融媒体环境下媒体技术的创新与发展

刘 宇 余 伟

（作者单位：云南广播电视台）

媒体技术的创新和发展，不仅仅体现在传播速度更快、传播渠道更广和受众人群更多，更要注重媒体信息产品质量的提升，打造新的媒体信息增值链。因此，作为新时代的媒体人，既要加强学习，掌握融媒体新技术，又要树立创新思维，推动媒体技术不断实现新突破、新发展。本文首先就媒体技术的基本特征进行简要概述，随后就如何在融媒体环境下推动媒体技术创新、实现媒体技术发展提出几点建议。

1 媒体技术的特征

1.1 以标准、规范、艺术为核心的媒体信息的内容设计

在融媒体环境下，媒体技术通过数字技术、网络技术、移动互联技术及其相关软件，将原本各自独立的媒体信息发布、出版规划与信息采编、排印/制播、发布/发行的人员和作业相互关联并逐步融合起来，形成一个媒体信息产品制作的生产链和应用的产业链，使得媒体信息内容超越以静态的文字、图形和图像为内容的传统纸质媒体信息范畴，扩展到动态与静态融合,以文字、图形、图像、声音、活动影像、图形动画以及AR/VR为内容的融媒范畴，并在纸质媒体、电子媒体、数字媒体的交互和融合中，形成适应特定个性化需求的信息表达与交互应用。

1.2 以技术、工艺、流程为核心的媒体信息制造的复制科技

在融媒体的信息传播需求导引下，复制科技不断以印刷技术为基础，通过内容信息数字化、内容传播网络化、复制作业协同化、发布/发行智能化来重构媒体信息产品链，并在数字媒体信息平台上形成按需印刷解决方案、全数字化印刷生产流程解决方案、可变数据出版印刷解决方案、数字协同编创解决方案以及移动互联融媒体解决方案，以支持与满足用户对媒体信息产品实效性、易得性、流行性、交互性的需求，使信息传播产品的生产模式从媒体信息生产加工向媒体信息产品服务转型。

1.3 以内容组织、管理、增值为核心的媒体信息应用的媒介管理

融媒体环境下，媒体信息作为一种高价值的资源，无论是从制作方式还是服务形式上，都发生了较大的改变。借助融媒体技术，极大地缩短了电视节目的制作周期，降低了制作成本。同时，一些专业软件和技术的应用还可以进一步提高电视节目的品质，这些都实现了电视节目的增值，通过带给观众更加完善的服务体验和视听感受，达到了吸引观众的目的。因此，融媒体环境下的媒体信息产品，除了坚持以内容质量为主，还要更加关注媒体信息产品带来的附加值。这也促使电视台花费更多的精力投入到节目内容组织与管理上，追求电视节目的精品化和高质量。

2 融媒体环境下媒体技术的创新方法

2.1 媒体信息内容从“制造”向“智造”转变

以往广播电视台制作节目，从前期素材收集到整理加工，再到最后的节目播出，中间需要经过多个环节，花费较长的时间。尤其是对于一些时事热点新闻，如果中间制作时间偏长，虽然能够保证新闻信息的真实性和严肃性，但是却导致时效性大打折扣。与此相比，新媒体的传播速度更快，也更容易受到观众的喜爱。针对这一问题，在融媒体环境下电视台就需要通过创新节目制作技术，实现从“制造”向“智造”的转变。例如，要引进信息技术，实现信息来源多样化、节目制作数字化和传播方式网络化，既可以满足不同群体对电视台节目的个性化需求，又能够从专业角度保障节目质量。

2.2 了解市场需求，创新媒体信息产品

媒体行业在不断发展的同时，观众的审美水平也得到了同步提高。此外，新媒体的蓬勃发展，也给传统电视媒体带来了冲击。在这种复杂的形势下，就要求广播电视台转变以自我为中心的运营理念，更多关注市场形势和观众诉求。例如，要定期开展市场调研活动，一方面了解竞争对手的动态信息，具备危机意识，另一方面也可以掌握观众的观看需求，进而将其作为改善自身节目的重要参考。在此基础上，实现广播电视台节目的创新，提高电视台在媒体行业内的影响力。

2.3 注重媒体信息的及时性和互动性

媒体技术的创新是一个双向过程，它既需要电视台创新技术手段，制作出更加优良的信息产品，同时也需要接受观众的意见反馈，这样才能形成一个不断改进、优化的循环发展模式。但是，传统媒体大多只注重节目的输出，而很少关注观众意见的输入，这样就容易失去媒体信息产品的创新动力。所以说，在融媒体环境下推动媒体技术的创新，就必须提供一种互动渠道，让观众能够对电视台的节目及时做出评论、提出意见。媒体人通过筛选，将那些具有参考价值的意见或建议作为今后改进工作和创新技术的重要参考。

3 融媒体环境下媒体技术的发展策略

3.1 逐步构建多元化、动态化、彩色化的新理论范式

随着互联网技术的不断成熟，未来广播电视与互联网的融合将会更加紧密和深入。从广播电视台角度来说，既要面临来自新媒体的竞争，又要获得观众的认可，发展压力巨大。媒体新技术的应用虽然能够给广播电视台工作效率提升和节目质量提高产生一定作用，但是也不能盲目和过度依赖媒体技术。在这种情况下，就需要立足广播电视台自身的特点，逐步构建科学化、多元化的新理论范式，为应对接下来更加复杂的发展形势提供必要的技术支持。

3.2 加快技术融合，打造多平台、多渠道的新应用方式

资源共享和技术融合，是融媒体环境下媒体技术发展的核心内容。新旧媒体融合发展，虽然带给广播电视台一定的便利条件，但是也应当看到，基于互联网发展起来的新媒体也有自身的不足，例如信息节目审核不严，节目质量参差不齐等。为了保证广播电视台节目的高水准和观赏性，在推动技术融合的前提下，要致力于打造多平台、多渠道的新应用方式，补齐短板、发挥特长，为观众呈现出高质量的电视节目，聚集一大批忠实的用户。

3.3 重视人才引进，打造一支高素质的媒体人才队伍

融媒体环境下，广播电视技术的创新也增加了对高素质、信息化人才的需求，尽快组建一支现代化的媒体人才队伍，也成为各大广播电视台现阶段的重要任务。为了缓解媒体技术创新发展和媒体人才队伍匮乏的矛盾，广播电视台可以通过以下渠道解决人才需求：一是适当提高待遇条件，吸引高素质传媒专业毕业生。高校媒体专业毕业的学生，具备扎实的理论功底，经过简单的岗前培训，可以胜任融媒体环境下电视台工作要求；二是针对在职媒体人进行培训，掌握媒体行业前沿技术，不断提高工作能力。

4 结语

媒体融合已经成为媒体行业未来发展的必然趋势，广播电视和互联网要实现优势互补，才能不断提高节目质量，最终为观众提供更加良好的观看体验。作为媒体人，要密切关注行业前沿动态，树立学习和创新意识，在推动媒体技术不断创新发展的基础上，加快创新成果的转化与应用，为广播电视台创造更高价值，切实提高电视台在媒体行业中的竞争力。