新媒体时代广播脱口秀节目的发展瓶颈及应对策略

2018-02-21侯魏蔚

西部广播电视 2018年20期

侯魏蔚

（作者单位：徐州广播电视台广播中心）

广播脱口秀节目因具有鲜活的时代气息和浓郁的生活气息，市场份额渐趋扩大，风头正劲。近年来，全国各地各级广播电台涌现出一批叫好又叫座的脱口秀节目，呈现一片繁荣的景象。以徐州电台为例，徐州交通广播《一路好心情》、徐州新闻广播《93晚新闻》等一批脱口秀节目，都取得了较好的市场效益。在行业内外，广播脱口秀节目被视为对传统广播节目形态的一种颠覆和革新，受到重点关注。

1 脱口秀节目的定义和优点

据百度百科解释，脱口秀由 “Talk Show”音译而来，也称为谈话节目，是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。在《简明广播电视词典》中，脱口秀被定义为“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式”。

以交谈作为形式的脱口秀，起源于18世纪的英国，却在美国得到繁荣发展。从20世纪80年代起，脱口秀节目渐趋红火。以美国为例，各种各样的脱口秀节目占到了电视节目总量的四成。

我国的脱口秀节目虽然起步相对较晚，但发展同样迅猛。20世纪90年代中期，各类广播电视脱口秀节目开始大量出现，逐步迎来大繁荣、大发展的阶段。尤其是近年来，互联网上各类脱口秀节目大量涌现，助推我国脱口秀节目迎来发展新阶段。脱口秀节目受到大众欢迎，与其自身优点有关。

1.1 形式新颖

脱口秀节目一改传统的说教式播报方式，而改以轻松诙谐的风格说新闻、聊新闻。既可以是单个主持人做节目，也可以是多个主持人一起做节目，还可以由主持人邀请嘉宾、受众一起做节目。多元的形式风格，满足了不同受众群体的喜好。

1.2 选题精准

以谈话为形式的脱口秀节目，内容一般涉及政治、经济、军事、文化、民生等方面，选题一般都是社会热点，容易引起受众的兴趣。

1.3 分析到位

脱口秀节目不仅传播内容，还展开分析；不仅满足受众的信息需求，还帮助受众拨开迷雾、正确看清事物本质，其对社会发展的推动力不容小觑。

1.4 主持亲民

主持人摒弃了说教模式，与受众真诚探讨，让受众更有参与感和获得感。

2 广播脱口秀节目面临发展瓶颈

广播脱口秀节目虽然发展迅猛，但也要看到，受创作团队自身观念僵化、融合新媒体的力度不够等因素制约，其也面临着发展瓶颈。

2.1 话题选择大而空，不利于受众互动参与

有些广播脱口秀节目，话题选择大而空，既不适合主持人“秀”，也不利于受众互动参与。结果，话题一亮出，主持人“秀”得很乏味，受众的参与互动率也很低，传播效果不好。

2.2 主持人能力不够，亟需提升文化底蕴

广播脱口秀节目由于几乎都是直播，要求主持人具有扎实的语言功底，对各种意外情况能够应付自如。而实际情况是，许多主持人文化底蕴薄弱，知识储备不够，其语言肤浅、乏味，驾驭不了节目节奏。

2.3 表现手法单一，新媒体融合不充分

近年来，随着新媒体蓬勃发展，微信、微博、客户端（简称“两微一端”），成为不少电台的标配。新媒体平台具有参与方便、传播迅速、信息量大等优势，如果加以融合利用，一定会助力广播脱口秀节目发展。不过，目前很多广播脱口秀节目，还未充分认识到新媒体的作用，新媒体融合的能力不强，白白错失了很多机会。

2.4 娱乐化过度，削弱节目公信力

广播脱口秀节目的本质不是为了娱乐化，而是通过主持人轻松幽默的话语来评述世间万象，让受众在愉悦中接受信息、受到教育。所以，广播脱口秀节目不能一味地追求娱乐化。眼下，不少广播脱口秀节目就迷失了方向，热衷选用一些恐怖刺激、骇人听闻的话题，主持人语调夸张、搞怪甚至低俗，挑战职业操守底线，严重削弱了节目公信力。

3 新媒体时代背景下，广播脱口秀节目的应对策略

随着新媒体时代到来，各类音频新媒体平台上雨后春笋般出现了大量脱口秀节目，由于其定位精准、话题选择好、节目质量高，迅速抢占了收听市场份额，对传统广播脱口秀节目产生冲击。面对压力，传统广播脱口秀节目必须在更新节目制作理念、革新内容生产和传播模式、加速完善主持人培养体系等方面进行突破，才能从容应对挑战，实现更大发展。

3.1 更新节目制作理念

新媒体时代，广播脱口秀节目的制作，必须融入互联网思维。具体来说，就是认真研究受众，细分受众，把受众变成用户。要增强用户思维，他们喜欢什么样的脱口秀节目，我们就办什么样的节目。他们喜欢什么样的主持风格，我们的主持人就要顺势而变。

但要注意，利用互联网思维制作广播脱口秀节目，并不意味着节目就可以过度娱乐化。对于广播脱口秀节目来讲，任何时候，格调高雅、健康向上的主旋律都必须坚守，这也是立身之本。

3.2 革新内容生产和传播模式

3.2.1 贴近大众生活选题

新媒体时代，广播脱口秀节目中设置的话题，不能仅仅根据节目创作人员的喜好而定，而是应围绕受众的兴趣和需求而定。可以通过各种方式向受众征集话题，了解他们最关心哪些话题，然后再进行精心筛选，力争把绝大多数受众关注的话题都能挑选出来。话题选准了，节目就成功了一半。

3.2.2 注重碎片化编排

如今，社会节奏日益加快，让大家长时间守在收音机旁听节目已不现实，更多人已经习惯于伴随性、随机性收听。考虑到这一点，目前互联网上各类脱口秀节目都采用了碎片化的方式编排节目，节目时间不长，但传播效果很好。因此，广播脱口秀节目，也需要注重碎片化编排节目，实践证明，以每3～5分钟一个版块来编排节目，比较符合受众的伴随性、随机性收听习惯。

3.2.3 无缝融合新媒体

一方面，可以利用“两微一端”与受众互动，受众互动时形成的相关信息又可以再次成为节目内容，这样受众就成为节目内容生产的重要一环。另一方面，可以把广播脱口秀节目的精彩内容“二次开发”后，在新媒体平台再次上传播放，获得更优的传播效果。此外，在节目直播时，也可以利用“两微一端”等新媒体平台同步传播，以形成叠加传播效应。

3.3 加速完善主持人培养体系

对于广播脱口秀节目来讲，主持人是灵魂和核心。广播脱口秀节目要想逆势崛起，需要优秀的主持人作支撑。而要确保优秀的主持人不再成为稀缺资源，就需要加速构建和完善主持人培养体系。一方面，可以引导主持人增强自我学习意识，多读书、多学习。另一方面，单位要为主持人提升业务水平提供支持，可以邀请专家来单位授课，也可以把主持人送到知名院校和先进电台学习。