多维传播语境中播音主持的功能探讨

鲍文静

当前形势下，由广播公司主持的跨平台传播已成为最常见的形式。网络平台成为播音主持的一个重要平台，对传统媒体造成了一定的冲击，新媒体和传统媒体都在争夺网络传播平台，传统媒体想要取得进一步的发展，必须明确自身优缺点，借鉴新媒体的优点，不断完善自身的传播方式。

1 多维传播语境中播音主持的功能

1.1 播音主持的多维传播格局

多维传播语境中，播音主持工作的舆论引导、信息传播和娱乐服务等功能得到巩固，但一些核心功能逐渐被分散。越来越多的播音主持人或主播活跃在网络上，与传统媒体时代不同的是，新媒体时代的受众普遍比较小众，不具有共性。在网络的推动作用下，出现了一批在自媒体上发布信息，以信息提供者身份出现的隐性传播者和具有一定领导功能的发言群体，他们在社交平台上相互交流和沟通，展示个人特色，代表一部分人的想法，通过更加独特的角度、更加犀利的评论、更加多元的表达方式，活跃在多维传播语境的舞台上。在多维传播语境下，传统媒体的报道功能逐渐减弱，一些正面消息和报道被网络上的负面消息所冲淡，不利于社会向积极的方向发展。严肃的内容受到了娱乐消息的挑战，主流观点和思想受到了多元化评论的冲击，赞美、批评、表扬、贬损等各种各样的声音充斥在网络上，形成了强有力的碰撞，使传播语境变得更加立体。

1.2 播音主持的基本功能

1.2.1 文化指导

文化指导是传统媒体的主要优势之一，是统治阶级传达自己声音的主要途径。新媒体的出现为社会各界人士提供了更加多样的发表观点的平台，使信息的传播更加多样、更接近大众。社会文化由主流文化、分支文化、亚文化等多种文化组成，具有综合性、立体型、多样性等特点。新技术的发展为不同文化的呈现和表达带来了合适的环境，不同形态的文化借助网络平台得到了快速的发展，增长势头异常明显，对传统媒体造成了冲击。

1.2.2 信息传播

向广大公众提供信息是播音主持的主要功能，通过语言传播信息的广播是电视图片和声音的重要组成部分。传统媒体的生存规律仍然是“新闻立场”，军事、金融、体育和政治等新闻是传统媒体的主要组成内容。

1.2.3 驾驭节目

播音主持人在推动节目的正常进行中担负着重要职能，主持人的能力直接影响着节目的质量。电视节目将视、听、说等各种因素结合在一起，共同构成节目的完整性。主持人作为节目的主要促成者，能够向受众传达必要的信息、丰富节目的内涵、吸引更多的受众，从而提高节目的收视率、扩大节目的影响力。

2 多维传播语境中播音主持功能的拓展

2.1 播音主持拓展思维

结合现实情况，对播音主持功能的扩展，大致有两种方向。一种是互动共享，针对传统媒体太过单一、互动性差的情况，通过实时互动，与观众形成情感和心理上的共鸣，使观众积极参与，发挥媒介融合的作用。一种是巩固和加强原有的引导功能，发挥主流媒体的优势，不断增强媒体传播的核心功能。

2.2 播音主持在多维传播语境中功能拓展方式

新媒体的出现打破了原有的报道模式，信息的传播更加方便快捷，渠道也更加多样，信息的容量和含量也大大增加。传统媒体想要取得进一步的突破，必须对各种因素进行综合分析，在纷繁的环境中发现具有价值的信息，通过合适方式进行整合并再次传播，不断满足受众对信息获取的需求。

2.2.1 提升传播力度

传播力的大小直接决定了信息的传播是否高效。随着新媒体的发展，传统媒体对信息的主导地位已经不复存在，甚至出现了十分被动的局面。经济的发展与市场的扩大导致新媒体与传统媒体的竞争日益激烈，媒介融合成为媒体发展的必然趋势。内容是传统媒体的巨大优势，可以借助新媒体的手段，将传统媒体的内容优势通过互联网进行传播，借助新媒体强大的互动与共享功能，实现传统媒体的转型，在积极适应多维传播语境的同时，促进新旧媒体的融合与创新发展。

2.2.2 保持高度的公信力

在受众眼中，媒介的地位在很大程度上是由媒介自身的公信力决定的。新媒体环境下，传播者的构成结构发生明显改变，传播者不仅仅只限于新闻媒体，人人都可以是信息传播的主体，可以在社交平台上发表自己的意见和建议，与其他网友进行互动和沟通。但是，新媒体信息的可信度往往较低，相比之下，传统媒体经过多年的累积和发展，积攒了一定的口碑和用户群体，信息的可信度更高，内容更加真实，能够帮助受众寻找权威的信息，在受众中的公信力较高。

2.2.3 形成引导力

引导力主要通过媒体所具有的对受众的正面影响力进行体现。作为传播机构，不管是新媒体还是传统媒体，都会对受众产生一定的影响力。但传统媒体更多的是体现一种社会责任感，而新媒体带有更强的娱乐性。受众的信任度是衡量传播效果的一个重要指标，在与新媒体的竞争过程中，传统媒体必须充分发挥自身的内容优势，不断提升引导力，提高传播内容的质量和深度，站在客观公正的角度，避免出现明显的舆论偏差导向。具体来说，在多维传播语境中，传统媒体想要取得进一步的发展，不仅要遵循传播规律，体现自身的传播特征，保持传统媒体的可信度，还要拓展信息来源和渠道，借鉴新媒体的优点，倾听群众的声音，分析群众的喜好和关注点，并借助自身的权威性，引导受众的注意点，传播有价值有意义的内容，使得传统媒体更接地气、更加贴近老百姓的需求，促进社会的稳定和谐。

2.3 播音主持在多维传播语境中的拓展功能

2.3.1 实现公众分享

与观看电影、话剧、演唱会和音乐会相比，收看电视具有一定的私密性，群体在家里即固定空间里接收信息。但是，与观看手机视频相比，观看电视又具有一定公开性。电视媒体在小环境中，具有消遣、娱乐、学习的功能，在接收信息时候，会自动过滤掉低俗不健康的内容，给人们带来良好的视听体验，具有积极的正面作用。

2.3.2 深化内容

传统媒体要确定传播主题，借助专业手段，不断拓展搜集素材的渠道，结合受众的需求，不断丰富主题内容，深化主题内涵，建立严谨的主题构架，改变传统媒体扁平化传播的局限性，实现多样化、交叉化、立体化传播，在保持现有优势的基础上，提升传统媒体的综合竞争力，吸引更多的受众群体。

2.3.3 可以置换智慧

传统媒体环境中，传播机构具有意见领袖的作用，通过信息的搜集与整合，发布带有自身主观色彩的信息，引导着受众的关注点。在多维传播语境中，媒介发布信息需要重点考虑受众的观点，注重受众的需求，不断解决传播手段、传播方式、传播内容狭隘与片面的问题，面对新环境不断地进行尝试与改变。

3 结语

多维传播语境中，传媒媒体的受众逐渐变得分散，信息的传播更加便捷，受众的参与更加广泛，传播的渠道更加多样，互动的方式更加先进。在多维传播语境下，播音主持需要拓展思维、提升传播力度、保持高度的公信力且形成引导力，不断拓展功能，提高媒体的适应能力，实现不同媒体之间的多样发展，促使播音主持在多维传播语境中取得快速进步。

[1]于宙.基于多维传播语境下的播音主持功能与拓展研究[J].新闻研究导刊,2015(22).

[2]胡颖.基于多维传播语境下的播音主持功能分析[J].新闻研究导刊,2015(15).