新媒体对电视新闻的影响及对策分析

格绒洛真

（作者单位：四川省甘孜藏族自治州广播电视台）

新媒体的迅猛发展，对我国数字电视的发展提出了严峻的挑战，新媒体以信息技术为载体，具有便捷迅速的特点，为广大受众带来全新的体验，对电视新闻的发展造成巨大的挑战，作为传统媒体的新闻产品，电视新闻必须与时俱进，正视新媒体的存在给自身带来的影响，并采取合理的措施，找到新的出路，方能在激烈的媒体竞争中占据有利地位。

1 新媒体对电视新闻的影响

1.1 对电视新闻时效性的挑战

众所周知，传统电视新闻的制作需要经过信息采集、新闻编排、信息传输等一系列环节，在信息传播方面具有一定的滞后性，新媒体时代的新闻传播可以网络平台为载体，为信息的实时传播提供了新的契机，很多网站开始使用滚动新闻播放的方式，使得观众可以看到最新鲜的新闻，这对传统电视新闻的传播方式提出了新的挑战。比如在对党的十九大进行新闻报道时，很多新闻媒体利用新媒体实时发布会议进展情况，拓展了受众的视野，赢得一致好评。

1.2 对电视新闻传播性的挑战

在传统模式下，电视新闻是一种单向的传播方式，只能以声画形式来满足受众接受新闻信息的心理，在这种单一化的传播模式下，受众只能处于被动地位。但是，在新媒体时代，受众可以结合自己的兴趣爱好，选择自己喜欢的新闻信息，获得自己想要的内容，可以说，新媒体的便捷性越发凸显出传统电视新闻无法满足受众个性化需求的弊端。在新媒体背景下，传播渠道越来越多，受众的媒介选择越来越广泛，尤其是近年来，智能手机开始普及，很多观众通过“拇指”来获取信息，特别是青少年一代，他们通过移动媒体即时观看各种新闻，这就对传统电视新闻的传播方式提出了新的挑战。

1.3 对电视新闻编排方式的挑战

电视新闻受到播出时间和节目编排的约束，播出形式基本是线性方式，电视台的电视新闻报道一经播出，难以做到反复收看，也不便于信息保存，在新媒体时代背景下的新闻传播，可以借助微信、百度、360等强大的新媒体使受众在任何时间搜集新闻信息，受众还可以点击网页上的超链接获取更多的额外信息，帮助受众了解更多的事实真相，受众还可以利用网友留言平台参与留言，与其他网友进行互动，获得更大的启发。这一切都是电视新闻难以做到的。

2 新媒体背景下电视新闻的发展对策

可以看出，新媒体的发展对电视新闻提出了新的挑战，如何找到新的出路，是电视新闻制作者必须思考的重要问题，笔者认为可以从以下几点入手。

2.1 提升新闻报道的时效性

作为新闻的生命和灵魂，时效性的重要性不言自明，这是获得更高关注度的关键所在。新闻的时效性就是要做到迅速及时、简单明了，电视新闻报道的时间距离新闻事件发生的时间越短，这条新闻的新闻价值就越大，在新媒体的冲击下，电视新闻要想获得观众的注意力，应该采取电视现场直播的方式，这是一个非常有效的武器。事实证明，重大突发事件过程中的处理速度、现场直播质量直接考验着电视媒体的反应能力，要想提高电视新闻的传播效力，必须将电视新闻播出手段、制作手段等有关因素有机结合在一起。为了获得长远发展，电视新闻应该广泛设置新闻采访点的方式，只要发现了新闻线索，必须在第一时间开展新闻采访，然后借助网络平台播放新闻内容，在播出方式上要利用网络媒体即时跳窗的形式发布各种新闻信息，或者在网页上插入滚动字幕的方式来为观众传播信息。只要电视新闻能做到快，就能吸引观众的兴趣。

2.2 创新宣传方式

在很长一段时间内，电视新闻的宣传手法比较老套，喜欢唱高调，赞扬高大全，常常是以领导讲话或者大型活动来宣传一些舆论或真理，这种宣传方式在短期内是有成效的。但是随着时代的发展，群众的民主意识不断苏醒，他们对这样的宣传方式已经形成了审美疲劳，觉得没有新意和亮点，所以他们投向新媒体的怀抱。有鉴于此，电视新闻要改变传统的宣传方式，要从点滴报道中引出大主题，凸显电视新闻的层次感。通过调查也发现，广大人民群众更喜欢从特色报道中获得信息，所以电视新闻工作者应该从小处着手，用点滴报道新观众的注意力，达到引导教育观众的目的。

2.3 杜绝假新闻

真实是电视新闻的灵魂，假新闻只能引发观众的反感，会影响广播电视新闻的权威性，也会威胁舆论导向，所以不管在什么时候，广播电视新闻都要坚持真实性，虽然新媒体为人们获取信息提供了便捷，但是我们不能忽视，新媒体平台上也充斥着大量的虚假新闻，这就为电视新闻找到新的出路提供契机。电视新闻工作人员要树立正确的新闻观，提升自己的道德修养，要时刻谨记与时俱进、实事求是的原则，加强一线调查，讲真话、报真情，还要把握好法和非法之间的界限，尊重人民群众的合法利益，防止出现新闻中出现反党、反社会的倾向。总而言之，电视新闻要正视新媒体的挑战，坚持与时俱进，获得长远发展。