浅谈新媒体运营的发展趋势

2018-02-13王翰博黄雪纯李晓莉景勇捷张楠

精品 2018年7期

关键词：网络营销传统媒体知识产权

■ 王翰博黄雪纯李晓莉景勇捷张楠

吉林动画学院吉林长春 130012

引言

网络带来各种新媒体技术的发展，催生出的新媒体也成为媒体行业中不可忽视的一股重要力量，并在当下的新媒体运营中，发展迅速并且内容丰富，但是同时又暴露出了一些不足之处，需要加以完善。新媒体运营发展需要良性手段的有效引导，才能长远健康。

1 新媒体经济运行现状分析

1.1 新媒体经济与知识产权之间矛盾严重

知识产权也被称之为知识所属权，是人对智力劳动成果所享有的一种财产权利。这种权利包含有各种外观设计、文学作品、商业标志等方面，内容繁杂。在新媒体经济发展的当代，与知识产权之间产生了多种矛盾，主要表现为网络信息技术发展下的新媒体在很大程度上，影响到了知识产权与传统的媒体经济之间的关系。例如我们可以在微博或是其他信息平台上看到各种被转载的图片、文章等，而由于新媒体下这种实质是二进制数字的信息极易方便被复制粘贴，所以造成其知识产权的所有者变得模糊不清，知识产权所有者对其创作内容的所有权力也变得模糊不清。甚至由于“复制粘贴”的便捷性，一些抄袭盗用等行为可以跨越地区与国家进行。很大程度上使得新媒体经济与知识产权的矛盾越来越大，并且使得新媒体经济发展也受到了影响。

1.2 新媒体经济缺乏权威性以及公信力

传统的报纸、广播、电视等媒体的管控力度较强，在一些关键信息的发布方面，媒体充当着政府的喉舌作用，所以在过去的传统媒体主导的媒介市场中，媒体可以牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。并且由于对传统媒体的管制十分严格，所以群众和百姓也较为相信传统媒体的真实性，传统媒体具有极高的权威性、公信力。这种现象产生实质上是由于在传统媒体主导的环境下，群众信息的来源大多依靠传统媒体，信息来源渠道较少。但是由于网络技术的发展，致使信息来源渠道变得越来越多，例如微博、微信、手机报纸等，都是目前各种信息传播的渠道，且这种信息的准确性极低。

2 新媒体运营发展良性趋势

由于新媒体运营发展与知识产权的矛盾，以及极度缺乏权威性和公信力，所以必须在这种经济运行发展中加以指导，使其朝着良性发展的趋势前进。在目前的新媒体运营发展中，管理者已经逐渐认识到了这点，并且朝着以下几种趋势不断发展。

2.1 加强市场调研的投入

很多新媒体经济运营者认识到了市场环境的重要性，并且发展了与传统媒体环境相比新媒体经济所具有的特点。新媒体经济主要侧重的行业包括有数字技术、计算机技术以及通信技术支持下的各种网络媒体、手机媒体、社交软件、数字电视等，这些产业都离不开对市场需求的把控。由于新媒体经济产业在目前仍是一项较新的事业，发展速度又极快，所以还没有类似于传统媒体环境下产业发展的稳定性，故而市场对于新媒体经济的影响是至关重要的。对于新媒体经济发展的具体状况，可以利用网络媒体、手机媒体等覆盖面积广、消息传达快的特点进行调查与分析。市场的需求往往会直接决定新媒体经济的成败，例如微信的成功，就是在市场需求的条件下，顺应市场而取得成功的。微信伴随的是智能手机在普通民众当中的普及，这时我国在社交软件方面急需一款新潮又使用的软件，而微信就抓住了这一时机，并且根据其符合年青一代的智能机使用喜好，又具有简洁的界面、实用的功能，成为我国手机社交软件中最为成功的案例之一。市场的需求永远是成功的基础，违背市场只会使经济发展受到阻碍。

2.2 加大网络营销力度

我国目前基本实现了较大范围内的网络覆盖，大部分农村地区也都实现了计算机或智能手机的普及，甚至部分地区可以达到智能手机人手一部，网络新媒体逐渐产生了取消传统媒体成为影响范围最大的媒体的趋势。顺应这一趋势，应加大网络营销的力度，从而进一步扩大网络营销的影响力与覆盖面。新媒体经济从产生到发展，都与网络息息相关，以淘宝为例的大规模电商平台，也是利用网络来进行经营和营销活动的。淘宝的销售模式从进货、开店、买卖交易到送货，都离不开网络的支持，尤其是新媒体经济下，较多的经济活动都是区域跨度极大，甚至是跨国家、跨大洲的，所以必须利用网络技术进行交流和宣传产品。加大网络营销力度，是新媒体下经济发展所必须遵循的趋势，利用大面积网络营销提升知名度和影响力，才能促进产品的收益与企业整体盈利。

2.3 建立完善的新媒体经济运行机制

在“人人都是媒体”的环境下，新媒体的公信力、权威性不断降低，这也使得新媒体经济运行的机制需要朝着规范化发展。新媒体经济的技术支持是网络技术，而网络本体是具有不可改变的虚拟性的，这种虚拟性使得很多人对于网络环境的新媒体经济真实性、稳定性持保留意见。这就使得建立完善的新媒体经济运行机制成了新媒体经济发展的必然趋势。这种机制需要国家相关的部门积极进行新媒体经济运行环境的实时监测，针对其出现的主要问题建立起健全的监管机制，颁布相关法律文件进行网络市场环境的维护，对不良的商家进行严格处罚，而对我国目前新媒体经济整体发展的良好趋势进行保护。网络支付安全性问题一直是目前最受关注的问题之一，在进行网络支付时加强对于交易双方的身份验证，同时加强网络安全技术，防范资金安全的隐患，促进交易平台朝着安全可靠的方向发展。