新媒体时代新闻编辑的媒介素养初探

2018-02-21贾茂雯

西部广播电视 2018年9期

贾茂雯

在新媒体时代下，信息的传播方式发生了变化，开始向多元化方向发展。同时，人们对新闻消息的形式、内容、风格等提出了更高的要求，传统的电视新闻编辑模式难以满足现代人们的发展需求。因此，电新闻编辑应加大媒介融合力度、不断提升自身的媒介素养，以保障新闻编辑的价值和效果。

1 新媒体时代下新闻传播的特点

1.1 内容的丰富性

我国三大传统媒体自诞生以来，一直处于市场统治地位，肩负着传递新闻消息,传播思想、文化、价值观的重任。随着新媒体时代的到来，新闻获取方式发生了改变，人们可通过互联网或其他移动终端获取消息；电视新闻内容更加丰富，如新增体育、经济、文化和娱乐等板块，满足了人们的多元化需求。

1.2 传播的互动性

传统的电视媒介主要以单向信息传输为主，受众只能被动接受知识，难以参与到新闻事件的讨论中来，这对新闻的传播效果造成了影响。而在新媒体时代下，新媒体网络互动平台的发展为人民提供了便利，人们可利用QQ、微信、微博和Facebook等进行互动沟通、参与新闻评论。电视媒体也开始重视新闻传播的互动性，以保障市场竞争力。

1.3 传播的灵活性

传统媒介的传播方式存在很多限制性问题，新闻在传播出去之后很难进行重复观看或收听，使新闻的价值受到影响。而新媒体技术网络有强大的数据库，可对网络传播的消息进行存储，便于人们随时查询、观看，传播方式也更加灵活，推动了电视媒介传播方式的创新，提高了新闻报道价值[1]。

2 新媒体时代电视新闻编辑面临的挑战

2.1 新闻控制权弱化

对于传统电视新闻媒体来说，新闻编辑起到了重要的信息控制作用，其能对信息实施垄断，从而为社会传递正能量信息。但在新媒体时代背景下，信息的传播途径得到拓展。人们可以自由通过网络传递信息，使电视新闻编辑失去了信息控制能力，新闻信息逐渐被微博大V所控制，对传统媒体的发展造成了影响。

2.2 新闻的专业性受到影响

电视新闻编辑都是资深媒体人，其思想、意识、见识等有一定的高度。在看待新闻事件时，往往能从专业的角度对新闻的报道流程、方式等进行设计，为受众展现最有价值的消息。而随着新媒体互动平台的出现，人人都可以自由传播新闻消息，难以保障新闻的真实性。但由于这种报道形式新颖、传播范围广而得到了人们的认可，导致新闻报道向娱乐化方向发展，影响了新闻行业的专业性。

2.3 互动方式发生改变

传统的电视新闻编辑行业主要与记者进行互动，对新闻事件的采访角度、过程等进行探讨，并将收集来的资源进行编辑创造，以保障新闻效果。但随着新媒体技术的发展，使得微博、微信成为了舆论的主阵地，在微博和微信上面，新闻发出者可与受众进行实时互动，拥有良好的群众基础。而传统新闻编辑仅能与记者进行互动，忽略了与受众互动的重要性，所报道的新闻难以被观众所接受[2]。

3 新媒体时代电视新闻编辑媒介素养的培养策略

3.1 创新角色定位

传统电视新闻编辑对新闻消息有着绝对的掌控权，能够决定新闻的播出内容、表现形式，完全是一种单向输出的方式，无需考虑受众实际需求。新媒体时代打破了广播电视新闻编辑垄断信息的局面，逐渐呈现“百家争鸣”的趋势。在此背景下，受众的地位得到了快速提高，各大媒体要想获得更好的发展，必须要获得受众的认可。因此，需要电视新闻编辑创新角色定位，不再担任新闻信息的控制者，而是新闻消息的营销方。电视新闻编辑应对信息市场的发展情况进行了解，将其与电视新闻行业的发展情况进行结合，以判断自身的新闻生产能力。同时，新闻编辑还要对市场需求情况、竞争情况，受众态度等进行分析，优化信息产品设计，不断进行调整与优化，以满足新闻市场的实际需求。通过这种方式，有利于创新电视新闻消息的表现形式，满足大众的口味。但这种方式还存在很多问题，将新闻信息作为产品容易出现市场化趋势，导致新闻信息完全是为了满足大众需求，而失去媒体的价值，存在媚俗化隐患。

3.2 发展多元化信息体系

电视新闻媒体具有真实性、权威性等特点，可为受众传递正向价值。因此，传统媒体更加注重聘用专业人才，以形成流水线新闻制作方式，无论是报道角度的确认，还是内容的配置都有固定的模式。而在新媒体时代背景下，电视新闻编辑过于注重消息的真实性，反而弱化了新闻的价值，所以，需要发展多元价值体系。例如，新媒体平台虽然具有信息传播速度快、传播范围广等优点，但也加大了各个媒介之间的竞争力度，在保障时效性的前提下，各个媒介开始追求新闻的“噱头”，以吸引受众的眼球。同时，由于新媒体平台不像传统媒体那样有监管机构，所以其发展存在盲目性的问题，经常炒作一些新闻，给社会造成了严重的新闻恐慌，对媒体的形象也造成了影响。对此，电视新闻编辑应充分发挥自身的优势，在保障新闻消息真实性的前提下，拓展新闻价值，如发展趣味性报道、故事性报道、专题性报道等，这都有利于丰富节目内容，挖掘新闻消息的潜在价值；同时，也应该结合新媒体技术的优势，加大新媒体平台的应用力度，将新闻消息通过微信、微博、QQ等第一时间传播出去，改进传统媒体时效性差的问题，实现新闻消息的多元价值[3]。

3.3 强化新闻的互动性

电视新闻编辑的主要工作是新闻的策划、编排，与记者协商、沟通等，以幕后工作为主。在这种形式下，新闻编辑很难与观众进行对接，不能及时了解受众的意见或建议，难以对节目进行优化与调整，对其发展造成了严重的影响。在新媒体时代背景下，电视新闻编辑逐渐被推至台前，与观众进行互动，这对新闻编辑提出了更高的要求。例如，一方面，新媒体技术推动了媒介融合的到来，电视新闻编辑应整合媒介资源，构建新媒体互动平台，及时了解受众的实际需求；从数据库提取相应的信息进行编辑、整合，并通过微信、微博、Facebook等平台进行发布，有利于受众参与到节目中来，积极发表意见和看法，由电视新闻编辑进行回复与交流，从而形成讨论场，使新闻消息得到进一步发酵，以提升其价值。另一方面，电视新闻编辑通过新媒体平台与受众进行互动，不仅要具备良好的信息化技术水平，还要具备较高的媒介素养，向社会传递正确的思想意识。在这种情况下提高受众对新闻信息的辨别能力，促使其自觉遵守媒介规则，避免出现虚假新闻的问题，共同打造良好的新闻传播环境，推动我国新闻事业快速发展。