发展乡村旅游 助推乡村振兴

文/杨 津

乡村旅游是旅游业重要组成部分，也是加快乡村振兴的重要途径和重要力量，可以在乡村文化振兴上发挥引领作用，可以在改善生态生产生活上发挥促进作用，可以在脱贫攻坚上发挥推进作用。

国际上，乡村旅游一直是绿色旅游、生态旅游的热点话题。日本是建设富有创造性乡村旅游的一个典型。以北海道为例，2000年日本政府在这里进行了乡村旅游胜地建设试点，2006年北海道乡村旅游收入就已达到244亿日元，带动本地域其他企业增收553亿日元，对本地域经济总贡献率达到7.3%，拉动了农村经济的高速增长。在国内，以著名乡村旅游大省江西省为例，仅2017年江西乡村旅游年接待人数就突破3亿人次，综合收入达到2700亿元，新增68万个就业岗位，辐射160万人，带动45万农民致富增收。可以看出，乡村旅游既是江西全域旅游战略的焦点，更是实现乡村振兴的坚实力量和强大推动力。

就时下的河北而言，一方面历史文化悠久，人文积淀深厚，地域广阔，胜景棋布；另一方面，加快发展任务艰巨，特别是在广大农村地区，自然美景与贫困“窘境”并存，取旅游之长补脱贫之短是事半功倍的优选路径。同时，作为京畿大省，环绕京津庞大的旅游消费市场，又逢“三件大事”难得历史机遇，通过发展乡村旅游带动乡村振兴，加快转型发展、绿色发展，具有得天独厚的优势和基础。但不可否认的是，除了投入不足、基础设施滞后、服务品质不高等现实差距外，河北的乡村旅游建设还存在一些深层次问题。

一是乡村旅游建设自身定位不够清晰。目前一些地方在开发乡村旅游时，一味向城市靠拢，盲目追求所谓的城市生活方式，反而忽略了乡村自身的核心吸引力，偏离了民族化、地方化和特色化的发展方向，失去了其原有的发展活力。

二是乡村旅游项目缺乏专业规划和先进理念。乡村旅游的建设主体大多为农民，缺乏相应的旅游规划知识和经验，缺乏诸如产品、服务、市场等方面的理念，无法深入挖掘当地旅游资源的潜藏价值和开发潜力。

三是乡村旅游产品缺乏创新力和创造性。一方面是多数乡村容易简单效仿热门产品，而忽略了河北自身特色，形成了高投入低回报的局面；另一方面，一些乡村不能及时更新旅游产品，缺少新意，很难形成自身独特的竞争力和竞争优势，无法满足时代要求、市场需求。

围绕形成布局完善、业态丰富、功能完善的乡村旅游发展新格局，以乡村旅游助力乡村振兴，结合长期致力旅游业投资发展的实践，提出如下建议：

一是注重突出地方特色，选择合适的发展路径。一要突出自然景观。广泛宣传河北的山、海、坝、雪等自然风光，吸引游客深入到自然山水和田园风光里去，满足游客审美需求。二要突出农场或庄园。将旅游与农事与休闲有机结合起来，积极推出农业体验旅游，让游客有机会感受农耕快乐。三要突出民族风情。尤其是要深入挖掘坝上游牧历史文化、突出民族特色，在建筑风格、服饰饮食、歌舞习俗等方面尽可能体现出地方民族风情。四要突出地方文化。围绕留住“乡愁”，加强旅游项目与地方文化的融合，推动乡村旅游“+文创”“+养生”“+养老”“+体育”“+健康”“+研学”“+文艺”等多方面的融合发展，设计具有地方特色的文创产品，努力打造游客听了必去、走了还来、自愿掏钱、称心消费的经典乡村旅游目的地。

二是注重观察市场变化，增加乡村旅游的体验创新。在市场方面，农副产品的旅游产品化提升是亟待填补的重要内容。需要使农民意识到农副产品的特色性与可包装性，充分利用已有土特产品牌，通过深加工推动产品转型升级，进一步满足城乡旅游市场对绿色无污染的农产品需求。体验创新方面，积极推出新型乡村旅游项目，例如针对城市居民的周末休闲出游目的，推出周末乡村休闲旅游项目，重点挖掘、梳理、推介乡村文化，结合乡村特色民宿，打造区别于城市快节奏生活的乡村慢生活，共同营造归园田居的闲适感与休憩空间，使其成为城市居民周末优选的旅游去处。

三是注重人才引进，加强与专业运营团队的合作。聘请专业人才对乡村旅游进行整体规划和设计，加强对乡村旅游产品开发的分类指导，对乡村旅游产品长期运营管理的指导，对旅游市场变化的捕捉和具体在产品上的运用，有针对性地进行旅游开发。重点围绕乡村旅游各要素的整合融合，加强统筹设计、高端规划，着力保护生态、植入文态、创新业态，开发富有创意和魅力的旅游文创产品，不断增加和更新乡村旅游新产品供给，更好地从产业结构、生态保护等方面助力乡村振兴。□