浅析县级融媒体中心发展情况

何子伯

（作者单位：绵阳广播电视台）

在2018年8月21日到22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记出席会议并发表重要讲话，在讲话中提到了一个新的机构名称——县级融媒体中心。习近平指出，县级融媒体中心要更好引导群众、服务群众，要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误。

1 全国县级融媒体发展情况

实际上，我国各区县早已开始了县级融媒体中心建设工作。7月5日，国家广播电视总局发展研究中心主办的微信公众号“国家广电智库”发布的消息中提到最近中央对推进县级融媒体中心建设进行了部署[1]。在这场新的媒体行业大改革中，县级广播电视台是主角。近十年来，我国媒体行业和经济社会发生重大变化，随着中央对县级融媒体相关政策出台，新一轮的改革正在县级台发生，县级广播电视台正迎来新的机会。

3月13日，据江西网消息，江西省有30余个县市区成立了融媒体中心，占整个江西省县市区的30%；7月6日，湖南省首个区县融媒体中心——浏阳融媒体中心，在湖南日报社正式挂牌；同样在7月6日，四川省达州市召开了市县融媒体中心建设现场会；同日，陕西省首个县级党委政府集中宣传平台上线启动仪式在延安富县举行；7月26日，“四川云·区县观察”集体上线，当天包括成都、绵阳、德阳、内江、达州等15个市的130个“区县观察”集中上线；8月12日，西安市蓝田县融媒体中心挂牌运行，标志着西安市县级融媒体中心建设工作进入新的阶段；而在过去的5月和6月，北京市完成了15个区级融媒体中心建设。可见，县级融媒体中心已在我国很多区县地区初见雏形，并且未来会发展成为广播电视行业重点对象，而作为县级地区官方主流媒体——县级电视广播台是这次县级融媒体中心改革的领军者。

2 当前县级广播电视台遇到的问题

2.1 单一的思维模式和运营方式

长久以来，传统的电视新闻媒体的发展由于其行业的相对封闭性，发展相对缓慢，导致在很长一段时间电视台的发展思维模式和运营方式固化、单一，降低了县级广播电视台的市场竞争力。一些县级电视台工作人员工作效率相对较低，工作态度不够积极。

2.2 受众面窄、电视内容单一

县级电视台，相对于中央台或地市级台在发展规模上受到了自身资源的限制，县级广播电视台只能在本地级市内传播，观众受面窄，这是当前县级广播电视台发展的瓶颈。此外，不少县级广播电视台节目内容中广告过多，直接影响了观众的观看体验。

2.3 落后的配套设施和人才缺失

目前，新兴媒体和融媒体发展迅速，对电视台的设备和媒体工作者自身素质要求逐渐提高，而县级广播电视台在实际的发展过程中，往往资金有限，设备比较陈旧，并且很难吸引到高新技术人才，导致县级广播电视台节目制作水平较低，节目内容质量差，进而导致收益低下，资金缺乏，进入恶性循环。

2.4 互动性弱

传统媒体在发展过程中，与观众的主要互动方式仅限于观众主动打电话或者发邮箱等单向沟通，互动性相对较差，无法实现积极有效的沟通。

以上三点问题是笔者通过多年的广播电视行业经验总结出来的。县级融媒体中心的成立，给县级广播电视台注入了新鲜血液，起到积极作用。融合媒体是传统媒体与新媒体催生出的新兴事物，需要媒体工作者转变思考方式。新事物进入传统媒体，扩大了县级广播电视台的新闻受众面，加强了与观众的互动，节目制作人可以根据观众的反馈完善节目内容，提高节目质量。另外，融媒体带来了新的营收模式，提高了相关工作人员的积极性。广播电视台也借助融媒体更全面、更立体地传播了传媒信息，扩大了媒体的宣传内容和传播途径，加大了电视媒体影响力。

3 县级融媒体中心的发展

3.1 提高县级广播电视台的公信度

县级广播电视台是传统媒体的基础，也是最贴近老百姓的一种媒介，也是传播党政重要思想、百姓身边大小事的重要媒介。在传播新闻的过程中，最基础的是确保新闻的真实性[2]。县级广播电视台在人民群众心目中公信度的高低将直接影响它其生存和发展，所以县级广播电视台首要工作就是确保新闻真实。目前，新媒体传播速度很快，信息传播方式多种多样，网上碎片化新闻花样百出，很多自媒体、新闻人发布的新闻真假难辨，而传统媒体县级广播电视台应该做一股清流，加强对新闻的审查，增强新闻的真实性，以便提高在融媒体平台上的公信度，推动县级广播电视台的发展。

在人们群众心中树立一个良好的形象是县级广播电视台可持续发展的保障。老百姓很可能会因为一档节目、一个作品而改变对一个媒体的印象。县级广播电视台应该创造属于自己的节目，发表独一无二的作品，同时保证作品的质量，加强技术和内容上的创新，激发受众的兴趣，从而树立一个良好的形象。

3.2 加强新的技术理念的学习，培养专业人才

县级广播电视台作为最底层的传统媒体，由于自身资源有限，很难凭借自身做出高水平的成绩。对此，县级广播电视台可以向拥有更好设备和更先进技术的企业、兄弟台学习，加强合作与交流。另外，县级广播电视台要想取得较好的发展，应该合理借鉴先进体制，以科学理念作为指导，建立健全考核制度，定时培训相关专业知识，采取末位淘汰等措施刺激员工主动学习。互联网的快速发展在一定程度上打破了地区的限制，信息的全球化使得人们不再局限在自己的范围，同时也带来了更多的挑战和机遇。县级广播电视台要好好利用这个新媒体平台，加强与其他地区的合作和交流。通过不断地学习和总结，提高县级广播电视台作品的质量，在一定程度上会增加县级广播电视台在人们心目中的可信度，这样不仅仅有利于县级广播电视台与新媒体的融合，而且推动了整个媒体行业的发展。

3.3 进一步推进传统媒体与新媒体的融合

在县级广播电视台的发展过程中，应该努力构建适合电视台的新媒体系统，进一步发展融合媒体，将传统电视台系统与新媒体系统努力贴合，从而促进广告营销发展，提升广播电视台的市场竞争力，只有电视台影响力和经济效益得到提升，才能实现广播电视良好发展。

4 结语

县级台是县域最主要的媒体。而多年来，县级台累积的诸如管理的、体制的、人力的许多问题，使县级电视台发展举步维艰。通过建设县级融媒体中心，县级广播电视台的诸多问题已初见成效，融媒体中心的基本架构已逐渐形成。在县级融媒体中心建设中，县级广播电视台要响应党的十九大精神，同频共振、同向发力，努力打通基层宣传工作的“最后一公里”。