对地方电视台自办栏目策划、管理和经营的研究

2018-02-21何欢

西部广播电视 2018年20期

何欢

（作者单位：萍乡市广播电视台）

电视媒体对于社会具有十分重要的导向作用，能够向社会大众传播积极的文化观念，因此，电视台开展的各项自办栏目，也具有十分重要的意义。作为一级基层电视媒体，地方电视台和观众之间的距离十分近，开展自办栏目能够有效体现电视台的自身形象以及制作水平，必须在策划、管理及经营的各个环节都加以重视。

1 地方电视台自办栏目策划

1.1 栏目内容策划与运作

地方电视台开展自办栏目必须从策划入手，保证栏目的质量。地方电视台的自办栏目策划首先需要了解电视台现阶段已经拥有的栏目类型，保证自办栏目不会和已有的栏目产生冲突，造成题材重叠。只有保证电视台的各项栏目之间都具有一定的差异性，才能够确保收视率，保证观众不会感到厌倦。地方电视台栏目内容策划规避已有的内容，保证栏目具有鲜明特色，并能够在较短时间内上架。其次，需要针对栏目内容进行细化划分，主要包含有拟定栏目的岗位任职条件、选择合适策划工作人员、结合栏目的风格内容开展片头、标示以及版块片花等形象设计，同时为栏目的推广做出一系列的宣传类预告。

栏目内容的确定到形式选择，必须能够针对目标观众进行，在开展自办栏目之前，选择一个目标人群，如在大洼电视台的自办栏目《大洼好故事》中，作为一档民生类栏目，就能够紧扣当地社会人文，了解百姓的身边事，将小人物身上发生的故事通过电视的形式进行讲述和宣传，发掘平凡人身上的闪光点，这一栏目的主要受众就是普通的大洼居民，能够为其了解社会主义核心价值观以及“中国梦”提供有效渠道。

1.2 自办栏目创新内容

电视台自办栏目的内容必须具有一定的创新性，具有创新性的栏目对于电视台的发展具有两方面的好处，首先能够帮助电视台吸引更多新观众，在以往的电视节目当中，一部分观众不受吸引，而新栏目以及栏目新内容的作用就是扩大电视台的受众人群。其次自办栏目由于自身内容不断创新，能够在电视台发展过程当中传递一种创新精神。

栏目内容的策划创新，需要在保证栏目的定位以及风格固定的情况下，结合时下热点能够及时增加一些辅助版块，使栏目能够永远焕发活力。

2 地方电视台自办栏目管理策略

地方电视台开展自办栏目的过程当中，逐渐丰富了理论知识，但现阶段仍旧存在有一定的问题。以内蒙古电视台为例，在当前的自办栏目管理过程当中实行的是栏目制片人制，这种方式虽然取得了较好的效果，但仍旧需要改进。

对于自办栏目来说，这种管理方式是一种能够实现自收自支的财务形式，但是在一些电视台当中仍旧需要能够向台里上交创收款，这也意味着电视节目自身的经济利益会受到一定的影响[1]。这种管理模式下，自办节目的收视率以及栏目组的相关策划、导演、制片人以及普通员工之间的具体收益都具有密切联系，同时由于当前我国电视市场的竞争激烈，这种模式之下制片人很容易由于为保证全组工作人员的利益，使节目走向商业化，甚至走向有偿化。其次，由于电视节目制片人这种常用的制度对于制片人的个人能力要求较高，因此，如果制片人不能胜任工作，也容易造成电视台的经济损失。

提升地方电视台自办栏目管理质量，需要从以下几个方面入手。首先，需要保证人员管理的公平与公正。在开展地方电视台的自办栏目运行时，制片人需要具有较高的领导能力，针对栏目的策划以及运行具有充分的理论基础与实践经验，同时还要具有前瞻性思考，保证能够作为一个成功的栏目领导者。其次，要从人事管理角度入手，结合工作能力以及质量进行栏目管理，保证各个岗位的工作人员都拥有良好的工作能力。最后，要保证及时更新栏目的内容、形式，跟随时代需求，保证栏目的收视率能够稳中求进。

地方电视台的自办栏目管理必须要立足于栏目的质量保证基础上，可以吸收其他栏目举办的经验，结合自身实际情况进行应用，取长补短，将工作经验转化为实际效益。

3 地方电视台自办栏目经营策略

地方电视台自办栏目的管理主要是为了提升节目本身的质量，而开展自办栏目的有效经营，则是在自身质量过硬的基础上，有效促进相关的推广以及产业链延伸。

3.1 打造电视栏目产业链

地方电视台的自办栏目通过有效掌握赢利点，能够打造一个完整的电视栏目产业链，扩大原本的经济效益、社会价值。很多电视台的自办栏目都具有十分鲜明的特点，同时可以作为一个立足点实现链条式发展。打造电视栏目产业链的重要意义在于能够增加栏目的收入来源渠道，众所周知，开办一档电视栏目需要经费，电视台自身能够提供的十分有限，电视栏目如果能够拥有更多的经费来源渠道，就能有效提升自身节目质量。此外，在栏目自身基础之上，发行相关影像制品、图书等衍生品，在产业链的各个环节创造营收，还能有效帮助栏目获得更高的知名度[2]。

3.2 重视本土节目的文化推广

地方电视台的自办栏目制作与播出，所面向的群众并不仅仅是当地的普通群众，还可以将本土节目作为一种文化，推广到全国范围内，使一项节目拥有更多的受众，促进经济价值以及社会价值的提升。地方电视台的自办栏目，从一定意义上也可带有本地的鲜明特色，传承地域文化，将一个地区的文化传播到全国的范围内。本土节目开展文化推广，使节目的受众群体不断扩展，节目的发行范围也会随之扩大。本土节目的文化推广，是增强我国社会当中不同地域之间文化交流的重要举措，一个地区的本土节目具有地域特点，对于其他地区来说是十分新奇的，因此，能够吸引一部分受众的目光[3]。

3.3 创新经营理念

为有效经营地方电视台自办栏目，必须保证转变固化的经营理念，吸收创新思想，才能够有效推动本地电视行业的不断发展与进步。电视栏目的产业化已经逐渐得到越来越多的认可，电视台也因此获得更好的建设效果。在一些地方电视台中，实行产业化运作是电视台专题栏目建设的一条必经之路，是电视台自身在电视行业中提升竞争力的一种有效手段。地方电视台专题栏目的经营理念转变主要体现在弱化事业单位性质，朝向传媒集团方向发展，利用市场经济带动自身的创新，使电视台的经营与发展能够顺应时代的需求以及观众喜好，不断提升自身品质，才能为观众提供更多更好的栏目作品。