新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的措施

2018-02-21张晨华

西部广播电视 2018年20期

张晨华

（作者单位：内蒙古兴安广播电视台）

由于互联网信息传播速度快，信息技术涵盖范围广，当今时代信息传播途径变得多样化，人们可以通过微博、微信、社交媒体等渠道获取信息，这对传统电视新闻节目造成了巨大冲击。为了实现电视新闻节目的良好发展，电视台应当结合新媒体时代技术以及当下流行的信息传播渠道进行融合创新。

1 结合新媒体，创新节目形式

随着互联网技术和信息技术的发展与进步，人们获取新闻的方式与途径逐渐呈现出多样化的发展趋势。新媒体时代，人们不必再通过新闻报纸和电视新闻节目获取时事新闻，而可以利用微信、微博以及自媒体等多种形式获取时政和社会新闻。传统的电视新闻节目通过电视定时定点播放，但是对当下追求便利性和快节奏生活的人们来说，传统电视新闻节目的传播形式过于浪费时间，因此观看电视新闻的人逐渐变少[1]。如果传统电视新闻节目不进行改变，总有一天会被其他符合现代人们要求的新媒体所替代，从而影响自身在传媒市场的地位、竞争力和影响力。

为了打破这种现状，电视新闻节目必须与新媒体技术相结合，利用新媒体技术的优势创新节目形式，使电视新闻节目传播信息的形式符合新媒体时代人们获取新闻的基本要求。首先，电视新闻节目可以利用互联网技术和信息技术建立相关新闻平台、微博公众号和微信公众号，将时事新闻上传至平台、公众号，并开放言论互动功能，这种方式不仅符合当代人们获取新闻的需求，还能增强人们与节目的互动和交流，节目也可以对观众的言论进行监督，在一定程度上增强了新闻节目的传播影响力。其次，电视新闻节目可以同步电视新闻播报与网络播报，或者将电视新闻内容剪辑成视频新闻并发布到各个网络平台，针对人民大众提出的意见和建议进行有效改进，使新闻内容在具备真实性和权威性的同时更加与人民大众的观点相适应，打破节目与观众之间的距离感，以此提高电视新闻节目的传播影响力。

2 整合新闻内容，打造专题节目

传统电视新闻节目获取新闻内容的主要渠道是新闻记者亲自走到人们生活中，与当事人进行交谈，从而获取新闻信息，记者将收集到的信息进行分析、整理，然后再传播出去，这种获取新闻的方式不仅消耗了大量的人力、物力和财力，还无法确定获取的新闻内容是否具备真实性和准确性，对新闻质量和新闻节目的权威性会产生不良影响。再者，传统的电视新闻节目只是将所有的新闻内容进行简单分类，而且因为受到播放时间的限制，新闻节目在传播信息时只能浅谈一些新闻的基本信息，无法针对每一条新闻进行阐论，又因为人们对新闻的理解和看法各不相同，极易引起国民之间的矛盾，甚至会因理解有误而出现与新闻本意完全背离的谣言。

因此，电视新闻节目必须革新获取新闻的方式，保证新闻的真实性和时效性，采取现代手段打造专题节目平台，为人们进行详尽的新闻阐论。面对新媒体时代新闻内容的多样性以及信息传播的高效性，电视新闻节目如果仍旧采用传统的记者走访收集新闻内容，必定无法保证播报内容的真实性和时效性[2]。所以，整合相关电视新闻内容成为电视新闻节目提高新闻内容质量和增强影响力的重要策略。对此，电视新闻节目可以利用大数据技术和云计算技术，收集多样化的新闻信息和数据，通过保证新闻的准确性和科学性来提高自身在传媒市场的地位和竞争力。另外，受社会经济和环境的影响，人们的生活工作呈现出快节奏模式，所以人们多数只关注新闻的重点内容，不会花费半小时去了解新闻的具体内容。因此，电视新闻节目应当精简新闻内容，减少不必要的赘述，突出新闻重点，令人们在浏览时能够一目了然；或者打造专题节目，例如法制专题节目、情感专题节目等，为观众指明了解定向新闻的方向，既可以节省观众的时间，又能将新闻完整地传达给人民大众。

3 赋予节目情感，创造个性化节目

传统电视新闻节目只能让人们在家中观看且在家人之间进行意见交流，具有较强的时间局限性和空间局限性。新媒体时代的来临，人们获取新闻的方式更加便捷，人们可以利用智能机、计算机以及互联网直接搜索新闻并实时浏览，不必再像过去那样在特定的时间、特定的地点获取新闻。播报新闻的主要作用是让民众知晓国家时事，增强其社会责任感，积极参与国家建设，但是传统的电视新闻节目多数是国家或国际大事，对于远离政治中心的普通民众来讲，这些新闻并不能引起自身的共鸣。

因此，电视新闻节目应当在保持新闻权威性的同时赋予节目情感，建立相关新闻播报平台，创造个性化节目，在新媒体技术的大环境影响下，人们在观看完新闻后还能在平台上就新闻发表自己的意见和看法，并与其他人进行讨论和互动，不仅增加了人们之间的交流沟通，还加强了人们对时事的参与性，极大程度上提升了新闻节目的影响力。另外，电视新闻节目在进行新闻播报时，还应当注重与人民大众的生活实际相结合，例如多播报一些民生相关新闻，从而引发人们的情感共鸣，进而增强新闻节目的传播性和影响力。

4 坚持新闻公信力，提升主持人素质

传统电视新闻节目对主持人的要求是具备专业主持艺术能力，重视主持人的仪容仪态以及综合素养，主持人播报新闻的主要形式是口述资料文件，播报新闻的全过程都是严肃、刻板的表情，使得人们在观看电视新闻时感到较为沉重。在新媒体时代，新闻播报形式逐渐增多，对新闻主持人的要求也越来越高，现代主持人不仅要具备专业主持技艺和较高的综合素养，还要重视自身口语能力与解题表现能力的融合，避免给观众留下不良印象，从而影响电视新闻节目的播报质量[3]。

电视新闻节目的最大优势在于具有权威性和公信力，是国家和政府的主要代言人。因此，在发展和创新过程中，电视新闻节目必须遵守法律法规，发挥舆论导向作用，引导大众树立正确的价值观，禁止任何谣言和错误价值观的宣传，从而提升电视新闻节目的公信力。另外，电视新闻节目具有可视性，主持人的所有动作和表现都会通过电视呈现在人们面前，为了提高电视新闻节目的质量和口碑，电视台应当注重主持人能力和素养的提高。尤其是新媒体时代，人们对新闻主持人的综合素质提出了更高的要求，因此电视新闻节目应提升主持人的语言表达能力和肢体表现能力，令其为观众留下端庄得体、落落大方的印象和较好的新闻感官。再者，随着信息技术、计算机技术和互联网技术的发展，新媒体与传统电视新闻节目逐渐融合，为了突破自身发展局限性，新闻主持人应当具备优良的职业道德和专业素养，努力学习当下多媒体技术、工具和设备，令自己具备信息化素质，符合时代发展要求。