推进媒体融合发展的思考与实践

杜 明

（作者单位：辽宁广播电视台）

近年来，辽宁广播电视台紧紧抓住媒体融合发展和新一轮东北振兴的双重机遇，在改革中抓融合，在融合中抓管理，在管理中抓队伍，努力将辽宁广播电视台建设成为以音视频内容为核心竞争力，导向正确、形态多样，手段先进、优势互补，一体发展、实力雄厚，具有较强前端内容生产能力、终端渠道管控能力和资源平台操控能力的新型主流媒体，并取得了积极的成果。

1 坚持内容为王，扩大媒体影响

一是在融合发展中进一步提升舆论引导能力。辽宁广播电视台坚持以内容建设为根本，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，以互联网思维创新报道形式和表达方式，把正确导向贯穿于融合发展的各个环节，使广播电视宣传工作覆盖更广泛，引导更及时，手段更生动，挖掘更深入。在党的十九大宣传报道中，辽宁广播电视台以辽宁卫视为主阵地，以《辽宁新闻》和“辽宁号”微博微信为重点，统一开设“学习贯彻党的十九大精神”总栏目，策划推出《旗帜引领振兴》《飞越新辽宁》等多个特色专栏和系列报道。通过媒体融合的模式，广播电视和新媒体协同配合，全方位、立体化宣传全省迎接学习宣传贯彻党的十九大精神的具体举措和实际行动，三次受到中宣部表扬。

二是在融合发展中探索“故事化表达”方式。辽宁广播电视台在“走转改”活动中，将多媒体展示方式与故事化表达方式有机结合起来，使新闻宣传报道更立体、更鲜活、更接地气。 “新春走基层”活动首先在新媒体平台上动态报道记者采访的内容和感受，实时配发图片，预告节目播发时间，收集受众和网民的反应，赋予了传统电视新闻节目全新的呈现方式，在互联网信息海洋中发出响亮的声音，一大批有温度、正能量、感染人的报道，吸引了大量粉丝关注，网络点击量达到十几万次。

三是在融合发展中打造内容的核心竞争力。辽宁广播电视台始终坚持“内容为王”，以互联网思维塑造节目品牌《2018辽视春晚》获得全国省级卫视春晚全媒体收视冠军，实现了社会效益和经济效益双丰收。《中国好人》栏目在记录普通人高尚品格的同时，坚持用网络语言与网民互动，荣获原国家新闻出版广电总局全国广播电视创新创优栏目称号。音乐励志节目《梦想音乐节》与风行网同步播出，在腾讯音乐开设专区，在媒体融合诸多领域开创了多项国内第一。《辽宁好人发布厅》节目将“时代楷模”和“最美人物”的事迹与观众进行微信微博互动，营造了在全社会形成人人争当辽宁好人的浓厚氛围。

2 拓展传播渠道，加快融合发展

一是深入拓展渠道布局。辽宁广播电视台媒体融合发展一直坚持事业、产业双轮驱动，用产业发展带动事业发展。在广电网覆盖方面，电视台通过技术升级，实现了包括公交电视、地面数字电视等广电网的多渠道覆盖，有效覆盖人群超过3 000万。在电信网覆盖方面，已经在移动、电信、联通三大电信运营商网内开通手机电视业务，覆盖用户超过3亿户。在互联网覆盖方面，相继推出了移动互联网手机电视客户端“北方手机台”、互联网媒体“辽宁网络广播电视台”和网络广播电台“瓢虫台”。

二是提升融合媒体传播能力。辽宁广播电视台充分运用先进技术平台，不断提升融合媒体传播能力，壮大主流舆论阵地。目前，全台经官方认证注册的微博微信近百个，主要频率频道的品牌栏目均已实现在网络、移动端播出。其中，辽宁卫视新浪微博粉丝量突破300万；新闻中心新媒体矩阵拥有300多万粉丝，每天更新新闻200条以上；都市频道微信矩阵群粉丝数量突破500万，成为辽沈地区最具实力的媒体微信矩阵平台。同时，辽宁广播电视台牢牢把握党管媒体原则不动摇，出台了宣传管理规定、互联网信息平台发布管理规定、个人微博微信使用管理细则等一系列制度规定，不断加强对台内“两微一端”等新媒体平台的监管力度，确保意识形态安全和导向安全。

三是打造新媒体产品群。辽宁广播电视台“辽宁号”新闻客户端，以时政新闻和权威发布为核心内容、以视频新闻和视频直播为特色内容，围绕省委省政府的重点工作，及时做好时政新闻报道、政策措施发布解读、全省重大新闻事件的报道和引导，与“辽宁号”微信微博形成两微一端协同、特色鲜明的新闻新媒体产品群。首先，“辽宁号”两微一端及时发挥电视新闻优势，将时政新闻和主题宣传进行新媒体表达转换。近两年来，全网传播的辽宁重大时政新闻大多转发自“辽宁号”微信公众号。其次，根据新媒体特点，生产新媒体新闻创意产品。2017年全国两会期间，策划制作了系列微视频产品《总书记对我说了啥》、VR产品《辽宁眼看振兴》、数据新闻产品《两会大数据：全国两会看辽宁》。最后，辽宁卫视重点新闻栏目、北方新闻综合频道和“辽宁号”两微一端互为联动、融合传播。2018年全国两会期间，辽宁广播电视台在全国媒体中首次自主策划推出“两会云”系列专栏，包括《两会云·观察》《两会云·写真》《两会云·视线》等栏目，充分实现了报道内容的汇聚和发散，做到了多元汇聚、多视角报道、多渠道传播，得到中宣部的表扬。

3 加快平台建设，提高营收能力

一是加快“北斗云”融媒播控平台建设。辽宁广播电视台“北斗云”融媒播控平台具有“多内容生产、多渠道分发、多终端覆盖、多元化运营”的全向技术能力，能够为新闻报道提供强大的技术支撑。“北斗云”平台可传输标清频道150路，高清40路，实现直播、点播、时移、回看等功能，能够为全省300万宽带用户提供虚拟专网的视频内容服务。该平台可满足电视、手机、车载、楼宇、地铁等多类型、多样态屏幕收看，并已实现了内容生产、终端制造、运营平台、大数据分析等全产业链布局。

二是积极推动新闻融合布局。辽宁广播电视台已经完成以“北斗TV”和“北斗直播”两大产品平台为主体的新闻融合布局，可实时直播、运营、分发、渠道管理。按照融合发展要求，重构内容生产流程，升级采编播系统，努力实现节目统一采购、分类加工、集中分发的目标。目前，新闻中心中央厨房已经完成一期建设，以全媒体内容库建设为核心，包括全媒体内容汇聚、生产、发布、指挥调度四个模块。

三是大力拓展产业布局。辽宁广播电视台以拥有自主知识产权的“北斗云”为基础，以“一云、多屏、全链”为发展策略，积极升级现在产业业态。已经完成终端生产销售、电子商务、内容生产、平台运营、精准广告等商业模式的全产业链布局，着力开发手机电视、IPTV、互联网电视、车载电视、公交电视、融媒电商、游戏电视、教育电视、健康电视等九大主营业务生态。目前，辽宁广播电视台新媒体布局已初具规模，拥有省内IPTV用户近300万、手机电视用户1 000万、全国数字付费电视频道用户1.5亿、以北斗TV为核心的全台两微一端新媒体集群用户数近1 200万，在占领新媒体阵地方面发挥了重要作用。

2018年，是传统媒体与新媒体融合发展的关键之年。辽宁广播电视台作为辽宁省委省政府的喉舌和重要舆论阵地，必须坚守阵地，把好导向，按照中央关于媒体融合的部署和要求，以更强烈的责任感、危机感和使命感，积极探索，大胆实践，努力在融合发展的道路上走稳走快走好。