媒介融合环境下电视新闻传播方式的变革趋势

刘金昊

（作者单位：山西大学）

1 电视新闻相关论述

电视新闻是电视台节目的核心和主体，主要是通过先进的电子技术，将新闻信息形象地呈现在观众面前的一种手段，电视新闻的制作需要经历电视摄像、记者采访、镜头设计、多角度拍摄、剪辑、写解说词、配音等几个程序来完成，详细地报道出事件发生的时间、地点、过程。电视新闻的传播速度迅速，传播内容丰富，通过采用图像、声音、文字三大元素立体作用的方式，形象生动地将新闻事件传达到每一位观众面前，容易被观众所接受。

2 新闻传播方式

新闻传播方式主要有两种。一种是传统媒体传播方式，主要包括广播电视、报纸杂志、新闻发布会、自发媒体、营销策划等等，传统媒体时代，大部分人为了能够及时了解社会中的大事件以及国家重要决策，有的会定期收听广播或者看电视，有的还会长期订购报刊，不少媒体也会详细系统地策划新闻发布来传播新闻，以便于加快新闻的传播速度。另一种是新媒体传播方式，新媒体又分为一代新媒体和二代新媒体。其中一代新媒体主要包括网站、社交网络（人人、开心）、论坛、自有网站门户（单位官方网站）等等，二代新媒体主要包括博客、微博、微信、视频网站等自媒体渠道。随着互联网的普遍应用，人们更愿意通过网站、微信、微博等社交平台了解新闻信息并且发布信息[1]。新媒体和传统媒体的区别在于传播速度的不同，新媒体的传播速度更加迅速，依托于互联网传播，使新闻信息在人们浏览网页的过程中被传播出去，新媒体的出现改变了新闻传播方式，导致传统媒体变得十分被动，市场地位逐渐下降，传统媒体主要是考虑观众的需求点来发布信息，而新媒体则是发布信息之后，由观众自主选择需要的新闻信息。

3 媒介融合环境下电视新闻传播方式的变化

随着新闻媒体的发展，出现了媒介融合的现象，媒介融合涵盖范围较广，不仅可以有效整合文字、图片和视频内容，还能够全面整合电视、报纸、手机、互联网等传播渠道，突破了传统媒体的局限。在媒介融合环境下，新闻传播方式也出现了变化，主要有以下三个方面。

3.1 新闻渠道的变化

在传统媒体时代，新闻一般是通过单向传播的形式向观众传递新闻内容，缺乏与观众的互动。在新媒体时代，观众在接受信息的同时也成为了信息的传递者。通常，新闻节目都是取材于人们日常生活中的事件，以便于吸引观众目光并且能够参与新闻讨论，拉近了新闻事件和观众之间的关系，使得观众既能够详细了解到社会中发生的各大事件，还能够积极讨论，发表自己的意见和建议。因此，观众可以通过自己的人际关系网络，构建一个网络传播平台，将单一的传播形式逐步向多渠道递进，同时观众能够主动发布和反馈信息，极大地增强了信息传播的互动性，扩大了观众获得新闻信息的渠道[2]。

3.2 传播方式的变化

在媒介融合环境下，新闻直播方式是最常用的传播方式。21世纪初，中央电视台为了提高新闻传播质量，将新闻资源进行有效整合，建立了观众分享平台和采编中心，对于一些重大事件采用实时传播的形式，使得新闻发布情况得到提升，而媒介融合促使新闻信息传播到多种媒体，极大地提高了新闻传播速度，传播方式也变得丰富多样。在媒介融合环境下，随着收看新闻模式的消失，垂直转播电视节目已经不复存在，新的传播方式语言风格也有所突破，由传统的传播新闻改变为说新闻，同时引入一些深刻性的话题，尤其是详细报道人们身边的生存和现实问题，从而有效拉近新闻事件和观众之间的距离。随着我国科学技术的不断创新和发展，媒介融合的趋势也越来越明显，新闻传播方式将会更加多元化和全面化[3]。

3.3 采编新闻方式的变化

在传统媒体时代，新闻信息来源渠道较窄，无法收集到全面的新闻信息，使得电视台不得不消耗大量的人力、物力、财力在收集和编辑新闻工作上，极大地降低了新闻传播的效率，导致新闻的舆论导向作用无法有效发挥。现阶段，随着新媒体时代的到来，新闻信息越发具有共享性，主要体现为各种新闻信息可以随时随地进行快速编辑，有效降低了电视台的人力、物力、财力，提高了实时报道新闻的速度；同时，新媒介的出现和广泛应用，扩大了新闻信息来源渠道，使得普通观众也可以提供各种新闻信息，极大地提高了新闻传播的真实性和时效性。另外，现在各大电视台的新闻采编工作都是采用分工合作或者团队合作方法，有效确保新闻信息采集和传播的真实性、便捷性。

4 媒介融合环境下电视新闻传播方式的变革趋势

4.1 加强信息整合

在新媒体时代，我国电视传播方式呈现多样化，获取信息渠道也较丰富，但是在一定程度上也制约了媒体行业的发展。比如，新闻传播往往需要从大量信息中提取到有效信息进行编辑传播，这就需要对信息进行详细的筛选和辨别，难度系数非常大。因此，为了保证电视新闻的传播质量，必须要借鉴媒介融合的各项优势，加强信息整合，及时更新资源。电视新闻能够吸引观众目光，主要是因为新闻的选材来源于观众身边真实发生的事件，对观众有着极大的影响力，值得被更多人传播。在这种情况下，电视新闻应当抓住这项优势，严格把控信息筛选环节，提取有用信息，及时更新删除无用信息，将信息进行有效整合。加强信息整合可以有效提高电视新闻的传播速度，同时还需要符合行业现阶段发展趋势，在组合零散信息之后，形成一种新的具有影响力的新闻信息[4]。

4.2 创新表达形式

在媒介融合环境下，电视新闻传播最注重的就是表达形式，表达形式将直接影响电视新闻传播的质量。在传统媒体时代，电视新闻在传播信息时往往采用图像单一的画面来作为传播信息的重要手段，从而忽视了文字对新闻信息传播的作用，使得观众在观看新闻节目时较为注重画面感，如果继续采用这种表达方式，在一定程度上可能会影响电视新闻行业的可持续发展，无法实现创新。在媒介融合环境的影响下，电视新闻在注重图像表达形式的基础上，还需要注重文字表达的重要性，将需要传播的信息进行细致的文字排版，吸引观众的注意力，在排版过程中可以将相关联的新闻进行有效组合，创新表达形式。这样不仅给观众留下一个整洁干净的印象，还能够激发观众对新闻信息的探索欲望，从而使观众更加关注新闻信息。

4.3 扩大传播平台

在新媒体时代，扩大传播平台，可以有效保证传播方式的真实性和丰富性，实现传播多样化。首先，在博客、微博、微信等各大平台进行新闻传播的基础上，还可以借助当地报纸、杂志将新闻信息进行二次发布，从而提高观众对新闻信息的认可度，扩大传播范围，提升传播速度和效果。其次，各个平台同时传播新闻信息，难免会出现传播内容同质化问题，针对这一情况，可以借助网络平台筛选适合的新闻内容，实现内容互补，避免该问题的发生。最后，加强改革和管理。在电视新闻传播过程中，新闻内容固然重要，但是改革和管理问题也同样重要，不容忽视。在媒体行业不断发展的过程中，电视台也要不断创新改革和管理方式，从而提高传播效率。

4.4 科学评价新闻传播

随着社会的发展，我国市场经济体系中各行各业的竞争日趋激烈，为了更好地提高电视媒体行业在市场中的竞争力，需要采取科学有效的方式来评价电视新闻传播，以便于更好地提高传播效率。现阶段，各大电视台普遍存在一个问题，过分注重收视率，使得一个电视台新闻一经播出获得较高的收视率之后，其他电视台纷纷效仿复制，造成新闻内容雷同、新闻质量下降等情况。因此，科学评价新闻传播是当今电视行业发展中需要重视的环节，构建科学完善的电视新闻评价体系，可以有效改善电视台只注重收视率而忽略节目反馈的问题。保证电视台节目评价的公开、公正和规范性，可以有效提高节目质量，从而促进电视媒体行业可持续发展[5]。

5 结语

在媒介融合环境下，电视新闻传播方式发生了巨大的变化，电视新闻传播方式的变化使得新闻传播速度更快，新闻传播效果也显著增强，传媒行业未来的发展趋势一片光明。电视台也应该紧紧抓住这一机遇，丰富传播内容，提高传播效率，加强管理和创新，实现更快、更轻松化、自由化和人性化的新闻传播，从而促进电视新闻行业长远发展。