新媒体环境下传统广播媒体的发展与应对策略

谭艳茹

（作者单位：陕西省宝鸡市宝鸡人民广播电台）

1 什么是新媒体

对新媒体的概念界定，学者们众说纷纭，至今没有定论。总的来说，“新媒体”（New Media）包括两个概念：“新”和“媒体”。“新”是相对“旧”而言的，当广播出现时，相对报纸来说它是新媒体，当电视诞生时，相对其他传统媒体它也是新媒体。新媒体的概念在不断发展和更新中，昨天的新媒体会变成今天的旧媒体。当今的媒体包含两大类：新兴媒体（Emerging Media）和新型媒体（Newtype Media）。新兴媒体包括Google、Facebook、腾讯、百度等互联网企业及组织形态。新兴媒体是与传统媒体截然不同的一种新媒介组织，因为它不只是搬运内容，还能提供更多服务。新型媒体是传统媒体与新兴媒体结合的产物，包括数字电视、车载移动电视、手机报、手机广播以及传统媒体网站等，新型媒体虽然有各种新形态和新业态，但从本质上来看仍是传统媒体的延伸，即把传统媒体内容放到新媒介上。

2 新媒体的发展趋势

2017年1月11日，《人民日报》摘发中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆2017年1月5日在推进媒体深度融合工作座谈会上的讲话——《推进媒体深度融合 打造新型主流媒体》。在讲话中，刘奇葆指出，媒体融合已经到了向纵深推进的关键阶段。必须坚定信心、乘势而上，打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体，建成几家具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体集团。

中国新媒体在近十年间有着突飞猛进的发展。随着新媒体技术的不断演进，以及国家政策的大力扶持，各种新媒体形式也在持续丰富，业务形态不断创新，我国的新媒体行业已经开启了创新发展的征程。“宽带中国”战略正不断推进，我国网络基础设施建设在加速完善；爆发式发展的移动化联网，正在重塑新媒体产业格局；云计算促使各行业应用呈现众多机遇；深入挖掘的大数据应用，也在不断催生出新的商业模式。此外，HTML5、NFC、语音识别等创新性的新媒体技术也在不断增强新媒体创新发展的活力，新媒体正在加速向社会各领域逐渐渗透，开放合作的新媒体生态圈也在逐步形成。

截至2017年底，中国网民规模达7.72亿人，普及率为55.8%，相比2016年新增网民4 074万人。人均周上网时长为27个小时。其中，中国手机网民新增5 734万人，规模达7.53亿人。移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着人们的日常生活，也深刻改变了传统的媒体传播格局。

互联网及移动互联网的发展为大众传媒发展提供了机遇与挑战。一方面，不断更新的技术保障和市场需求为媒体发展提供了优良的社会环境；另一方面，弯道超车的新媒体蓬勃发展也给传统媒体带来了不小的挑战。

3 传统广播媒体的优势与不足

传统广播媒体具有公信力强、社会影响好、价值导向正确等优势。有数据显示，全国有7 500万居民在获取信息时首选广播。正是由于广播媒体其本身具备的特殊地位，公信力对广播媒体犹如一块金字招牌。而受众对其公信力的要求也更高。另外，由于广播媒体成熟的运行模式，与受众简单自然的联系，造就了广播媒体的良好社会影响。新媒体的发展浪潮方兴未艾，在此背景下，人人皆媒体，人人都享有话语权，一方面促进了舆论监督的公正透明；另一方面，由于过低的门槛，相关法律法规不健全，导致出现“流量”经济及“眼球”效应等。而作为传统主流媒体的广播，在这样的流量吸引下，却依然坚守正确的新闻价值观，始终以及时的报道、客观的评论以及应有的社会担当坚守着初心。这些都是一代又一代广播人传承下来的优良传统。

然而，随着时代的发展，传统广播媒体开始出现一些不足，显得难以适应。比如，管理体制仍然不够完善、融媒体人才不足、资金支持欠缺等。经过多年的发展，传统媒体无论是在管理体制上，还是在实际管理工作中都相当严格。正是因为严格，使得其在资源配置上的灵活性、有效性都有所不足。而新媒体虽然在资源配置上较为灵活，但这种灵活部分原因是不稳定、不成熟所导致的，这是由于当前整个新媒体行业的管理体制都不够健全，没有一套科学有效的法律对其进行约束。从当前的情况来看，传统媒体人员的专业技能都较强，但是他们对于新媒体却缺乏足够的了解，对于部分新媒体业务不够熟练。而很多从事新媒体工作的人员基本都是一些信息技术人才，并不是专业的媒体人才，虽然有着娴熟的操作技能，却不了解媒体行业。再者，不论是引进人才，还是在对现有人员、设备等的更新上，仍需要较大的资金支持才能使传统媒体更好的发展。

4 传统广播媒体的应对与改变

刘奇葆曾提出中央主要新闻媒体要走在融合发展前列。事实证明，主要中央媒体及省级媒体近年来已经走在了融合发展的前列。而作为地市级主流新闻媒体单位的宝鸡人民广播电台也在市委宣传部的要求和鼓励下，不断顺应移动互联网发展趋势，调整融合需求，整合传统媒体等媒体资源优势，全力打造“广播宝鸡”微信公众平台，这是顺应时代发展而推出的全新新闻移动全媒体平台，并在近几年得到不断完善，订阅人数不断攀升。

“广播宝鸡”以广播为根基，结合互联网，适应时代变化，满足用户需求，对全媒体资源进行统一的策划，并根据各媒介的传播特点和用户习惯进行文字、图片、音频、视频、直播内容的实时生产，构建立体化、全方位、互动式的全媒体业务平台建设与运营体系。

未来，传统的广播媒体还将不断适应变化，更新理念，引进技术，以讲好中国故事、传递好中国声音为己任，以服务城乡群众为宗旨，以满足用户需求为落脚点，再谱广播媒体的时代新篇章。