国外品牌起中文名，请务必找一个诗人

友邻通鉴

刚看到“爱彼迎”这个名字，以为是场赚眼球的营销事件，后来事实证明，居然不是。还不如叫“爱拼”，“Airbnb，爱拼才会赢”，读起来工整对仗。然而，管它呢，快销快买的时代，谁还在乎什么格调。

分外怀念那个有格调的时代。宝马、奔驰、家乐福这样顺口达意的外国品牌中文名，如今看来，简直就是文案界的良心。

除了可口可樂，漂亮的外国品牌翻译还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外从传统文化取材，有的直接节选自金句名篇，有的则让人轻易联想到一些古典诗文中的意象，雅致之极，让人不禁跪服作者的文采。

Mercedes-Benz宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。

1916年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，仿佛“夏”字的意境也很贴切。莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，至今仍旧是爷爷奶奶们的口边词。

有意思的是，“夏士莲”品牌的母公司Unilever的中文名也很妙，叫“联合利华”，“利华”作为最早进入中国的外国公司之一，也是友好得没边了。

Evian依云

名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。

“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写道：“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说：“半依云渚半依山，爱此令人不欲还”。这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。

IKEA宜家

没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋《诗经·国风·周南》：桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。桃之夭夭，有蕡其实。之子于归，宜其家室。桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归，宜其家人。说的是桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。

善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。

Clear清扬

“清扬”一词最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

“清”和“扬”都是形容眼睛的美，无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路。

Revlon露华浓

李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。

Lancome兰蔻&EsteeLauder雅诗兰黛

“蔻”和“黛”真是化妆品品牌文案的万能字眼，前者豆蔻其实是一种香料，黛是一种画眉的颜料，古人为女性创造了这么多美妙的字眼。关于二者的各种诗句也很多，不赘述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古诗词，不多做讲解了。

Clinique倩碧

清朝况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》：东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

Clarins娇韵诗

宋朝辛弃疾《念奴娇·赋白牡丹》：对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。天香染露，晓来衣润谁整。

Make Up For Ever浮生若梦

唐朝李白《春夜宴从弟桃花园序》：夫天地者，万物之逆旅也，光阴者，百代之过客也。

而浮生若梦，为欢几何？

最后分享一个在知乎上看到的有意思的事，说是有家欧洲著名律师事务所，叫Bird & Bird，来到中国，脑洞大开才情横溢，中文名字叫做“鸿鹄”，鸿鹄之志，燕雀安知！endprint