湘西苗族服饰文化创意类纪念品的设计研究

卫向虎

(重庆师范大学美术学院 ，重庆 400000)

1 文化创意类纪念品的概念

文化创意类纪念品不同于普通的旅游纪念品，普通的旅游纪念品是指旅游者在游览的过程中购买的具有一定地方特色的，有一定工艺水准的，具有一定价值的产品。购买的者的消费动机是单纯的纪念，从情感的角度来看是被动的，文创类的纪念品的强调文化和创意，通过文化的内涵的诠释感染消费者，使消费者主动的感受、接受，自愿成为当地文化传播的载体。文化创意类纪念品同样具有文化创意内容和硬件的载体，硬件载体是指纪念品本身的外观形态。文化创意类纪念品的开发研究，除了纪念品的硬件本身需要推敲外，更重要的应该是文化符号的烙印。侧重文化内涵的诠释。

2 湘西苗族服饰的文化符号

腊尔山平均海拔在800米—1000米，属于凤凰所吸取，区内设置两镇三乡即腊尔山镇、禾库镇，还有米良乡、两寸乡、柳薄乡。台地之上苗族聚居，苗寨星罗密布，被称为“苗疆腹地”。在相对封闭独特的生存环境下，自然宗教信仰、神的精神影响下，腊尔山地区的苗族用情感和智慧创造了服饰、刺绣、凿花、纸扎、织锦、扎染、蜡染、苗圃、建筑等古朴浓郁、深厚独特的“边陲文化”。

2.1 湘西苗族服饰的重要配饰——银饰。苗银是苗族服饰的重要组成部分，是苗族文化的非常典型的符号。湘西苗族服饰的银饰佩戴也相当考究。大致分为头饰、项圈、手饰、挂饰等。头饰大致分为两种，一种为银帽，一种与头帕想结合的银帽檐装饰。银帽上有帽花、簪子、梳子、关刀、龙凤等装饰。头帕前后有银帽檐装饰的，上边有银丝连接银花、树叶、铃铛、果子等装饰。苗族的银饰以“盛大”为美，因此银饰构造比较复杂，除了头饰，还有银项圈，项圈有轮圈、编圈、盘圈等，手饰为银镯和戒指，挂饰主要指衣服上的配花，还有生活器具等。其实汉族小孩在满百天的时候，也有赠送银项圈、手镯、长命锁的习俗，希望孩子健康成长，这是文化的共同性。

2.2 湘西苗族服饰中的图案符号及寓意。湘西苗族服饰图案的选材非常广泛有动物纹样、植物纹样、想象纹样。湘西苗族的服饰图案与其生殖崇拜、图腾崇拜紧密相连，具有深层的文化内涵，反应湘西苗族人们淳朴的世界观和美好的生活愿景。比如蝴蝶的图案，在古歌 《蝴蝶妈妈》 的故事 中诠释了“万物有灵”、“生命平等” 的原始观念，比如盘瓠的传说，很多地区建有盘瓠庙，很多苗族妇女在服饰上刻画盘瓠的图纹，以表示对自己祖先的敬仰。还有枫树纹、蛇纹、蝴蝶纹，喻示自己的祖 神 变成鸟龙、蛇龙，象 征 吉 祥 和 幸福; 人纹、娃纹和鱼纹则象征财富。苗族角纹主要有水牛角、羊角和鹿角。角纹的使用与苗族的牛崇拜有关，具有宗教、祭祀祈财的意义。

2.3 湘西苗族服饰中传统手工艺——刺绣与染织。湘西苗族服饰中的图案的表达方式主要有三种：扎染、蜡染、刺绣。扎染作为古老的传统印染艺术之一，与蓝印花布和蜡染有不同的视觉效果，扎染的效果主要取决于绳子裹扎的松紧度以及面料的质地。蜡染又称为“蜡防染色”古时候人们称之为“蜡缬”，是用蜡在麻、丝、棉、毛等织物上绘制花纹，然后放入染料缸中浸染，由于蜡的防染性，有蜡的地方染不上颜色。所以，除去蜡便现出美丽的花纹，这就是蜡染。湘西苗族蜡染有着悠久的历史，传统蜡染受工艺技术的影响，在印染材料方面的欠缺，其成品大部分是深蓝底白花，古朴典雅，纹样清晰光洁。刺绣，湘西苗绣采用传统绣法有平绣、结子绣、锁绣、辫子绣和网绣等针法,又有囵丝绣和扁丝绣(把囵丝线剖开)两种技法,传统的配色是选用对比强烈的红、绿、黄、黑色,粗犷有力,古朴浑厚。苗绣艺术最富衷现力的是服饰上的围裙花,衣袖花、裤脚花。

3 湘西苗族文化创意类纪念品设计元素的方法应用

文化创意类纪念品集文化与产品的功能于一体，设计的产品融入了传统与现代元素、实用与审美价值的双重特征，反应出设计师对传统文化的吸收与涵化，对现代文明的深刻理解，即使是直接运用传统元素，设计师亦会根据产品的特性，将传统的元素进行改变，而非直接的抄搬。文化创意类纪念品设计元素的方法应用重点在于“再设计”。

3.1 尺寸与功能的再设计。随着社会的发展、文化的交流，传统文化的生存土壤已经悄然发生了改变，许多传统的设计已经失去了原有的使用价值，蜕变成一种符号。而本身这种设计又具有很高的审美价值，针对这类产品可以采用尺寸与功能的再设计。

3.2 平面图案的再设计。在保留原来的色彩、风格或寓意的基础上，将平面化的藏品图案或传统纹样重新构图或变化，从而创造出符合现代产品结构的、具有现代审美特征的服饰类旅游纪念品。比如现代图案借用湘西苗族传统的扎染、蜡染形式，设计更加符合现代人们审美倾向的设计作品。另外刺绣，可以根据服装或者其他产品的结构特征进行重新的规划，使得图案风格到产品功能都恰到好处地将传统与现代融合。

3.3 立体造型的再设计。将三维立体化的形态转变为二维的装饰图案或将其进行调整和改变，都能够呈现出新形态的创意文化产品。比如可以将湘西苗族具有代表性的服饰形象二维化、卡通化，然后将其作为设计的童装的装饰性图案，既具有童趣，又可以传达出产品的教育意义。孩子知道自己穿着的服装图案是哪个民族的，这个民族有怎样的文化底蕴。

结论

文化创意类纪念品与传统的旅游纪念品不同，文化创意类纪念品更多的侧重文化和创意的表达，湘西苗族服饰的历史悠久，有深厚的文化底蕴，针对湘西苗族服饰文化内涵的挖掘，有利于湘西苗族服饰文化创意类纪念品的设计开发，另外通过对湘西苗族文化的符号的“再设计”，完成传统元素与现代元素的完美结合，有利于增进人们对湘西苗族的了解，促进本地经济的发展和文化的交流。