民生新闻节目的“本土化”追求

2018-02-21薛颖

西部广播电视 2018年9期

薛颖

随着我国政治经济水平的显著提高，我国的文化事业有了长足发展，而电视媒体在新媒体发展的冲击下，普遍出现了发展速度慢、收视率低的现象，为了突破这样的“瓶颈”，很多地方电视台选择创办了具有本土化风格的、老百姓喜闻乐见的电视节目形式——民生新闻，而这样的节目如何走得长久、活得“精彩”，需要电视媒体人好好讨论和研究。

1 发展民生新闻节目的“本土化”应立足国情，顺应主流

民生新闻是传统电视节目对本土化思维的挖掘，是符合我国国情，符合我国大众心理的新闻节目。民生新闻的“民生”一词就是节目本土化的体现。以民为本的思想自古有之，我国历史上第一次出现“民生”是在《左传》中，后来孙中山先生又在《三民主义》中详细地解释了民生的含义。民生就是以民为本、以人民的生活为本。现在，“以民为本”是执政方针，民生也承载了新时代的全新含义[1]。

民生类电视节目的出现与发展，要应对当地社会的各种现实，同时还要与时俱进。电视新闻节目本身需要有明显的意识形态，也就是要充分体现中国共产党的指导思想及宣传政策，而民生新闻节目是面向群众的小喇叭，在贴近群众的同时，更要紧紧跟随党的方针政策。2017年，中国共产党第十九次全国代表大会报告的主题关键词便是“不忘初心，牢记使命”，作为新闻工作者，也不能忘记作为媒体人的初心与使命，为老百姓报道真实可靠正向的新闻。

中国共产党第十九次全国代表大会作出了“中国特色社会主义进入了新时代”等重大政治论断，那么民生新闻作为最接“地气”的传统电视节目，最为重要的职责就是报道当地新时代的新风貌、新气象和新作为，“本土化”地解读党的方针政策，用通俗易懂的语言及方式让群众了解国家的政治、经济、文化等。在中国共产党“以人为本”的基本方针下，民生新闻工作者要对民生投入更多的关注与关怀，更加注重报道能解决实际问题的新闻。

2 发展民生新闻节目的“本土化”应构建城市认同

民生新闻“本土化”追求的第二大特点就是地域性。中国的电视变革是自上而下的，也就是说是从中央电视台开始改革，中央电视台在配置上具有极大优势，覆盖范围广泛，具有强大的社会影响力，一个电视节目在中央电视台获得成功，会在一定程度上起到榜样作用，在全国性范围进行推广，《新闻直播间》《新闻30分》《朝闻天下》这些成功的电视节目都被地方电视台模仿学习。例如，央视的《新闻直播间》是一档全天8小时新闻直播节目，中间时常插播最新的新闻内容及其他突发新闻，也持续跟进新闻后续跟踪报道。时效性是这档新闻节目的最大特点，当天的新闻还会不断滚动播出，充分考虑到老百姓的收看时间问题，是这档节目的第一大特色。此外，这档新闻节目中的主持人主持风格幽默风趣，经常使用老百姓爱听的“三句半”“打油诗”“段子”和网络用语等，这些语言的使用充分吸引了观众，观众也会乐于将这档节目分享给自己的亲朋好友，达到了口口相传、有口皆碑的效果，节目中主持人妙语连珠，幽默风趣的语句也会在网络上得到很好的反响和传播，这是这档节目的第二大特色。

虽然，央视一些很好的节目值得借鉴，但各省市地方电视台并不具有央视的资源优势，若一味地模仿，不仅难度大，效果也不好。真正有效的做法是地方电视台立足于本地，充分利用本地电视台来扩大自己的影响。在地方电视台，北京电视台的《直播北京》、辽宁电视台的《新北方》、江苏电视台的《南京零距离》、新疆电视台的《直播民生》、内蒙古广播电视台的《新闻天天看》以当地环境为背景，以老百姓的衣食住行为主要关注点，新闻内容都取自当地，让受众直观地感受到电视新闻就发生在自己身边，这就让受众黏性大大提升，这些节目也取得了很好的成绩。

民生新闻作为新闻的一项重要类别，具有不可替代的地位。民生新闻帮助地方电视台完成了一次次的成功突围，使得传统媒体在受众减少、收视率低迷的大环境下获得了新的成就。以内蒙古广播电视台为例，《新闻天天看》是内蒙古广播电视台在首府呼和浩特市收视第一的民生新闻节目，《新闻天天看》就是瞄准了当地新闻，利用区域优势，将劣势变优势，创造出不俗的业绩。民生新闻将新闻的选材设定了在当地城市，当地居民在观看时，能够联想到事件发生的环境，也就是说与观众在心理上进行了一系列的联系，让观众对新闻有了一定的认同。在播报新闻的同时构建城市认同，这是民生新闻本土化的第二大特点[2]。

3 发展民生新闻节目的“本土化”应尊重传统，回归本土化

不同地域的人有着不同的文化，相同地域的人有着相同的习惯特性，这就是所谓的传统。电视节目是现代化的产物，但是电视节目的发展离不开传统文化、离不开本土化。电视节目要想做到本土化，就需要在尊重传统的基础上进行创新，在传统中发现、利用资源进行电视节目的设计。民生新闻最贴近生活，是将新闻聚焦到生活琐事和小事上，实践民生关怀。民生新闻在一定程度上符合观众的观赏喜好和习惯。

民生新闻在关注家常小事的同时弘扬了文化精神，促进了社会公正。民生新闻兼顾理性与情感，宣扬道德与法律，展现了当代媒体对社会的责任。以内蒙古广播电视台为例，《法治专线》节目的设置，就是以“法治”理念为指导，设置民生类新闻专题来解决老百姓的法律困境，成为老百姓的法律向导。这档节目接地气、走人气，用老百姓听得见、看得懂的方式推进我国法治社会的建设。民生类的新闻还有更多可能等待被开发，民生新闻还能发挥更多的作用[3]。

内蒙古广播电视台地处内蒙古自治区，具有丰富的民族特色，内蒙古文化融入电视节目是电视节目本土化的具体体现。例如内蒙古广播电视台的《新闻天天看》栏目，从《丫头搜街》到各个旅游节的系列新闻，展现和诠释了内蒙古自治区的旅游、美食、文化、经济及人文风情等，这种类型的民生电视节目不仅提升了节目收视率，带动了当地旅游业的发展，给当地经济带来了有效提升，同时也对特色内蒙古形象起到了很好的宣传作用。