大数据、融媒体技术在广电行业的应用与发展前景分析

2018-02-21陈燕

西部广播电视 2018年20期

陈燕

（作者单位：贵州广播电视台网络信息媒资中心新闻直播科）

广电作为传统媒体行业的典型，在过去相当长的时间内占据市场绝对主导地位。近年来，随着科技水平的不断提升，先进技术手段尤其是大数据以及融媒体技术在该行业和领域的应用，给传统广电行业带了巨大的冲击。现代广电人应保持与时俱进，对新技术手段以及新业态给予高度关注和正确审视，积极探索和利用大数据以及媒介融合技术在现代广电行业中的有效应用，促进广电行业的快速发展。

1 大数据以及融媒体技术手段在广电行业中的应用实践

1.1 打造“三全”传播体系

这里所讲的“三全”，即全媒体以及全覆盖和全天候，通过新体系的构建突破传统媒介传播途径，改变以往单一的媒介传播模式。目前，新时期的广播电视行业已经形成了早、午、晚全天候的服务模式，而且覆盖面也不断扩大，比如，向移动电视、网络以及“两微一端”等方向发展。对于广播以及电视和新媒体三者而言，彼此之间是互通互联的关系，而且实现了“三全”传播目标。现阶段，国内广电行业和单位更注重全媒体优势进行精心策划，并在此基础上推出主题突出以及观点鲜明的一系列报道和广播电视节目；同时，统筹利用各种媒体资源，将政府的声音采用多样化形态予以报道和传播，大大提升了其知晓度和影响力。比如，在全国“两会”期间，国内部分广电单位建立了全媒体报道团，并在北京设立了演播室，其中包括访谈区以及微信互动区，有利于受访嘉宾与广大网友互动；同时，后方对其进行了配套报道以及图文解读，大大增强了媒体表现力，基于“两微一端”的模式有效提高了当前新媒体的渗透力与社会影响力。

1.2 积极打造多位一体的融媒体格局以及新媒体矩阵

在当前形势下，大数据技术以及融媒体技术的综合运用，使传统广大行业打破了藩篱，而且介质壁垒以及机制屏障也因此而消除，使媒体运作以及广电节目的生产实现了全方位整体融合。同时，整合电视、广播以及网络和平面等板块，充分利用“两微一端”新媒体社交平台，加强互联互通以及统筹运作。在此过程中，网站、微信、微博以及手机客户端等都是收发信息内容的平台，而且可以进行线上线下互动，从而实现了多位一体以及交叉相融的目的。基于融媒体技术手段，构建前端采集一体化以及终端播出多元化的节目生产流程，从根本上解决了以往媒体力量薄弱、分散以及功能重复和节目内容严重同质化问题。同时，基于融媒体以及大数据技术的应用，打造现代新媒体矩阵。实践中，新老两种媒体相互融合又创新发展，新媒体矩阵定位明确，而且功能上具有互补性，特色非常鲜明，能够实现全覆盖。对于广播电视栏目而言，主要利用微信以及微博等作为载体，向广大受众推送资讯。目前，国内部分广电单位旗下有影响力的微信公众号相继推出，加之传统媒体的推荐阅读，可以有效发挥其应用优势。值得一提的是，大数据技术应用基础上的融媒体平台坚持技术先导，积极推动媒体技术与内容的有机融合，致力于打造先进的且具有地方特色的融媒体平台。基于数据共享以及数据可视等，呈现出鲜明观点，大大增强了报道的说服力与科学性，而且舆论引导针对性和有效性也因此得以提升。

1.3 积极打造深耕于本土的融媒体以及一体化平台

在新的历史时期，利用现代移动网络技术手段打造广电平台化产品，并且积极探索移动客户端的有效运作模式，深耕本土，要求融媒体服务平台必须更加平民化。具体而言，主要表现在两方面：第一，保持以往媒体的应用优势和特点，优化整合广播电视资源，并在此基础上积极提供可有效互动的视频、音频直播与点播，同时还包括各种报料、图文资讯等；第二，突破传统藩篱，优化整合信息资源以及第三方应用，从而为广大市民提供更多形式的服务，如公交、交通路况以及天气和旅游等服务。同时，还要打造集宣传以及经营有机融合的现代一体化平台，将社会效益置于最重要位置，全面推动新旧媒体在经营产品以及宣传内容上的深度融合，积极打造具有影响力的广电新业态。比如，有些广电下属很多家全资以及控股子公司，而且构建了很多融媒体广告、演艺会展、影视、动漫创意以及资本运营和金融服务等协同运作架构与大体系。

2 广电领域大数据以及融媒体技术应用发展前景

近年来，随着国内外网络技术水平的不断提高，通讯技术手段更加高明和先进，人们可以通过网络不受时间与地域空间的限制而自由交流，实现海量信息数据的传输。在此过程中，人们开始意识到更多大数据与融媒体技术手段的应用优势，尤其在广电行业和领域该技术应用价值更为显著，而且应用范围也非常广泛，笔者认为，如果能够有效利用和创新改进大数据与融媒体技术的功能，对于我国广电事业的发展会起到非常重要的促进作用。

2.1 大数据技术在广电中的应用前景

实践中，我们常说的大数据技术，即大量信息数据的合集，其中包含了网络数据信息、各企业单位的生产数据资料和经验数据等；基于云计算对上述数据优化整合并进行深入分析，可以有效改变以往数据分析以及应用方式和方法。目前，大数据的数据量已从原来的TB逐渐升级到现在的PB或EB，而且数据来源途径也变得更加广泛，数据类型同样也呈现出多样化特点。其中，既有网页、软件以及游戏方面的信息，也有基于监控设备得到的信息数据。值得一提的是，大数据技术应用过程中计算速度非常快，处理效果也比较理想，可控性良好，信息数据的有效处理率较之于传统模式大大提高。

2.2 融媒体技术在广电中的应用前景

对于融媒体技术而言，其主要是利用现代多种媒介载体优化整合而成的一种新型技术手段。首先，融媒体是一种概念，并以推动媒体的快速发展为目标，借助多种类型的整合模式来发挥新旧媒体的优势，将原来单一的媒体有效转变成多种媒体形式。融媒体并非简单而又独立的一种媒体形式，而是整合了网络与广点的优势，取长补短，丰富了技术手段以及价值功能。对外融媒体属于一个单位，无论是广播还是电视，抑或是网络，均对共同的项目提供服务，虽然价格较之于单媒体更高，但客户满意度也大幅度提升。