熊岳镇“景镇合一”品牌设计SWOT研究

刘春雷，吴明洲

（沈阳航空航天大学，辽宁沈阳110000）

序言

品牌设计对于一个品牌在消费者心中的形象地位和价值印象十分重要，是可以直接对消费者造成视觉冲击和体验感受的存在。真正经得起岁月的经典品牌都有着令人印象深刻的、可以不脱离于时代的、具有自己独特品牌精神和文化的品牌设计。随着特色小镇的不断崛起，有关特色小镇的品牌设计现在也成为了小镇建设的着眼点，如何创作出在快节奏的现代生活中受大众的普遍青睐，又满足体现小镇区别于城市的需要，展现当地文化风貌特色的小镇品牌形象，将小镇景色与小镇本身紧密结合。本文就以熊岳特色小镇的品牌设计为题，论述符合景镇合一要求的品牌设计的设计思路。

1 品牌设计塑造的重要性

品牌设计不仅是一个品牌的外在表现，标准规范又美观的品牌形象设计会使其形象更加突出，推广效果更明显。特色小镇品牌设计都要随着小镇所处的环境和发展前景而做出必要的改变，让旅客和受众更快速地认识到小镇价值，如“好客山东”、“北京欢迎你”等经典品牌，也是需要通过不断的改变特色小镇形象与时俱进，使自身不论是产品还是理念都不会与时代和大众脱离，对于自身的利益增长起到了至关重要的作用。目前一个品牌要进行品牌设计改变，一般处于两方面考虑：

2 城镇品牌设计分析

优秀的产品需要好的品牌设计的支撑。同样，拥有良好资源，能整合地域优势的城镇为了推广自己也要有相应的能表现城镇文化魅力的品牌设计。城镇品牌设计如果可以准确地实施应用和推广，不仅可以很快在经济上带来大量效益，并且还可以将小镇的地域特点和地域文化传递给每一位外来游客，从而提升城镇的自身形象，使游客产生十分深刻的印象。一个优秀的品牌形象能够成为这座小镇的名片，同时可以吸引更多的游客与投资人，通过这种方式来改变投资人的运营环境、是一种对有利资源引进以及招商引资起到促进作用的行为，“景镇合一”的品牌设计通过小镇与景区的无缝结合、增加当地人和游客的归属感、体现小镇的文化魅力与优势、加强景区景点文化对小镇形象提升的作用。同时有优秀品牌建设的特色小镇可以大大提高当地居民的协同合作意识和凝聚力，是对当地居民和景区经营者们自信心提升的一种提高，使居民通经营者一道为了小镇与景区的和谐发展而共同努力。其次，特色小镇自身特有的视觉识别系统不但可以体现小镇的独特文化精神内涵与其他特色小镇的不同之处，更重要的是它可以让游客直截了当的读取其中传递出的信息，从而达到让游客认识了解景区和小镇的目的。“景镇合一”的特色小镇视觉识别应具有较强的信息传播力度与感染力度，能搞充分将自己的特色小镇与其他小镇及景区区别开来，让游客可以直接读取所需要的信息，获得更好的认知识别效果。

3 熊岳镇“景镇合一”品牌设计SWOT

SWOT分析法，又称为态势分析，其分析方法主要为通过研究者的深入调查，将与研究对象有关的各种优点、缺点、可能获得的机遇和外部内部威胁，根据一定的关系将每种要素排列组合、分析，最后得到可以解决问题的结论。

3.1 优势

3.1.1 区位优势

熊岳镇位于辽宁省南部，渤海辽东湾东岸，直属于营口市。是东北第一大镇和东北综合能力最强镇。总面积约53平方公里，人口15多万。其中包含6个社区，14个行政村，熊岳镇有省市直单位60余家，工业企业近120余家，其中规模工业企业42家。高速公路、铁路、海运交通方便发达，地理资源优势大。

3.1.2 品牌优势

熊岳镇的优势品牌资源分别为母爱教育资源望儿山，以及温泉旅游资源。地处熊岳镇往东两公里，82米的高山从海面拔地而起，山顶伫立一座古塔，远远望去，犹如一位年迈的老母亲遥望自己出海的儿子速速归来，因此得名望儿塔。望儿山依母爱而远近闻名，是著名的母爱教育基地。熊岳温泉同样历史悠久，近些年由于大量的开发建设，吸引游客，温泉已成为熊岳镇的主要旅游资源。

3.1.3 物产优势

熊岳镇出产了大量的、各式各样的水果，被称作水果之乡。主要以葡萄、苹果和桃子为主。熊岳镇的苹果种类有近几十种。色正味美，果肉饱满，水分充足，优秀的质量使其远销全国，甚至出口海外。除苹果外，熊岳也是东北地区的葡萄生产重镇，其生产的葡萄酸甜可口，颗粒饱满，有着大面积的生产空间和生产基础，是熊岳镇的主要水果招牌之一。

3.2 劣势

3.2.1 地区文化产业意识不强

熊岳镇有丰富的文化产业和品牌资源，但是由于地区居民长期处于相对封闭的状态，经济生活来源以务农为主，对于文化产业建设的意识不强；同时在思想文化教育方面又欠缺基础，在看待文化产品的性质上，只重视其公益性，却忽视了产品本身的经济价值和文化价值。地方政府的扶植力度也没有跟上，存在拖沓、怠慢的问题，使地区文化产业的建立建设迟迟没有走上正轨。

3.2.2 文化产业比较低级

熊岳镇的品牌文化主要以母爱文化和满族文化为主，形式主要以传统旅游业为主，缺少现代化的品牌建设以及高科技元素。整个文化产业缺少周边产品的生产，拘泥于传统，停滞不前，影响了其他产业的连带效应。单一产品的生产不能给其他产品带来实际利益，盈利模式比较单一。在旅游淡季也没有计划有效的应对策略，使经营者损失了大量的经济来源。

3.3 机会

近年来随着辽宁经济的不断发展壮大，针对辽宁沿海经济带的发展方向又有了新的规划，要全面带动沿海城镇的经济发展，发展海洋经济，带动周边沿海经济带的产业升级，为东北老工业基地再辉煌增添新活力。

围绕这一经济举措，同时借助全国特色小镇的便利，熊岳镇可以抓住机会，大力促进“景镇合一”的小镇品牌文化建设，大力宣传小镇文化内涵，发挥本身拥有的优秀旅游资源，努力通过优秀的品牌形象抓住游客的注意力和兴趣，留下大量的潜在游客资源。通过利用辽宁沿海经济带发展带来的优势，增强熊岳“景镇合一”特色小镇在人们心中的印象。

3.4 威胁

3.4.1 互联网时代的品牌建设

在现代的大互联网时代，几乎身边的一切都会与互联网和智能设备挂钩。熊岳镇作为一个有着历史文化和依靠农业发展起来的新兴小镇，在运用互联网构建景镇合一小镇的能力上显得就有些力不从心。

3.4.2 周边城市

熊岳镇其自身具有优秀的品牌建设资源和优势，但是同样在其周边的鲅鱼圈区也拥有与熊岳镇相同甚至更加优质的海洋资源和口碑优势，由于比熊岳镇发展更早，知名度更高，鲅鱼圈区掌握了比熊岳镇更多的资源优势。熊岳镇所属的营口市经济发展更好更快，也聚拢了更多一手资源，同样是熊岳镇在进行景镇合一品牌建设时的一个主要威胁点之一。

4 结语

品牌设计是一个多方面的课题，不仅仅要把握住流行的表现形式，也要准确的表达出品牌的内在要求，满足目标人群读取信息和审美习惯。小镇经营和发展还需要很长的时间去沉淀。熊岳特色小镇可以利用自身的人文文化教育资源与农产平与温泉旅游资源结合，配合便利的交通和互联网宣传的快速传播，规避文化建设的思想束缚。与其他各个地区的特色小镇一样，紧跟时代，延续经典，才能跟上时代需求避免故步自封只会逐渐被历史和游客慢慢遗忘。

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