媒介融合背景下我国广播电视舆论引导能力提升的策略研究

2018-02-21张楷

西部广播电视 2018年20期

张楷

（作者单位：西安工程大学）

因新媒体、新科技、新功能等新的事物层出不穷，我国对广播电视舆论引导能力不得不注重起来。这就要求相关工作人员要积极发现问题所在，并且采取相应的措施去解决，去改变，创造出具有时代性的节目，让我国广播电视舆论引导能力得到稳定提升，使之在激烈的竞争中仍屹立不倒。

1 媒介融合与媒介融合下广播电视舆论引导

媒介融合是指不同类型的媒介融合在一起，呈现出一体化的发展形势，也指各个媒介之间的联盟与合作。媒介融合不是突然间就能形成，而是一种随时间而发展的过程。媒介融合中，媒介有报刊、广播电视、数字化、互联网等。据调查，不同功能的媒介相互之间的互换性和相关性得到了加强，媒介一体化的趋势越发明显。媒介融合是一种新的信息传递形式，有益于不同性质功能的事物在同一个平台上进行整合，这使得各种各样的信息传递效果变得更加生动形象。

时间在走，世界在变，媒介融合是一个不断发展的过程，这是必然事件。媒介融合在媒介圈子里经过一次又一次的变革后，使传媒圈子发生了巨大的变化，从而使传统的广播电视业承受着巨大的压力。面对新的技术、新的媒体、新的媒介融合，广播电视也不得不勇于走向改革创新之路，且务必采取全面的策略分析，促进我国广播电视舆论引导能力的提高。媒介融合对广播电视发展的影响主要是发挥其舆论导向作用。

媒介融合使媒体服务社会的能力得到大大提升，这样的媒介融合对于传统的媒介传播方式（比如广播电视）无疑是一种巨大的打击。处于这样的背景下，广播电视舆论引导的方式就需要得到改革创新，并且是连续不断地创新，以实现信息传播方式的新突破，保证自身的舆论引导能力，才能有资本去和新媒体竞争。

2 媒介融合背景下我国广播电视舆论引导能力面临的问题

（1）广播电视节目内容范围相对狭窄。我国对广播电视节目内容、频率分配等有着非常严格的审查制度。广播电视节目的内容应传播正能量，引导人们形成正确的价值观、世界观、人生观，但也因此我国广播电视内容较为传统，内容枯燥，少有新颖内容以吸引大众眼球。（2）广播电视的广告太多、让观众等待的时间较长。现代社会人们追求方便快捷的生活，花过多的时间去等待电视节目，其成本代价对于大多数人来说还是比较高的。这时，观众便会借助新媒介，这样便不需要像广播电视那样等待太多时间。有了更好的替代品出现，广播电视舆论引导能力也就受到威胁。（3）广播电视功能单一、操作不便。在科技高速发展的时代，手机、i-Pad、笔记电脑等媒介设备便于随身携带，且功能多样，操作十分简便，然而广播电视功能比较单一，具备的一些能力也不够健全，无法代替新媒体，在技术上还不够独特，不能实现传播方式的转变，不能在现实中积极创新。（4）广播电视盈利方式较少。随着产业化的发展，广播电视渐渐落入亏损的境地，其日常运作多依靠政府拨款，自身主要靠的是广告收入，孤注一掷，这使得广播电视产业的稳定性受到较大影响。

3 提升我国广播电视舆论引导的策略

（1）逐渐建立健全有关法律体系，完善广播电视相关制度，实现有法可依、有章可循。在媒介融合背景下，广播电视有必要从法律的角度为监管机构的融合与监管内容的修改提供依据。监管机构有法可依，有章可循，工作人员认真负责，就可以大力提高广播电视的传播力、公信力、影响力。面对新的时代，政府也要实行相应的改革，坚持党管理媒体原则，对社会舆论进行有效引导，政府应对我国广播电视舆论给予鼓励，为广播电视的进一步发展提供一定的资金。（2）内容是广播电视的灵魂，其地位是举足轻重的。对有些广播内容，政府可以适当地放宽准入门槛，使之合理竞争，提升广播电视节目的质量，使之多样化、灵动化，避免太过于传统，使信息内容更加生动、丰富，同时可适当鼓励言论自由，开放发散思维。对此，若再不创新改革，我国广播电视的稳定地位很难保住，很容易就会被更适合的新媒体所替代。（3）其他新媒体不断出现，其特点功能多，方便实用，小巧容易携带，在这样的情况下，广播电视要想具备竞争力，必须要与时俱进，为人们提供便利，被需要，否则就容易被淘汰、在舆论竞争中丧失优势地位，这意味着广播电视务必是要踏入改变、创新的道路的。（4）广播电视要开拓更多的发展道路，开拓适合的市场，才能从根本上壮大起来，有了充盈的资金，有了充沛的动力，便可以加快广播电视机构的发展脚步，使之走得更稳定，以提升广播电视舆论引导能力。（5）广播电视要与新媒体竞争，除了要有与其他媒体相似的功能，还要有自身的特色，使自身难以被替代，难以被淘汰。除此之外，还要连续不断地提升自身的信息传播能力。要想提升在媒介融合背景下广播舆论引导能力，广播电视一定要有创新精神，切勿一成不变，打造广播电视的核心竞争力。

（6）要时常与新媒体联系，关注外界媒体的特色并学习其宝贵精神，与自身对比，取长补短，提升舆论引导能力。

（7）公信力是广播电视持续发展的有力保障，所以，广播电视要不断地提升自身的公信力。如果没有足够的公信力，就容易失去存在的价值和意义，最后的结果就是被其他事物所替代。良好的公信力是其长存的根本，必须要力求在大众心里有权威性、有足够大的影响力，深得民心久长存。