城市电视台电视剧编排、宣传与推广

吴 薇

（作者单位：扬州广播电视总台）

1 城市电视台电视剧节目面临的竞争环境

在全媒体竞争的时代背景下，中国的城市电视台普遍面临着在夹缝中谋求生存的现实状况。面对权威有实力的中央台、资金雄厚的省级卫视台，城市电视台作为一个在人力、财力、物力及受众市场都相对匮乏的群体，在中央与省台的两极挤压之下，城市台面临的生存状态的艰难可想而知。特别是在近年来，互联网及移动互联网视频服务的兴起，以资本与内容嫁接的方式抢占年青受众，使城市台的节目面临来自多渠道的收视压力。

同时，随着数字电视的推进和不断发展，越来越多的用户可以通过机顶盒接收到数百个有线数字电视频道，形成了频道流现象。无论城市规模大小，各城市台的频道都处于被日益壮大的频道流淹没的态势和趋势中；再者，中国电信的IPTV、中国移动的互联网电视、互联网智能盒子以及智能电视机发展迅猛，争夺用户资源和用户时间，城市台也受到了运营商平台内容带来的强烈冲击。

2 城市电视台电视剧的选择、定位与编排

2.1 电视剧的选择

只有实现了准确的频道定位，才能面对激烈的市场竞争，牢牢抓住观众，从而树立观众口碑，形成频道品牌定位和形象。城市电视台一般都有2～3个频道，每个频道都有不同的定位和受众，有不同的受众群体和观众偏好，电视剧如何切合频道定位和观众，是必须认真思考和对待的重要问题。只有对定位有清晰的认识，面对众多的电视剧，才能头脑清醒、判断准确、抢先选购，才能合理利用播出平台。使所选购的电视剧播出时获得好的收视效果，才能与观众产生共鸣。否则，只会预支观众的信任。根据电视媒体的频道定位选购电视剧，是电视差异化竞争的重要策略之一。由于城市台电视剧的观众构成年龄偏大，备播电视剧无论制作是否宏大，无论导演是否知名，无论明星是否当红，选剧的标准只有一个原则：剧情一定要贴近观众的现实生活、能反映百姓生活中的喜怒哀乐、能引起他们的情感共鸣。

2.2 频道定位

笔者所在的扬州电视台有三个主频道，分别是新闻频道、城市频道和生活频道。从每个频道的定位出发，一般而言，新闻频道通常是城市台的主力频道，主要目标人群通常为政府企事业单位人员，电视剧定位主要以谍战剧、历史剧为主。契合新闻频道权威、主流的频道品牌定位；城市频道也是老百姓比较爱看的主力频道，目标人群主要以50岁向上的中老年观众为主，因此频道的电视剧定位主要以爱憎分明、家长里短的年代剧、情感剧为主；生活频道定位的人群应该是比城市频道年轻一些的人群，在电视剧的定位上也偏活跃一些，因此频道定位主要以家庭伦理剧和婚姻剧为主。

2.3 电视剧编排

频道有了准确的定位，就可以根据不同的剧来进行合理编排。扬州电视台在每个频道的节目编排上就各有特色。例如，新闻频道就将扬州电视台2014年投拍的《生死连》与2017年投拍的《生死连2》和《浴血十四年》三部剧打包编排形成“扬州台出品”系列播出，并且在电视剧播出时叠加“扬州台出品”的字幕，吸引观众，拉动收视。城市频道则在电视剧极为紧缺的情况下，根据观众的口味，在2018年的4月份安排播出《带上婆婆嫁》《媳妇的眼泪》《绝望的媳妇》和《辛家媳妇》形成“媳妇”系列电视剧，虽然这些电视剧都是二轮剧，但是因为选剧符合本频道观众的口味，加上合理的编排，收视率日益上涨。生活频道在2018年5月借助湖南卫视播出的《人民的名义》编排了《反恐特战队》《命案现场》《守望正义》《国家底线》《零度较量》等一系列的反恐反腐电视剧，均收到了良好的收视。

2.4 电视剧剪辑优化与播出内容节奏跟进

电视剧的内容是电视收视的基础，所谓得内容者得天下，所以，如何将一部电视剧按照扬州观众的习惯和需要进行呈现就显得非常重要。而电视剧每集剧情的提炼、看点的设置、每集之间悬念点的剪辑等都会进行精心安排，特别是如何在每集的结尾吊起观众的收视胃口，也是每天必须权衡和做好的。经过多年的研究，扬州电视台的电视剧在精剪方面也形成了自己独特的一面，在电视剧的剪辑会根据剧情节奏和收视率的变化作出实时动态的调整。大家都知道，以前的电视剧一般都只有二三十集，而现在的电视剧集数都比较长，通常人们认为这些集数多的电视剧在内容上都会比较拖沓，而且多数剧是在三分之二处，因此精剪的时候就是删掉水分较大的剧情，使观众看起来情节更紧凑。通过合理剪辑，更好地控制了剧情的节奏跟进，取得了较好的收视份额，其中《下辈子还做我老爸》《二叔》分别成为2017和2018年的收视冠军剧。

3 电视剧的宣传与推广

3.1 电视剧预告片的创意制作

2017年，扬州台出品的《学生兵》即将在扬州电视台新闻频道播出，当时这部剧扬州台并不看好。为了提高收视率，扬州台利用《学生兵》于4月份在南京召开的新闻发布会上，让演员为每天的三集剧做一个导视，在《学生兵》每天电视剧播出前一分钟做“明星推剧”，同时，《学生兵》播出时在屏幕的右上角挂上“扬州台出品”的挂角，频次为5分钟一次，并且在宣传炒作中也强化“扬州台出品”的概念。

利用频道其他栏目与电视剧宣传互动，城市频道播出了一部古装破案剧《包拯惩恶》，因为之前台里播过一些古装剧，收视消费市场都不太理想，因此这部剧在播出前期台里就非常重视，就此片专门请频道收视最好的栏目主持人以说书的形式制作了三档宣传片，并每天在剧前播出一次，通过一系列的宣传，此电视剧的收视率明显飙升。

3.2 电视剧预告片宣传渠道

一般来说，扬州台对每部排播的电视剧都会做3～5个宣传片，这些宣传片通常是能让观众产生强烈爱和恨的人或事，而同期声也是选取剧中最具情感冲突的画面。这些宣传片播出的途径广泛，不仅会在当晚黄金档电视剧中间播出，更会在各栏目中插播，播出频次高，辐射范围也比较广。除了宣传片，每次换剧时还要在各频道的相关栏目进行新剧的宣传。特别是在自办方言民生节目《今日生活》中只要换新剧，都会接连宣传两天，同时就剧中反映的热点问题对观众和专家进行采访，寻找和剧中相类似的人物故事进行报道。另外，还通过与《扬州新闻》《关注》《网事三把叨》《今日生活》《会生活》等名牌栏目进行互动，增加电视剧的宣传力度，从不同视角将不同主题、不同元素加入电视剧宣传片的制作中，丰富了电视剧宣传片的形式和内涵。

3.3 线上线下互动收视送大奖

除了传统的电视宣传渠道外，扬州台还拓展了微信等新的宣传渠道，建立了“扬州电视剧”微信公众号，通过微信平台与电视剧结合推出了“我为电视剧代言”的活动，并将观众的代言与电视剧宣传片相结合，在各个频道各个时段以及每集电视剧前进行播出与推广，在观众中取得了较大的影响。同时，还与各大社区联合，举办了“代言人进社区”活动，推广并宣传扬州台电视剧，将线上线下宣传进行有机的统一和渗透，吸引了新的群体收看电视剧。

4 结语

城市电视台虽然购剧经费低，受到央视、卫视、互联网视频网站冲击巨大，但同时城市电视台也是本地观众了解最近情况的播出平台，只要坚持做好选剧、编排及宣传工作，在有限的资源下精打细算、精耕细作，认真做好电视剧的选购、电视剧的剪辑、宣传片的制作、播出节奏的跟进等每一个环节，城市台电视剧就一定会得到观众的喜爱，能够争取到更多更忠实的地域观众。