移动优先实现传统媒体和新媒体融合转型战略

王金林

（作者单位：宁夏石嘴山市新闻传媒中心）

媒体融合是中央和地方宣传主管部门精心部署和推进的一项传媒革新战略，如何实现传统媒体和网络以及新媒体的有效融合，实现新闻信息全方位、最大效能地传播，是地市级新闻单位积极应对的一个重要课题。石嘴山市新闻传媒中心坚持移动优先，跟踪前沿技术，布局未来移动终端。在提高传统媒体内容质量的同时，围绕微信、微博和客户端，创新与主流媒体气质相投的移动新闻产品。以技术为支撑、实现采编流程的再造；以人才培养为核心，加快机制融合；以多渠道传播为模式，促进产业持续融合发展，建设“内容+技术+人才+产品”的新型传播体系。

1 打造多能编采队伍，生产高质量内容

强化媒体优质内容采集、编辑、分发，以更加贴近百姓、更加接地气、适应全媒体特质和观看习惯的精品节目和稿件，吸引广大受众关注地方主流新闻单位的融合媒体新产品。扩大地方官方媒体的宣传力和影响力。围绕“中央厨房”指挥系统，中心组建编审委员会，建立值班编委制度。根据中央、地方宣传主管部门的安排部署，结合传统媒体和新媒体特点，制定报道方案，确定报道话题，设定报道形式。精心谋划选题，统筹对内对外，用好全媒手段，持续推出精品。

精品节目和稿件永远是地市级新闻媒体的生命力，也是新闻从业人员的第一要务。在传统媒体和新媒体融合的过程中，稿件质量和节目吸引力是新闻采编人员的风向标，只有高质量的稿件和精品电视栏目节目，才能够吸引更多的受众关注媒体，认可采编人员的付出。作为一个地市级传播机构，在媒体融合过程中，既要大胆积极作为，还要考虑经费实力，量力而行。每一次大型活动、每一条新闻线索，都要经过中心编审委和采编部门精心策划和设计，报纸、广播、电视、网站、“两微一端”新媒体都是联动出击，形成强有力的宣传声势。

合理调整采编力量，打出更加高效的组合拳。传媒中心编委会按照中央厨房的架构，调整采编流程，优化资源配置，统筹采编力量。编审委对多媒体新闻信息进行遴选后，打通媒介障碍，由单兵作战逐步尝试向全媒体运作转变，根据各个媒介的特点，确定各平台信息选题，确定采访记者。本着一次采集、多元生成、多平台共享、多渠道分发的原则，在信息发布上，坚持移动优先，充分发挥融合报道的整体优势，做好、做活、做全宣传报道。各平台统筹协同、形成合力，推进电视、广播、报纸和网络、新媒体生产、发布内容的深度融合、一体发展。通过形式多样的融媒体产品，以创新创意点亮宣传。在尽可能不增加报纸、广播、电视现有采编队伍的情况下，对人员进行合理重组，培养和使用新闻采编的复合型人才，实现一人多用，一专多能，除了重大的有深度的采访任务，常规采访做到一支笔、一台摄像机、一台录音机完成全媒体供稿的新模式。为了不影响重大新闻题材的采访，中心编审委专职编委和全媒体记者部对接到的新闻线索进行分析预判，提前设计采写流程和计划，根据线索的时效性和事件影响力，安排报纸或者广播电视记者进行采访，并要求记者按照各媒体的特点，采写不同风格的稿件，发送至中央厨房采编指挥系统。报纸、广播、电视值班编委和编辑，根据各自需求，对记者稿件进行二次编辑和完善，查找添加相关的新闻背景，形成更加多样的信息内容。网络和新媒体平台对记者提供的图文、音视频素材进行下载、编辑和制作包装，按照官方网站和“两微一端”的需求，转换相应的刊播格式，以受众喜闻乐见的新媒体语言和图文、音视频方式，制作成微视频、H5等新媒体产品，第一时间在网站和“两微一端”推送。2017年11月21日，一段有关大武口城管队员与水果店店主发生冲突的图片和视频在微信朋友圈热传，一些不明真相的群众纷纷指责大武口区城管粗暴执法。那么，事情的真相是什么呢？记者接到采访指令后，中心编审委立即组织全媒体记者部召开策划会，研究制定采访流程和计划，根据当时微信自媒体发出的信息，指派记者首先按照新媒体信息发布规律，到现场采访当事人和商贩以及围观的知情群众。第一时间发回文字稿和现场图片，以及城管执法仪拍摄的现场音视频素材，经过核实走访完成了《今日石嘴山》客户端和《石嘴山网》微信公众号刊发稿件《大武口城管“暴力执法”？真相在这里！》，事件发生后的三个小时内，将记者采访的稿件在新媒体发布，瞬间刷屏，点击量每小时超过2万人。使群众了解事实的来龙去脉。客户端在以“党报”、广播电视标准对内容严格要求的

（）（）同时，弥补了传统媒体由于发布时间限制造成的时效性的缺陷。

传媒中心编委会按照中央厨房的架构，调整采编流程，优化资源配置，统筹采编力量。编审委对多媒体新闻信息进行遴选后，打通媒介障碍，由单兵作战逐步尝试向全媒体运作转变，根据各个媒介的特点，坚持移动优先，做好、做活、做全宣传报道。各平台统筹协同、形成合力，通过形式多样的融媒体产品，以创新创意点亮宣传。2017年，中心编委会策划实施了《拉巴湖汽车拉力赛》。举全力打造了一个综合性大型活动，也是对中心所属媒体各个平台宣传策划、报道，八仙过海各显神通的一次考验。各部门充分运用媒体融合的整体优势。报纸开设图文专版、电视开设信息专栏、电台和新媒体进行实况直播。各大媒体形成联动机制，将文字、音视频等形式多样的融媒体产品，在网站、微信公众号、手机客户端全方位展示，吸引了全国各地的自驾游爱好者，齐聚石嘴山，参加自驾体验和比赛。石嘴山手机台利用4G先进通讯技术，跟随比赛车队，流动直播了现场盛况。在一个多小时的直播期间，同步实时在线收看人数超过15万。

2 强化技术支撑，打造传统媒体和网络新媒体的融合平台

为了充分利用日报社和广播电视的现有采编刊发和播出设备，中心调动各单位技术力量，改造、开发和建设具备新媒体特性功能的采编平台。结合融媒体采编发布规律，制定实施新的采编流程。依托于中心现有的电子排版系统、摄录编播系统，根据各平台特点，研发打造石嘴山市新闻传媒中心独具特色的中央厨房指挥中心。

借助新媒体融合技术，制作石嘴山日报电子版，实现了在石嘴山市人民政府网、石嘴山新闻网、今日石嘴山APP客户端、石嘴山发布微信公众号等平台的网络版推送。实现内容的集约化制作，完成新闻信息的多级开发，从“第一时间采写”向“第一时间发布”转变，新闻资源实现一次生产、多次发布、多渠道传播。

将传统媒体的内容，遵循移动互联网时代的规律，用新媒体的语态、语境和语言来推送。为了方便受众观看和转发分享，手机台将每天的整档新闻节目做了拆条编辑，与电视新闻节目互补互融，形成了固定的收视群体，壮大了电视的收视群，提升了电视的传播力，实现了一次采集，两次加工、多渠道播出，全方位覆盖的效果。