融媒体背景下广电网络发展刍议

2018-02-21张瑞睿

西部广播电视 2018年20期

张瑞睿

（作者单位：江苏省广电有线信息网络股份有限公司）

传统媒体与新兴媒体相互融合，是顺应互联网发展的必然趋势，强化大数据思维，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补，通过先进技术与正能量内容的建设，实现广播网络发展的深度融合。广电网络是党重要的宣传渠道，是群众了解党的重要途径。构建广播电视融合型传播体系，是广电网络发展的必然选择。大数据时代要求媒体融合，这是巩固意识形态阵地的重要举措，对广播网络发展具有重要的现实意义。第一，能够最大程度地为人民群众提供信息服务。广电网络是公共文化服务的重要内容，是人民群众获取信息的重要渠道，推动广电网络的媒体融合，实现广电网络的移动化与数字化发展，提供多样化、个性化、优质化的服务类别，才符合新时期人民群众对信息服务的需求。第二，促进了广电网络的升级换代。媒体融合给广电网络带来了新的发展机遇，行业之间的隔阂消除为它们提供了信息服务，也间接地推动着广电网络为适应互联网发展而进行的升级换代，全面实现广电网络的智能化、数据化与宽带化，增加网络的业务承载水平，提升广电网络的智能服务水平，让广电网络成为媒体融合的强有力后盾。

1 融媒体背景下广电网络面临的问题

1.1 强大的市场竞争压力

目前，广电网络虽然摆脱了原有的单一运营模式，但目前的运营由于缺少统一的运营主体与技术标准，严重阻碍着广电网络在业务、市场、技术等方面的整合。在此背景下，面对互联网企业产品的快速发展，广电网络存在着一定的滞后性。

1.2 薄弱的网络技术力量

传统广电网络在我国自上而下发展还不够完善，双向网建设覆盖率过低，这些不能支撑广电网络的扩展，严重制约了广电网络的业务转型。

1.3 现有广电网络客户端和内容对用户没有太多吸引力

目前，手机已经成为最大网络客户端，随着网络资源的丰富，用户对电视数字收视方式早就失去了兴趣，尤其是目前广电网络视频服务在多屏、互动等方面比较差，没有良好的服务，对年轻用户没有太多吸引力。同时，各种视频APP的快速发展，网络视频资源更为丰富，广电网络的渠道红利俨然不复存在，其单一的资料内容，大多数没有社交属性，这就失去了对客户的吸引力。

1.4 单一的运营模式与不安全的信息技术

广电网络的主要收入来自于“收视费”这个基本业务，而在融媒体背景下，原有的单一运营模式直接影响了盈利水平与发展前景。广电网络在走向开放、融合的同时，其网络信息安全意识与网络技术水平严重滞后。

2 广电网络推动媒体融合的具体对策

第一，完善发展融合性网络，增加广电网络的业务承载水平。融合性网络是对网络传输资源包括有线无线、卫星互联网等进行统一整合，实现网络资源的互通有无与有效管控。发展融合性网络与融合媒体业务是完善广电网络竞争力的重要前提。建设光缆干线资源，实现国省市、县乡村自上而下的互联互通，推动广电网络的双向改造和光线到家建设，为媒体网络的融合开展做好准备。在有线无线融合介入体系建立后，改造城市有线网络，满足用户对多样化、高速度的网络需求，而对于广大的农村地区，可以通过无线覆盖这种低成本的建设方式实现农村的信息化建设。范围广、接入方式多样化的融合性网络建设之后，用户就可以自由方便地快速介入，享受到稳定、高效、安全的信息资源。通过对数据传输、数据转换等业务的管理建设，形成以用户为中心的综合业务运营模式，实现广电网络包括高速率、大容量、高安全、优质化的智能化建设，为广电网络的业务承载水平提升打下基础。

第二，充分利用互联网，建设可以管控的云平台。在融媒体背景下，广电网络应该在互联网技术、大数据存储与管理、智能技术开发等方面作出努力，通过科技创新，实现广电网络的升级转换，这才是广电网络的应有之路。建立互联网数据中心，这对于提高广电网络的自主创新至关重要，这个数据中心包含着互联网出口资源集聚、互联网服务器管理中心、安全管理区、互联网数据中心业务区等模块内容，有了这个中心之后，就可以为广电网络的基础业务扩展、视频分发业务、带宽出租、服务器托管、IP资源出租等业务内容提供强有力保障。发展大数据平台就是为了服务广电网络用户，为广电网络资源的优化、客户的精准销售、领导阶层的管理决策等作准备。可见，互联网数据中心能够提升广电网络的竞争力，对“物联网”“智慧广电”建设很有帮助，能够实现业务融合，具有重要的现实意义。

第三，培养服务思维与互动思维，形成完善的视频服务体系。在视频服务行业，广电网络运行多年，尤其是视频传输质量和稳定性上一直处于领先地位。可以说，这是广电网络市场竞争的关键。但随着互联网、移动客户端的发展，广电网络原有的视频服务模式已经脱离了时代发展，用户们更倾向于高清晰高质量的互动、移动收视方式。基于此，广电网络应该改善原有的节目内容与节目形式，提高服务质量与业务水平，通过精准传播与对接服务，打造双向视频移动服务体系，做视频行业的领导者，在完善原有直播平台业务、高清互动点播等基础上，建设大数据、云计算的内容多样、媒体融合、多渠道播放、多终端的一体化平台模式，实现用户家庭影院式的极致享受。

第四，通过服务内容的丰富，提升品牌形象力和影响力。互联网技术的发展和媒体融合的推进，拓宽了广电网络的业务渠道，客观上迫使广电网络在视频传输、互联网方面增加优质服务内容。通过丰富多样的、优质化的、艺术性的、群众喜闻乐见的服务，让观众获得良好的体验。通过高清视频舆4K推广，让用户获得更多的极致视频服务。

第五，提高业务创新水平，形成“广电+”的创新生态模式。“互联网+”说的是跨界融合，连接一切资源。广电网络也应该有这种新型思维，在移动、宽带网络为基础的可管控平台上，形成智能终端为载体的多功能、多内容、多形式的服务模式，从根上抓住广电网络的视频业务，积极探索和体育、教育、游戏、旅游、金融等多领域的合作融合，形成“广电+”新的创新生态模式。

第六，在视频输出上，要确保网络安全。安全可靠的视频输出是广电网络的生命线。在融媒体背景下，广电网络的运营模式更为多样，但与此同时，信息安全也必须受到重视。要实现广电网络的信息安全应该从三方面做出努力；制定网络规划，对各项业务进行隔离，形成每个业务的独立领域，彼此各行其道，互不牵扯；具备信息安全防护意识，完善信息安全制度，形成人防、技防、联防的一体化保障体系和安全精准的信息安全指挥系统，以此确保网络业务稳定运行；建设广电网络信息安全系统，在国家信息安全保护三级标准的指导下，对网络内的各种设备采取对应的保护措施，全面提高广电网络的信息安全水平。