县级电视台的节目包装与创收思考

2018-02-21蔡承哲

西部广播电视 2018年20期

蔡承哲

（作者单位：丰县文广传媒有限公司）

县级电视台相较于省级电视台而言，无论是硬件设施还是节目内容都远远不足，尤其是在当前融媒体背景下，推动县级电视台节目包装和创收成为主要目标。这就需要县级电视台相关人员要充分发挥自身专业能力，借助工作经验，探究县级电视媒体节目包装和创收之间的关系，吸引更多观众观看，推动县级电视台竞争和发展。探究县级电视台节目包装与经营创收之间的关系，有助于增强县级电视台的竞争优势，谋求可持续发展。

1 突出区域特色，开辟专栏节目

县级电视台的收视群众主要是以农民群众为主，关注的问题包括农村和农业生产等问题，尤其是国家颁布的新政策，直接关乎农民的切身利益。而在当前社会主义新农村建设中，农民群体的文化水平显著提升，对于农业科技和致富信息较为关心。这就需要电视媒体工作者可以不断创新教育理念，紧跟时代发展步伐，不断开辟工作途径，设立电视台节目，结合区域特色来组织专业讲座、信息交流和百姓故事服务等内容，传播人民群众所关心的内容[1]。

诸如，丰县电视台为了充分履行自身职责，相机开设《中和垄上行》《农事乡情》等栏目，与农民群众的日常生活息息相关，通过聘请专门节目策划人员和省台部门进行包装，结合了当地的历史典故、人文景观和文化特色，促使电视节目更加直观形象、图文并茂，吸引观众观看的同时，还可以将历史文化内容融入其中，突出电视台节目特色。

在明确节目定位的基础上，对节目进行包装，融入人民群众关心的内容，倾听百姓心声，反映基层问题，可以有效提升收视率，带来可观的经济效益和社会效益。

2 大众化语言，打造精品节目

县级电视台节目包装中，应该突出农民群众的主体地位，结合农民文化水平来推动节目创新。但是，相较于城市地区的居民而言，县级电视台的受众整体文化水平还处于较低层次，所以在节目编排中充分考量此类问题，尽可能规避使用生僻词汇，空洞的说教，而应选择灵活、明亮的语言对节目进行包装，丰富节目层次和内涵[2]。

电视台媒体人员应该注重采编人员专业能力提升，积累丰富的经验。例如，可以深入基层与农民沟通交流，反馈农民的实际想法。只有了解了农民的想法，才能与农民打成一片，结合农民个性化需求来编排电视台节目内容，促使县级电视台节目收视率持续上升。所以，推动县级电视台健康持续发展，立足基层是必然选择，关注人民群众所关心的热点，推动农村管理模式创新和完善，为农民带来实际的效益。

如丰县《第一聚焦》栏目，用时一年打造并获评徐州市优秀栏目。栏目紧跟县委、县政府中心工作，充分发挥官方媒体舆论监督功能，以“关注民生，服务社会，零距离倾听百姓心声，零障碍解决百姓困难”为宗旨，成功解决120余件百姓长期企盼的问题，在社会各界引发了高度关注和重视。

3 做好后期电视节目包装

在融媒体背景下，电视台纷纷接入互联网，有很多免费和付费频道可以观看。在观看高清频道中，观众的选择更为多样，但是由于县级电视台经费不足，设备未能得到及时更新和维护，加之专业人员数量和素质不足，在后期电视台节目包装时受到极大的限制，导致最终制作的电视台节目质量偏低。更为关键的是，对于广告公司而言，更加倾向于水平较高的省级电视台投放，导致县级电视台的广告收入水平偏低[3]。

所以，为了拓宽县级电视台收视群体，精心制作电视节目，注重培养工作人员的节目包装意识，突出节目特色，获取收视群体重视程度的同时，协调部门工作开展，包括构图、机位、色彩处理和后期剪辑等工作，吸引更多广告商投资，提升收视率的同时为电视台带来可观的效益。