如何提升新闻传媒核心竞争力

2018-02-21吴迁

西部广播电视 2018年9期

吴迁

随着人们生活水平的提升，人们在精神生活方面的追求也越来越多，如对新闻媒体的关注度不断上升。而且，对其及时性和准确性等要求更加严格。为促进新闻传媒更好的发展，新闻传媒企业在其基本工作要求下，需要对市场发展动态和人们需求做到清晰认识，从而提高自身核心竞争力。

1 新闻传媒核心竞争力

由于新闻传媒业本身的特殊性，其核心竞争力也存在很大不同。传统企业的核心竞争力主要是经济效益方面的竞争，而新闻传媒企业不仅有这方面的竞争，还要承担更多的社会责任。可见，如果新闻传媒企业只把经济效益作为其核心竞争对象，这样的竞争显然是片面的，而且会严重影响到新闻传媒企业的健康发展。为提升新闻传媒核心竞争力，相关工作人员需要对新闻媒体进行深入研究，了解其社会责任性、公益性和独立性。通过对多方面因素进行综合考虑和分析后，新闻传媒核心竞争力大致可以概括为：新闻传媒企业利用自己的影响力，在承担一定的社会责任，提升新闻质量的同时，也有效提高了受众的认识。

2 提升新闻传媒核心竞争力的措施

2.1 打造特色节目

随着时代的发展，人们对精神生活追求更高，新闻传媒企业必须朝着更专业的方向发展，从而打造出具有特色的节目。首先，新闻传媒企业要详细了解自己的目标受众。通过现在的网络数据和实践调研可以对受众人群的年龄层次和爱好做到充分掌握，这样在创新节目时，便可以更具针对性和目的性，从而为自己的受众人群打造出属于他们的特色节目。而且，在不断实践和创新中，建立自己的节目风格和价值取向。打造特色品牌节目，并不是一件简单的事情，而是需要新闻传媒企业进行不断的尝试、实验和改进，只有在不断的进步中，最终才能建设出属于自己的特色品牌节目。另外，在创建特色节目的过程中，要制定一整套发展计划，在后期工作中，做好节目宣传工作，对观众反馈的信息做到及时处理，只有这样才能保证新闻传媒企业创立有特色的品牌节目。一旦新闻媒体企业制作这样一档极具特色的品牌节目，那么其核心竞争力势必会得到有效提升。另外，新闻传媒还承担着非常重要的社会责任，在报道重大事件时，做到实事求是，这样才能确保其社会公信力。而且，在报道过程中，要对民生做到及时、真实的反映，对社会舆论进行有效引导，从而建立品牌节目。

2.2 提升新闻媒体产品质量

新闻媒体质量是媒体企业竞争中非常重要的一个元素。随着新闻媒体的出现，人们对其质量的要求也变得越来越高。比如，新闻媒体的及时性、真实性等。首先，新闻媒体在报道相关新闻时，一定要保证消息的真实性，当然，这对于新闻媒体企业来说，在短时间内很难保证，所以，他们在报道相关新闻时，要保证信息来源的真实性，同时要做到客观报道。所以，新闻媒体工作时，要对信息的真假做到快速、有效的筛选，从而做到实事求是地进行报道。其次，在进行新闻报道时，要保证其时效性。新闻之所以有一个“新”字，主要就体现在其时效性方面。及时获得信息并客观对信息进行快速传播是保证新媒体质量的关键。在以前，因为信息传播技术不发达，新闻的时效性经常很难保证，而随着现代信息技术的快速发展，新闻时效性也大大提升。新闻媒体相关工作便可以简单一些，其主要工作是及时获取相关新闻信息，并对这些信息进行有效传播。最后，交互性是新闻媒体具备的非常重要的优势。新闻媒体通过在网络平台发布相关新闻消息，接受信息的人群可以对这些新闻进行共享、留言和转发，在与媒体人进行有效交流的同时，也促进了新闻消息更快速的传播。在这种交互性影响下，促使受众更清楚地了解新闻媒体。

2.3 突出本土特色

对于具有地域性的新闻媒体来说，在进行节目制作和设计时，一定要注重本土特色。因为这些新闻媒体服务的范围就是这样一片区域，其主要是吸引这片区域的观众。节目设置的本土化可以使节目显得更亲民，容易吸引更多观众。在对新闻媒体进行本土化设计时，一方面，要对本土新闻进行深入挖掘和报道；另一方面，要对外地出现的新闻进行本土化。新闻媒体本身所具有的地域优势，使其在对本土新闻进行挖掘和报道时更有优势，在获得新闻信息时，可以采用更多渠道，比如，记者深入到群众中或设立专门的新闻信息采集通道。在对外地新闻进行报道时，可以通过一定的途径将其本土化。比如，把外地政府实施的一个政策，通过专家分析，再结合本地实际情况进行探讨，通过这样的方式提高本土群众对新闻的关注度。

2.4 加强新闻传媒人才培养

在提高新闻媒体核心竞争力，制作优秀的品牌栏目时，需要大量的优秀新闻媒体人才。所以，要加强对这方面人才的培养。在当前新闻媒体的发展中，传统媒体人或主持人已经很难适应媒体发展情况。在进行新闻播报时，不仅要求主持人可以对新闻做到有效播报，还要求主持人对整个节目做到有效把控，并通过自己的能力增强节目趣味性，与观众进行有效互动，并应对一些突发情况，可以做到稳妥处理。在现代新闻媒体发展中，随着对主持人要求的提高，在培养专业主持人才的同时，还可以通过引进优秀的主持人才填补这方面的人才空缺。在进行节目设计时，可以根据主持人的特点进行节目设计，从而最大限度发挥主持人的才能。

2.5 做好营销和宣传工作

在提升一个节目的知名度时，通过采用合理的营销方式可以很快取得不错的效果。而打造新闻媒体企业品牌时同样需要这样的手段，通过加大宣传和营销，可以更快速地提升品牌知名度。对于目前的传统新闻媒体来说，更需要加强对互联网的应用，通过这样的方式可以提升新闻传播率和互动性，使新闻媒体行业在发展过程中真正做到与时俱进。在具体营销宣传工作中，新闻传媒企业可以从两方面入手，首先，加强网络媒体宣传。在这里主要是通过互联网平台和移动终端平台进行宣传，因为现在的移动终端发展得非常迅速，而且其中可以应用的软件非常多，通过这样的平台进行宣传，可以让人们随时随地各种对新闻信息进行及时有效的了解。比如，新闻传媒企业可以建立属于自己的新浪微博和微信公众号，通过这样的方式，向人们及时推送相关新闻消息。其次，可以通过举行大型活动起到相关宣传作用。比如，在出现大的自然灾害时，新闻媒体经常会举办一些大型公益活动，通过这样的方式鼓励人们进行积极捐款，从而帮助受灾人民及时摆脱困苦。