藏区广播电视全媒体新闻质量探索

杨雅玲

（作者单位：甘孜藏族自治州广播电视台）

“全媒体”一词自2008年起首次出现，即迅速在我国新闻领域掀起风潮，作为“新媒体”“媒介融合”“多媒体”“跨领域”等媒体领域新概念的融合，“全媒体”概括了当今科技创新、理念创新的传媒背景下多样化、多元化、多维度新闻信息传播的各项特征。“全媒体”最核心的特征体现在“全”字，从载体形态上，纸媒、广播、电视、网络多种样态同步传播各类信息；从信息表现手段上，文字、图像、声音、视频、小游戏等多种形式在变化中相互呼应；从接受渠道上，受众的视觉、听觉、触觉等各类感官被同步激发。可以说，全媒体再造了新闻内容生产传播的全部流程，有效结合新旧各类媒体优势特点，在资源共享中使传统新闻传播焕发新的生机。

对于藏区新闻宣传而言，全媒体的发展既为藏语新闻使更多人接受、熟知提供了条件、敞开了大门，同时也使一些藏语新闻媒体在激烈的竞争环境下由于缺乏竞争力而面临边缘化危机。藏区聚居着我国百万名民族同胞，同时也是境外文化的重要渗透地，藏区新闻媒体不仅负担着发展地区经济、凝聚民族力量、推动民族发展的功能，更肩负着维护藏区社会稳定的重要使命，在全媒体时代下，关注藏区新闻传播具有重要意义。

1 全媒体时代藏区广播电视新闻传播力的制约因素

1.1 传播形式亟待拓宽

藏区广播电视等传统媒体向新媒体转型的力度较弱，速度较慢，在全媒体时代，藏区主流媒体新闻的传播形式仍相对守旧，渠道亟待拓宽。长期以来，以舆论宣传为导向始终是藏区新闻宣传的核心职责，传播形式与时俱进是确保宣传效果的重要辅助，但陈旧的传播方式、固定的新闻形式，都对藏区主流新闻的质量和特色产生了一定影响，一些藏区广播电视新闻既不具有迎合受众兴趣的、多变的传播形式，又没有紧密结合当地特色的、多元化的传播路径，因而，在全媒体传播竞争大势下处于不利情形。

1.2 内容质量亟需提升

在任何时代，内容都是各类新闻媒体最核心的竞争力，要始终确保藏区广播电视新闻在藏语宣传环境下的影响力，同时争取扩大藏语新闻的传播范围，使全国甚至是世界上其他国家接触并了解藏区发展现状，了解藏区民俗文化，进而发展藏区经济，藏区主流媒体必须在新闻内容下功夫。结合时代发展要求，藏区新闻需要增加趣味性、生动性等要素，在潜移默化中强化对受众的吸引力。同时，全媒体时代受众的用户意识空前加强，他们渴望发声，需要交流，藏区电视新闻在内容质量提升中要关注当地受众的诉求，将更多有利于解决受众生产、生活相关问题带给受众，以“本地化”为关键秘钥增强内容竞争力。

1.3 内容设置亟待改进

藏区新闻宣传先后经历了几个发展阶段，由于藏区民众大多居住于偏远农牧区，特殊的地域环境使藏区广播电视媒体宣传成本趋高，且不利于新闻传播形式的更迭换新。近年来，随着国家整体经济形式的发展以及科技水平的进步，藏区广播电视传媒工作人员克服了很多困难，很多高质量的重大新闻报道任务圆满完成，在2017年十九大会议期间，藏区主流媒体在实践中集中了五省藏区的跨越发展，大型新闻行动《喜迎十九大，藏区万里行》新闻行动在历时一个月的时间里将十九大新闻宣传的足迹遍布了藏区五省，70余个乡镇村寨，行程超过12 000 公里，为党的十九大的胜利召开营造了良好的舆论氛围。这类全媒体新闻新面貌的典型案例为藏区新闻内容设置的变革发展指明了方向。

2 全媒体时代藏区广播电视新闻质量提升路径

2.1 从顶层设计科学优化节目编排

笔者认为，要想提升藏区主流媒体新闻的品质和形象，首要任务是从顶层设计出发，科学地优化节目编排。节目编排的优化不是闭门造车，藏区广播电视新闻工作者应以当地情况为基础对节目进行设计，将把藏区新闻节目推向全国作为顶层指引，从新闻工作者自身和受众两方面同时刷新对藏区新闻的认识。

将全国范围的新闻宣传作为藏区新闻的顶层指引旨在通过扩大新闻内容的覆盖面，使更多当地民众及时了解国家的各项惠民政策，并同时丰富藏区民众的精神文化生活。在全媒体时代，全国各省市、各层级、各类媒体的采编模式都在接受冲击和变革，藏区新闻在新的顶层设计下重新编排节目内容，需要在坚持正确发展方向的同时全面提升新闻人的综合素养，将更多新媒体软硬件优势融合在节目采编中，推动藏区新闻媒体与时俱进。

2.2 因地制宜，丰富节目内容

对节目内容的充实丰富是提升藏区新闻质量的必要过程，笔者认为，下一步工作中，藏区新闻从业人员在新闻内容的选择上，要着重向重大活动、会议等事件进行倾斜，将有利于发展当地经济、有利于指引民众更好地生产生活的新闻内容作为节目主体。例如，通过深度挖掘农牧区居民日常生活中的典型事例进行新闻宣传，既可以使受众感受新闻与自身的高度贴合，从而提高受众关注度，又能够在提升自采新闻数量和品质的同时多角度、多方位地展现主流媒体的优势。

此外，当前藏区缺少新闻专题和评论类节目，这是未来藏区节目发展的一个方向。结合多年从事藏区传媒工作的经验和感悟，笔者认为藏区新农村和新农牧民新面貌是藏区新闻专题或评论类节目的开辟的空间，广播电视媒体可以受众喜闻乐见的形式灵活报道藏区民生类、社会类新闻报道，借此在发挥新闻媒体舆论引导功能的同时，提升主流媒体的服务水平。

2.3 整合资源，全媒体融合发展

基于互联网新兴媒体的迅速发展，全国范围内的广播电视节目都焕发出更多的活力和发展动力，对创新科技进行利用，会使新闻节目传播产生事半功倍的效果。对于藏区广播电视新闻而言，应重点思考如何发掘和利用藏语媒体资源，通过资源整合达到“一加一大于二”的传播效果，推动藏语媒体走出去，覆盖更大的宣传范围。

对媒体资源的整合，需要积极回应受众的需求，探索如何在国家政策的大框架下最大限度发挥主流电视媒体的优势，使藏语媒体具有更强的舆论引导作用。例如，现在越来越多受众习惯于利用微博、微信等社交、资讯软件了解外界动向，藏语媒体也应顺应时代的发展特征，开办官方微博、微信公众号，一方面可以在这些互联网平台上为节目做宣传、做预热；另一方面，可以就新闻节目内容与受众交流，聆听受众的反馈，甚至从中挖掘更深层次的社会问题。