确的界限，例如，上班场景、运动场景、娱乐场景以及学习场景等。通过对用户收听习惯的详细了解，可以为用户提供精准的内容，也有助于微广播剧选择黄金时间段进行播放以及进行生活场景分类。

3.3 树立广播剧品牌形象，增强广播剧的品牌影响力

在移动互联网迅速发展的背景下，微广播剧的发展应紧跟时代潮流，与“互联网+”模式紧密相连，以突破区域和行业的限制进行传播。目前，微广播剧和互联网结合的主要产品有手机APP客户端、微广播剧的微信公众号以及移动电台等，这些产品的收听率已经成为微广播剧的主要收视源。通过这些平台的建立方便用户随时收听，同时媒体也能够很好地参与到其中，用户在收听的同时，会对自己喜爱的内容进行转发、收藏，提升了广播剧的传播效率，优质的资源信息在经过重复转发中实现价值的增值和变现。