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融媒体时代电视综艺节目创新融合研究

2018-02-21

西部广播电视 2018年20期
关键词:网络平台受众时代

赵 佳

(作者单位:长春光华学院)

电视媒体在20世纪开始成为人们生活的重要组成部分,在拓宽人们视野的基础上给人们带来了娱乐享受。电视媒体以其综合性、亲民性和趣味性特点满足人们对多元文化的需求,成为收视率最高的节目。电视媒体是信息传播的重要方式,在社会上占重要地位。随着科技的发展,融媒体时代来临,综艺节目的发展出现多元化发展趋势,传统电视综艺节目需要与融媒体进行融合,以寻求节目的创新与突破,创造更大的社会及经济价值。

1 融媒体时代电视综艺节目存在的问题

1.1 节目同质化严重

在融媒体时代,一个台创作了有新意收视率高的节目在播出一段时间后会被其他台进行模仿。如湖南卫视的《超级女声》,江苏卫视的《非诚勿扰》,浙江卫视的《中国好声音》都是有创意且收视率好的节目,但是成功播出一段时间后全国各大电视台都争相模仿,使得选秀、相亲节目集中时间播出,使观众产生了审美疲劳,最终导致收视率下降。

1.2 节目品位低

一些电视综艺节目为了博取人们的眼球,提高收视率,不在节目制作上下功夫,而是通过揭露隐私、展示弱点等噱头进行宣传制作,使得节目品位低俗。还有个别电视节目靠宣传暴富来吸引观众,严重缺乏文化责任感,不利于人们正确价值取向的形成。

1.3 节目娱乐化倾向严重

一部分电视综艺节目娱乐化倾向严重,在节目制作时只为刺激观众感官,使节目中充斥各种无聊的游戏和调侃。为了追求节目效果会人为制作一些噱头,使节目的真实性受到质疑,这种接近道德底线的综艺节目很容易出现娱乐至死的倾向。

1.4 观众参与度不高

相对于融媒体时代的新媒体来说,电视综艺节目属于单向传播,这种传播方式不利于观众互动。电视综艺节目没有充分利用融媒体,互动功能单一,只是电话、信件等沟通,使观众在观看节目时不能及时参与其中。

2 融媒体时代电视综艺节目创新融合对策

2.1 拓展传播媒介渠道

2012年,浙江卫视的电视综合节目《中国好声音》的制作与播出使中国电视综艺节目得到了空前发展。随着融媒体的发展,通过网络平台进行综艺节目播出也获得了较高收视率。受网络平台影响,传统电视综艺节目受到冲击,需要拓展电视综艺节目传播媒介的渠道,使电视综艺节目的传播向网络平台发展。融媒体的发展使传统电视综艺节目的传播正在发生变化,网络节目受众正在向年轻化群体和高知识群体转化,传统电视综艺节目需要借助融媒体进行传播,在拓展媒介渠道的基础上提高传统电视综艺节目受众的关注度。

2.2 加强节目创新

首先,加强电视综艺节目内容和形式的创新。创新是电视综艺节目发展的催化剂,是电视综艺节目良性发展的基础。随着融媒体时代传播途径的拓展,传统的电视播放什么类型的节目观众就看什么节目的时代已经过去,电视综艺节目的内容和形式需要以受众需求为导向,通过节目形式多样化和节目内容丰富化以拓展电视综艺节目市场。

其次,利用大数据技术根据观众需求进行分析,判断观众对节目的喜爱程度,以进行节目策划与制作,使电视综艺节目针对性更强。增强节目的本土性及原创性。西方国家与我国文化元素呈现方式不同,不能只依靠西方优秀节目的引进来进行节目创新,需要根据国内观众需求创作与观众生活贴近的电视综合节目,使观众在节目观看时可以产生非功利性的审美喜悦感。

再次,走出去和引进来结合。相关调查显示,我国电视综艺节目比较受欢迎的多数是西方引进来的节目的改编版,这使得观众有一种错觉,国外的是最好的。对此,在引进外国优秀综艺节目的同时,需要借鉴其先进经验,再根据国内需求进行革新。

最后,创新节目视听语言的表达方式。电视综艺节目不仅要内容新颖,同时要表现形式新颖。在融媒体时代,需要借助科技进行节目的多重表现,以吸引观众观看。如《朗读者》的创作是将小众文化做成大众情感文化,在音乐配合、访谈方式上都体现了节目的娱乐性、知识性、人文性与艺术性的结合,既实现了电视综艺节目的娱乐价值,又实现了电视综艺节目的社会价值。

2.3 提高节目互动性

融媒体时代,电视节目的良好互动成为人们追求的时尚目标。在融媒体的帮助下,电视综艺节目要利用科技力量加强与观众的互动,提高观众对节目的参与感。

第一,充分利用新媒体手段与观众进行微信、论坛等渠道交流,听取观众的意见,同时对观众意见进行反馈,根据观众意见对节目进行调整,使节目更符合观众品味与需求。

第二,利用新媒体进行直播,实现观众边看节目边参加评论,甚至将观众的评价直接以弹幕的方式显示在荧幕上,使观众体验到交流的喜悦。

第三,引导观众参与节目制作。通过新媒体的微信平台、微博等方式来引导观众参与节目策划,收集观众的建议及素材,增加节目创新来源,拉近节目与观众的心理距离,提高观众对节目的忠诚度。

第四,实现电视综艺节目的跨屏传播。融媒体时代的新媒体媒介具有跨时空和实时性特点,观众对喜爱的节目不再仅依靠电视进行观看,可以通过网络随时随地进行查找观看。传统电视综艺节目是单向传播,不利于观众利用碎片时间选择观看节目。在融媒体时代,各种媒体形式是贯通的,电视综艺节目可以利用融媒体平台全天进行节目信息的发布并与观众交流,同时电视媒介积极与网络媒介进行合作,进行电视节目的二次宣传与传播。电视综艺节目的受众群体主要是中年人和老年人,社会主力军年轻人更喜欢利用网络进行综艺节目的选择及观看。电视媒介与网络进行合作,可以将电视媒介制作的优质综艺节目在网络上进行直播和回放,使年轻人可以随时随地进行观看,如《我是歌手》和《中国好声音》等就是电视媒介与网络媒介积极合作,通过网络增加了观众的点击率,实现了节目与观众的有效互动,增加了节目的实效性。

第五,电视台与网络联合进行电视综艺节目的制作与播放。在合作过程中电视台主要负责节目的制作,网络平台负责综艺节目的宣传、明星动态等衍生节目的开发和制作,二者有效融合实现电视台与网络平台的优势互补,在为观众提供优质综艺节目的同时提高了综艺节目的播放率。

2.4 利用移动互联实现融时代综艺节目的微支付

融时代移动互联网的快速发展,使互联网服务成为各个行业发展创新的基础。电视综艺节目需要紧跟融媒体时代的发展形势,将移动互联应用于电视综艺节目的销售,通过观众的下载获取利润,同时可以通过网络网页浏览中广告宣传来进行综艺节目的有效宣传。网络时代,微支付成为人们日常消费的主要支付形式,电视综艺节目要发展,需要借助客户端与商家合作,对综艺节目进行VIP设置,使观众充值付费观看,最终保障综艺节目的经营效益。融媒体时代,电视综艺节目要进行融合需要将眼光放长远,将节目内涵进行多角度创新,融合创新的同时要紧随时代发展需求。可以利用数据库的便捷性,使电视综艺节目在娱乐基础上为用户提供视觉冲击及精神服务。融合的核心还是要依托融媒体抓住客户眼球,促进综艺节目健康发展。

2.5 与网络综艺进行融合

融媒体时代,网络发展迅速,网络综艺节目对电视综艺节目的冲击是最大的。越来越多的网络综艺节目占据着普通观众的娱乐时间,针对这种情况,传统电视综艺节目需要通过与网络融合改变传统单向传输方式。电视综艺节目在电视中播出时间段受时间和受众群体影响会出现收视率下降的情况,需要在节目制作的早期寻找网络平台,通过网络平台进行节目视频播放,以实现二度传播。电视台需要与网络平台合作进行网络独播,或网络平台与电视台同时播出,以降低受众群体分流的频率,实现对电视综艺节目的品牌保护。首先,要寻找适合的网络平台,选择适合的时间段,使电视综艺节目与固定的受众保持一定联系。如湖南卫视的《快乐大本营》等节目会在湖南卫视旗下的芒果TV进行播放,这在保护了湖南卫视王牌节目的品牌效应基础上实现了王牌电视综艺节目的有效传播,实现了网络平台与电视综艺节目制作、传播一体化。

3 结语

在融媒体时代,传统媒体和新媒体都有自身的发展优势。电视综艺节目受网络冲击在市场上所占份额逐渐减少。为了促进电视综艺节目健康发展,需要将电视媒体与融媒体进行融合,发挥各自长处进行创新和开拓。电视综艺节目在制作时要注重节目的新颖性和娱乐性,注重节目文化价值和社会价值,在满足受众群体需求的情况下进行权威电视综艺节目的制作,并依托网络平台进行传播,使电视综艺节目在激烈的市场竞争中处于不败之地。电视综艺节目在发展过程中要拓展网络传播渠道,提高节目与观众的互动性,在与网络综艺节目进行融合的同时利用微支付实现二次传播,以促进电视综艺节目健康发展。

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