广播电视在信息时代的发展前景探究

李 伟

信息时代的，大量信息不断充斥着人们的眼球，随时随地了解最新信息成为现代人生活的必然要求。而传媒作为信息传播的主要途径，更需要与信息时代广泛融合。因此，作为传统传播模式的广播电视，更要充分利用现代信息技术进行自我发展的提高，不断适应新环境对广播电视的新要求，努力开拓广播电视的发展前景。

1 信息技术对广播电视发展的影响

现代信息技术不仅融合了计算机的高效运转技术，同时还兼具了现代网络的普遍性及多媒体技术的多元性，成为现代社会发展的典型代表。随着信息技术的不断优化，各行各业都希望与信息技术广泛结合，以扩宽自身的电子运营模式、开阔网络虚拟市场，从而获得更多的市场份额，推动本行业发展。由此可见，现代信息技术对行业发展推动的实效性能够在短暂时间内实现突破性发展。传统广播电视虽然突破了广播模式只能传播声音的限制，可以利用无线电方式进行图片传输，但是在具体的传送过程中，存在画面、音质受损的问题，影响观看的效果与质量。而在现代信息技术的支持下，广播电视可以充分借用现代无线覆盖模式代替传统的无线电进行信息传输。与无线电信号相比，无线网络信号更加稳定、不容易受到其他电波信号的干扰，在传播的速度上也更为快捷，使得广播电视能够充分运用现代网络技术提高广播电视的画面播放清晰度，并能借助网络信息快速传播的特点了解最新的新闻信息，更好地提高广播电视的信息更替速度。由此可见，信息技术对广播电视发展的影响，既体现在技术上更新了广播电视信息获取的途径，同时也表现在内容上提高了广播电视自身的播放质量，更重要的是通过对广播电视的全面提升，使广播电视市场扩大，也使广播电视的使用者数量与规模得以扩大，为广播电视的发展提供了更大的发挥空间与舞台。因此，广播电视要充分认识到现代信息技术所提供的有利条件，充分借助这一平台，实现自身的飞跃式发展。

2 广播电视互动媒体服务发展

随着人们生活水平的不断提高，人们对现代商业服务的要求越来越高。传统经济模式下对消费者进行单方面产品灌输的模式已经不适用于现今社会时代的发展，人们越来越要求每一行业能尽可能地满足消费者自身的需求，为消费者提供更加舒适、个性、高效与高质量地服务，逐渐形成一种互动式的商业新关系。对于广播电视自身的发展而言，作为通过消费者获得利润并继续发展的行业，必须适应现代消费者对企业发展模式提出的新要求。也就是说，广播电视的发展也要走向互动媒体服务的现代发展模式。

现代广播电视必须克服传统运营模式中不顾使用者使用心态而单方面进行内容传输的单一性问题，转变运营方式，借助现代多媒体技术与网络技术进行双方信息的传递，使管理者充分了解使用者的需求，并根据其需求进行灵活调节。而这样的互动媒体服务形式也就对现代广播电视的发展提出更高的要求。它要求现代广播电视媒体必须能够实现针对个人的个性化管理，而非传统意义上针对所有人的大众文化传播而制定个性服务。这样的互动媒体服务是必要求广播电视使用现代信息技术进行自我技术的提升。

同时，这样的互动媒体服务不仅体现在企业的售后服务中，还体现在媒体传播信息的过程中。也就是说，现在媒体介入网络传播，使使用者与电视节目能够实时互动，通过互动努力调动消费者的兴趣，提高消费者的使用度，增加企业的市场份额。因此，广播电视在未来的发展过程中，必须实现全面的互动媒体服务。广播电视要保证能够与消费者进行同时的信息互动，在满足消费者需求的同时也丰富自身节目的趣味性，并且还要利用这样的服务模式，提高自身售后服务的质量，与消费者达成密切的合作与服务关系，了解消费者使用需求的变化，不断提高自身的灵活发展，最大限度地提高自身在市场中的竞争力，实现企业的持续发展。因此，信息时代为广播电视行业与消费者之间关系转变提供了新的契机，也指明了未来广播电视在具体服务中的发展方向。

3 运营方式多样化

现代信息技术在广播电视行业中的应用，可以促进广播电视的全面提升，这也为广播电视提供了更广泛的市场舞台，因此，广播电视运营方式的多样化也成为必然的发展趋势。现在信息技术发展带来的电子商务模式不断冲击着现代企业的运营模式。这样的运营方式下，突破了企业运营对于时间与空间的要求与限制，保证人们随时随地都可以通过移动设备进行企业投资规划与资金管理，极大地提高了企业的工作效率，同时也使得企业在运营过程中能够根据变化进行灵活调度。同理，将现代信息技术充分应用在广播电视中，广播电视可以充分实现自身运营方式的多样化。

也就是说，首先，现在广播电视的运营方式，不再需要人员之间进行商业往来，仅靠互联网服务就可以实现与其他企业之间联系，通过一系列网络方式进行商务往来，可以为合作者提供更为舒适合理的合作方式。其次，网络技术也为广播电视行业的管理模式提供了创新机遇。信息技术下的广播电视管理主要依靠网络进行虚拟数字的信息传输，因此，无论是财务部门信息管理，还是工作人员工作效果，都透明地呈现在整个企业网络环境之中，为相关工作人员对企业内部进行管理监督提供了更为透明的工作环境。同时在面对消费者时，网络技术可以及时地向管理者反馈使用者的使用需求，管理者可以依据反馈信息及时调整，提高自身服务的效率，最大限度地满足消费者的需求，不断提高现代市场对消费者反馈问题的处理速度，从而最大限度地提高自身在现代传媒中的竞争力，扩大自身的使用范围。因此，广播电视要充分借助信息时代下的有利条件，从管理模式、商业合作模式、消费者反馈模式进行运营方式的全面更新，适应现代社会对企业发展的新要求，借助网络模式实现自身运营网络的全面建立与铺开，从而实现自身企业从小规模实体到大企业管理的转变，充分挖掘与发挥大广播电视企业的实力，加强其对现代市场与资源配置的有效利用。

4 结语

信息时代下，各行各业充分利用现代网络技术的优势改变自身发展模式已经成为现代企业发展的必然趋势，广播电视行业也不例外。因此，广播电视行业要充分认识到信息技术带来的技术提升，及行业整体运营模式的新发展，利用网络环境提供的良好契机，不断突破自身现有的局限，以良好的产品质量及互动服务，不断扩宽自身的市场份额，获得更多的消费者市场；不断提高自身的市场竞争力，从而促进自身的长远发展。

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