传统广播新闻与新媒体广播的融合方向研究

2018-02-21杨育花

西部广播电视 2018年20期

杨育花

（作者单位：大理州人民广播电台）

随着互联网时代的到来，高新技术不断发展，人民生活水平不断提高，消费与精神需求类型增多，在这样的背景下，传统广播新闻行业已经无法满足人们的需求，面临着自媒体行业的巨大挑战与冲击。所以，传统广播新闻行业依旧停留在传统模式的樊篱下是不能够与时代发展相匹配的。对此，广播新闻行业应当及时认识到自身发展的不足与问题，并同时有效地结合时代技术发展，借鉴新媒体广播的优势，互相融合，积极推动双方共同发展。

1 传统广播新闻的现状

虽然广播业近年来发展受限，地位不再，但是它仍然没有被媒体行业所淘汰，依然占据传统媒体的重要地位。通过对广播业的发展历史进行分析，从其本质上来说，广播有其不可替代的绝对优势的，主要有三个方面：一是广播在我国国内的覆盖面极广，小到农村，大到一二线城市，都存在着广播业；二是收听广播的人群基数大，其数量可以说是占据了我国总人口的近二分之一且在我国改革开放的持续深入和经济的不断发展，人民生活水平愈发提高的情况下，人们愈发倾向于购买属于自己的代步工具——私家车，这也就是说我国拥有车辆的人数持续不断地增加，自然在车内收听广播的人数呈现上升趋势；三是广播电台的数量较多，可供选择的频率节目和可供接触的机会也是平常数目难以估量的，广播无时不在、无处不在。

2 目前传统广播新闻中存在的问题

2.1 单向性与单一性

传统广播新闻行业自然也是有其自身的发展优势。例如，传统行业在新闻传播方面具有即时性、生动性等特点，能够基本满足广大人民群众对于社会事件的求知欲。虽然传统广播新闻行业的受众面较为广泛，但是它的传播完全是单向性的，缺乏与人民群众的交流与互动。因此，相比较于互联网媒体来说，其缺乏向人民群众收集信息的渠道。其次，虽然传统广播新闻能够保证大多数群众接收到社会时事的具体信息，并同时开放多个频道来播报多种类新闻，但是它仍然是具有极大的局限性和单一性。而新媒体广播则可以从视觉、听觉等多个方面向收听者传达信息，使之获得良好的体验。如此，传统广播行业就被大众所遗忘了。

2.2 落后性

经过多年的发展，传统广播新闻行业已然颇具规模，并进行了一定程度上的创新发展，但这依旧无法改变其传播技术的缺陷所带来的诸多问题。例如，受众在接收广播信息时易于出现收听不清晰、收听质量不稳定等问题，对收听者的心情会造成消极的影响。再者，由于传播技术有限，它只能够满足听众某一方面的要求，无法提供较为全面的服务功能。新媒体广播则恰恰相反，为听者提供了更为优质的服务。

3 传统广播新闻与新媒体广播融合的重要意义

3.1 传统广播新闻与新媒体广播融合的具体含义

传统媒体行业主要包含、纸质媒体、广播、电视等。显而易见，传统广播新闻媒体在其中的分量不容小觑。而如今发展势头强劲的新媒体主要将以下几个方面涵盖在内：网络媒体、LED数字播放、电梯广告等覆盖面较广的社区传播媒介。至于传统与新兴两两相容的理论是由任职于美国麻省理工大学专职研究这一方面的学者尼葛洛庞帝所提出的。其理论最初形成时的内容是：不以媒介不同作为区别发展的依据，而是促进不同媒介融合来推动媒体行业发展。具体来说，是指利用电缆、网络高新技术等作为融合媒介的工具基础，以信息技术作为媒介融合的传递者，将数据、声音、图像等接收到的主要媒介信息有序地结合起来，共同投放至一个平台之上，增强了不同发展历史阶段的不同媒介之间的联系和互动。这项理论在1978年所提出时并未充分具备可实现的现实基础，而如今，随着数字影像技术的进步与成熟，这项理论的实现具备了技术准备。例如，近几年网络技术与电台广播的两相融合，催生了诸如网易云电台、喜马拉雅、荔枝FM等结合体。这已成为一种不可逆转的趋势。

3.2 传统广播新闻与新媒体广播融合的重要性

在高新技术不断发展的今天，虽然技术的发展推动了传播技术的改变，但是新媒体广播依旧不可取代传统新闻广播的正统地位。新媒体广播的发展也必须建立在传统之上。所以，二者间的融合与相互借鉴才能够推动整个行业进行良性发展，构建一个正确的、积极的舆论环境。

4 推动传统广播新闻与新媒体广播融合的具体措施

4.1 善用舆论，坚持正确舆论导向

是否能够正确把握舆论这项工具是推动新闻行业发展的有力引擎。只有充分利用舆论的作用和舆论产生后所带来的效应，才能够有效地保障传统新闻广播行业的正统地位。因此，传统新闻广播行业应当从群众中来到群众中去，深入新闻内部，掌握第一手新闻资料，把握舆论导向，并且与自身的行业优势相结合，担起广播媒体的职责。

4.2 增强传统与新兴行业间的交流与融合

若想要在市场上赢得一席之地，那么传统新闻广播行业就必须增强与新兴媒体广播行业之间的交流与融合。传统行业虽然相较于新兴广播来说缺乏生动性、活泼性等，但同时具备新媒体行业所不具有的严谨性与深度价值性。增强他们之间的互动就可以增强双方的市场竞争优势，避免恶性竞争等情况出现。

4.3 推动传统广播行业的创新与转型

面对新媒体广播行业气势汹汹的冲击，传统广播行业应当加快转型速度，坚持与时俱进，紧跟时代的发展潮流，借鉴新媒体的传播优势，发挥自身的内容长处，有效针对市场需求，建立健全广播媒体发展的新模式。

4.4 传统广播新闻与新媒体新闻融合时应注意的事项

在当今的社会，各媒体之间既相互竞争又相互合作的行业状况已经见怪不怪了。这种情况从萌芽状态到如今成为主流趋势，不仅是由于技术的发展，而且还因为发展资源的有限性。再者，任何行业都不会是完美的，依然有其缺憾，也有其突出的特点。所以，当二者之间存在着一种能够互补的趋向时，相互融合便显得自然而然了。但是，在融合的过程当中，仍然需要注意以下几个问题：首先，融合时，不宜过分介入，完全丧失自身优势，因为网络信号并不是随处覆盖的，某些区域依旧停留在比较落后的状态，无法接收网络信号；其次，应该建立健全网络净化系统，严格把控网络不良信息的传播，严厉打击娱乐八卦新闻的谣传，提高网络信息的真实度，使网络用户增加对网络信息的信任，为用户营造一个健康的网络环境。