融媒体背景下河北地市级广播电台的创新发展研究

贾宝玲

（作者单位：河北传媒学院）

随着现代化科学技术的迅速发展，以智能手机终端为代表的新媒体技术在信息传播领域得到了广泛应用，对传统媒体发展造成了一定的冲击。新时代背景下，传统媒体需树立创新求变的意识观念，积极思考如何在保持传统媒体优势的同时充分运用新媒体技术来开拓新的发展领域，既要履行传统广播电台在政治上的喉舌功能，又要尽可能向多媒体形态靠拢。河北地级市广播电台经过多年的探索，已经逐渐走出传统媒体的发展困境，充分利用融媒体优势实施创新变革，不仅节目内容变得多而精彩，播出形式也更加丰富，除传统的录播、转播外，还有近几年来流行的直播形式，整体上取得了良好的收益。

1 融媒体的概念辨析及优势

所谓融媒体是指新、旧两种媒体形式的融合，它的出现推翻了之前人们普遍认为的新媒体将完全取代旧媒体的言论，形成了一种全新的媒体传播形式。融媒体认为，新媒体和传统媒体因为各自传播的平台路径不同，所以各有其独特的价值所在，两者之间应是一种相互融合的关系，而不是单纯地取代与被取代关系。融媒体时代下主张对网络、电视、广播等各类媒介平台进行合理的调整优化，以最大限度地发挥这些媒介的优势，实现融媒体文化产业运作价值的最大化。融媒体背景下强调要以发展为前提，促进各类媒介的相互融合与共同进步。同时，融媒体发展还主张各类媒介之间的优势互补，与单一化的媒介传播形式相比，融媒体的核心优势在于兼收并蓄，实现整体经济效益和社会效益的提升。

目前，融媒体是当今社会最受公众欢迎、也是最为贴近人民实际需求的一种媒体形式，一方面，新媒体以其独特的传播方式和新颖的传播内容，受到广大受众的青睐，尤其是吸引了一大批的年轻受众，有力地促进了社会主义核心价值观念的传播；另一方面，传统媒体则凭借其悠久的发展历史，在人民群众之间享有足够的权威性和公信力，深得受众信任。因此，融媒体形式不仅能够为受众提供海量的、值得信赖的阅读指引信息，还能使其享受到完整的信息服务，实现“1+1＞2”的收益效果。

2 融媒体背景下河北地市级广播电台的创新发展策略

2.1 实现广播电台与手机的结合

融媒体是传统媒体与新媒体优势相结合发展的产物，在广播电台中实施融媒体发展策略，能够有效提高广播电台的市场竞争力。随着网络的普及，以手机为主的移动客户端成为人们日常生活不可缺少的一部分，手机媒体以其具有的便携性，打破了信息传递的时空限制，让大众随时随地都能接收各种信息的推送，手机媒体正以强烈的发展趋势进军媒体市场。河北地级广播电台牢牢把握手机媒体崛起的发展趋势，将手机媒体与广播接收终端相结合，推出了“即通”手机APP广播电台软件，软件中共开设了“快讯”“帮忙”“动听”“名嘴”“畅行”五大栏目，集生活娱乐于一体，让用户通过手机客户端就可以获得想要的咨询，实现广播与用户生活的完美融合。同时，河北地级广播还利用手机社交软件，开通了微信公众号、新浪微博等各种推送途径，实现广播电台信传递的多元化发展，在河北广播电视台官方微博中，可以发现广播电台官方微博为用户提供了更便捷的信息反馈通道，加强与听众的即时交流和沟通。手机传播已经成为融媒体背景下广播电台创新发展的新趋势，大众可以通过手机随时随地搜索自己想要的内容，在改变大众广播收听方式的同时，也为成为重新焕发广播电台活力的重要途径。

2.2 建立媒体融合发展战略

随着媒介竞争日益激烈化，新媒体快速发展下的弊端也逐渐暴露出来，新时期，只有充分实现新媒体和传统媒体优势的有效结合，才能进一步提升媒介核心竞争力。建立媒体融合发展战略是对传统广播电台创新和发展的重要途径，河北地市级广播电台在融媒体背景下及时抓住发展机遇，对广播电台传播形式进行改革，一方面，河北地市级广播电台要加强和电视及网络媒体的合作，打破原有体制格局的限制，研发新的技术和传播方式，如河北许多地级市广播电视台纷纷合并，频率与频道、频率与频率之间的合作也日益密切，节目播出效率得到了大幅度提升，同时自2004年至2017年期间，河北地级市广播电台和电视台联合举办了“幸福唱起来”“争分夺秒”“挑战九宫格”“呛呛娱乐秀”等数十项娱乐文化活动，其中，绝大多数活动内容均是由广播电台和电视台共同策划组织，按照市场运作模式举办，城市消防、公安等部门也都协同参与其中。另一方面，融媒体背景下河北地市级广播还需要不断更新技术设备，主动学习和引进先进的多媒体广播设备，并将其列为重点工作内容，提高广播电台整体工作质量和水平，给听众带来高质量的服务，吸引更多大众资源。

2.3 巧用市场运作模式

河北市地级广播电台的运营收益很大一部分来源于广告投资，尤其是近年来，直播形式受到民众热捧，不仅拉近了民众与电台之间的距离，还增进了广告客户与老百姓之间的联系，因而越来越多的企业客户乐于向广播电台投放广告，希望能够通过直播的方式快速建立商品形象口碑，激发消费者的购买欲望。对此，河北市地级广播电台在实现自身创新发展的过程中，应加强与广告商的合作，采取市场化营销手段来组织各类文化、体育、公益和商业活动，以节目平台为载体推销商机。例如，2017年河北广播电视台在举办中秋晚会时，与众多有意向的商家共同合作策划了“吃货团”“达人赛”等营销创收活动，使晚会节目既有“财气”，又享有较高的人气，赢得了良好的社会口碑与形象地位，成为全省广播电视台的创收翘楚，其中，“河北交通广播”的官方微信有接近60万粉丝，稳居全国微信公众号影响力前500强。

3 结语

综上所述，融媒体背景下，河北地市级广播电台应充分认清自身的优劣势，一方面，要坚持传统媒体的优势，继承和弘扬传统媒体在信息传播过程中坚守的真实性和权威性原则；另一方面，应积极发挥新媒体独特的传播优势，主动创新和改革广播电台节目传播形式和内容，主动将新媒体传播的即时性、反馈性等优势融入广播电台节目中，利用手机媒体、网路媒体等形式，拓宽广播电台传播途径，让人们随时随地都能通过各种渠道接收广播电台的消息，在潜移默化中培养人们收听广播的习惯，牢牢把握媒体传播行业的发展主动权，从而占据足够的市场份额，塑造地市级广播电台的新面貌。